市场需求理论分析(1)

第三章需求理论分析1恩格斯在马克思墓前有一极为重要的演说“正象达尔文发现有机界的发展规律一样，马克思发现了人类历史的发展规律，即历来为纷繁芜杂的意识形态所掩盖着的一个简单事实，人们首先必须吃、喝、住、穿，然后才能从事政治、科学、艺术、宗教等等”。第三章需求理论分析2第三章需求理论分析一、需求与效用二、个人需求与市场需求三、消费者行为四、需求的价格弹性五、收入弹性返回第三章需求理论分析3一、需求与效用1、需要与需求需要：对物品的欲望。需求：对物品有支付能力的需要。2、效用基数效用序数效用第三章需求理论分析4一、需求与效用3、总效用和边际效用总效用：消费者某一时期消费一定数量的物品而得到的总的满意程度。第三章需求理论分析5效用1.总效用TU(totalutility)总的满足程度TU=U(Q)=U(q1q2q3.....qn)TU=U1(q1)+U2(q2)两种商品效用不相关TU=U（q1`q2)两种商品效用相关第三章需求理论分析6效用2.边际效用(MarginalUtility)追加消费一个单位商品所增加的总效用称边际效用MU=TU/q=dTU/dqMU1=TU/q1MU2=TU/q2第三章需求理论分析7需要与需求自我实现需要尊重需要生理需要安全需要社会需要第三章需求理论分析8边际效用：由于消费量的变化而引起的总效用的变化量称边际效用。它反映消费者最后消费的一个单位的某种物品对其提供的满意程度。边际效用递减规律：消费者对某种物品的消费达到一定数量时，再增加消费，不仅不能从中得到满足，反而会成为额外负担，即边际效用递减。比如食品充饥，农田施田化肥大量。MU=ΔTU/ΔX表3.1总效用与边际效用X消费量总效用边际效用1131122493337440554536481749-1848第三章需求理论分析9二、个人需求与市场需求1、个人需求个体分析是从个人需求开始。前面提到的需求法则可用因价格变化引起的替代效应和收入效应来解释。替代效应是变化着的机会成本的反映。收入效应是由购买力变化引起的。当一种物品的价格上涨，消费者的购买力就会下降。比如，价格上涨后，原来用5元可买6块糖，现在6元只能买5块糖。价格上涨意味着消费者收入减少了。第三章需求理论分析10二、个人需求与市场需求2、市场需求市场需求曲线是个人需求曲线的水平相加。需求量变动是指因物品或服务的价格发生了变化而引起的需求量沿着需求曲线所作的变动（不发生位移）。需求的变动是指，因收入、消费者偏好、替代品或互补品价格的变化（即除本身商品价格的变化之外）而引起的需求曲线的位移。第三章需求理论分析11表3.2影响市场需求因素需求决定因素因素变动需求变动1、收入正常品上升或下降增加或减少次品上升或下降减少或增加2、相关商品价格替代品上升或下降增加或减少互补品上升或下降减少或增加3、消费者偏好提高或下降增加或减少4、预期价格上升或下降增加或减少5、消费者数量上升或下降增加或减少6、商品的税收（补贴）增加或减少减少或增加第三章需求理论分析12三、消费者行为消费者的购买是选择的一种形式为什么会有这样的选择结果要分析消费者的行为食物衣着家庭设备及服务医疗保健交通通信娱乐教育文化居住其它第三章需求理论分析13效用无差异曲线当消费者同时消费两种商品时，不同的商品组合可能给消费者带来同样的满意程度，同样满意程度的商品组合轨迹称无差异曲线，即无异曲线。XYO第三章需求理论分析14效用无异曲线的性质1.）斜率为负当只消费XY两种商品时要保持同样的满足程度要减少Y的数量必须以增加X数量为代价X商品对Y商品有替代能力YXOy1y2x1x2AB第三章需求理论分析15效用要保持效用不变，每增加一单位X商品而必须放弃的Y商品的数量称X商品对Y商品的边际替代率记作MRS（Marginalrateofsubstitution)MRSxy=—（Y2—Y1）/（X2—X1）=—ΔY/ΔX=—dY/dX第三章需求理论分析16效用2.）凸向原点X商品对Y商品的替代能力是不断的减小这称边际替代率递减法则组合XYMRSXYA115B2114C383D462E551第三章需求理论分析17效用边际替代率递减源于边际效用递减法则MRSxy=MUx/MUyd(MRSxy)/dX0=d(-dY/dX)/dX0dY/dX0无异曲线凸向原点第三章需求理论分析18效用特例完全替代完全互补可口可乐百事可乐眼镜片眼镜框架00第三章需求理论分析19消费者选择一个交点无异曲线与预算曲线相切效用最大化此时实现消费者的优化选择MRSxy=-dY/dX=Px/Py=MUx/MUyMUx/Px=MUy/PyYXOU1U2U3E第三章需求理论分析20市场需求函数企业家的兴趣是市场需求函数它是个体需求函数相加PABCMarket161016322481325326101840471150246第三章需求理论分析21市场需求函数54321051015202530DADBDC市场需求函数PQ第三章需求理论分析22四、需求的价格弹性价格弹性：由价格变化1%而引起的需求量变化的百分比。E=%dQ/%dP1、点弹性Edp=dQ/dP*P/Q注：当价格变化很小时，使用点弹性。2、弧弹性Edp=(Q2-Q1)/(P2-P1)*(P2+P1)/(Q2+Q1)第三章需求理论分析23-1,富有弹性Edp=-1,单位弹性-1Edp≤0,缺乏弹性3、影响价格弹性的因素（1）生活必需品与奢侈品（2）是否有替代品（3）购买物品的支出在人们收入中所占的比重。（4）时间因素。同样的物品，从长期看弹性大，从短期看弹性小。如石油。第三章需求理论分析244、价格弹性和决策dQdPQPQPdQdPQPdQPQddQTRdMR.1()()())11(dpEPMR表3.3价格弹性与企业决策需求价格弹性Edp＜-1Edp=-1-1＜Edp≤0降低的影响收入增加收入不变收入减少涨价的影响收入减少收入不变收入增加企业价格决策适当降低视具体情况而定适当涨价第三章需求理论分析25五、收入弹性1、点弹性Edi=dQ/dI*I/Q2、弧弹性Edi=(Q2-Q1)/(I2-I1)*(I2+I1)/(Q2+Q1)1,奢侈品0Edi=1,必需品0,低档品第三章需求理论分析26例题政府为解决居民住房问题，要制定一个住房的长远规划。已知租房需求的收入弹性在0.8-1之间，买房需求的收入弹性在0.7-1.5之间。估计今后10年内，每人每年平均可增加收入2%-3%。问10年后，对住房的需求量将增加多少？第三章需求理论分析273、收入弹性和决策恩格尔法则和恩格尔系数：随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减少。称之为恩格尔法则。食物支出占全部消费支出的比例称为恩格尔系数。一般说，恩格尔系数越小，富裕程度和生活水平越高；反之则越低。第三章需求理论分析28五、交叉弹性1、点弹性：xyyxyyxxxyQPPQPPQQE.2、弧弹性：1,2,1,2,1,2,1,2,.xxyyyyxxxyQQPPPPQQE独立品互补品替代品,0,0,0Exy例题：见P73-74第三章需求理论分析293、交叉弹性和决策若企业产品的交叉弹性为正值，且较大，它们就应当属于同一个行业；若交叉弹性为负值，且较小，就属于不同行业。案例：杜邦公司习题：讨论题P75-4；P76-12