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2005年广西广播听众市场分析广西壮族自治区简称桂。现辖５地区、９地级市、１０县级市、５９县、１２自治县，７０多个市县对外开放。全区面积约２３万多平方千米。广西世居有壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、京、回、水、彝、仡佬等12个民族。此外还居住有25个其他少数民族成份。全自治区2000年总人口为4744.20万人,汉族人口为2768.27万人，占61.66%；其他民族人口为1721.10万人，占38.34%。改革开放以来，广西的经济发展很快。据统计，去年广西GDP达到4063．30亿元人民币，比上年增长12．7％，人均GDP达到8762元人民币，按照现行汇率折算已经首次突破1000美元大关。一、广西广播市场环境分析（一）广播接触率偏低，上升潜力大据SMR2005年调研，广西电视、报纸、广播、杂志、互联网等媒体的接触率分别为99.8%、50.9%、52.3%、16.8%、12.8%。居民对电视的接触率高于全国平均水平，而广播接触率明显低于电视，且明显低于全国城乡广播接触率56.2%的平均水平。究其原因，一是受广西自治区的社会经济发展水平的影响。目前广西的总体经济发展与中部及沿海地区还有一定的差距，经济发展决定人们的生活方式，而生活方式则直接到广播的接触率和广播媒体在人们生活中所扮演角色的重要性；其二，广西的城市化水平相对较低。目前我国农村的广播接触率比城市明显要低得多，城市化水平低必然导致整体广播接触率低。广西的广播覆盖人口达4400万人，潜在听众达4100万人，按广播接触率推算，目前广西的广播听众总规模超过2000万人。显然，广西广播市场有巨大发展潜力。从近几年国内广播市场发展趋势来看，目前广西的广播接触率低恰恰是其市场潜力大的表现。（二）城市与农村听众收听习惯存在明显的差异城乡听众的文化程度与经济能力存在一定的差异，城市听众以高中及以上学历为主，高中及以上学历的听众占了超过80%的比例，此外，城市听众的收入也较农村听众高。由此导致城市与农村的听众收听习惯存在着明显的差异。相对于农村听众，城市听众收听广播的的时间更长，频率也更高。另外，与农村比较，城市听众中选择音响、便携式收音机、电脑网络收听广播的比例要更大些。图城市与农村听众收听广播的频次数据来源：SMR媒介研究，2005年27.2%33.7%15.6%15.0%6.1%19.9%23.3%16.3%17.7%15.1%7.8%2.5%每天都听2-3天听一次4-6天听一次一个星期听一次半个月听一次一个月听一次城市农村图广西听众收听广播的频次数据来源：SMR媒介研究，2005年（五）流动收听逐步成为城市听众的主旋律广播良好的伴随性令生活节奏快速、紧张的现代都市人，在忙碌于工作、家务或会友聊天的同时收听广播，享受广播带给人们的各种新闻、信息、娱乐。调查显示，超过80%的听众通常在家里做家务、工作或休息时会收听广播。广播的流动性大大方便了大量的户外工作、活动的人群，也培养出规模越来越庞大的流动听众群体。本次调查的家庭听众中，有14.2%的人经常在车上听广播，有27.7%的人则经常在工作单位或公共场所收听广播。随着私家车的日益普及，流动听众群体的“金库”需要广播人更加努力地去挖掘。图流动听众收听广播的频次数据来源：SMR媒介研究2005年受众调查二、广播市场频率竞争状况（一）一支独秀的广西电台在广西自治区，广西电台占据了整个广西广播市场接近50%的份额，是广西地区影响力最大、拥有听众最多的电台。广西电2.9%2.9%45.3%37.7%8.5%7.6%0.9%94.2%0%20%40%60%80%100%每天都听2~3天听一次4~6天听一次一个星期听一次半个月听一次私车车主出租车司机台有如此明显的优势，主要是有两方面的原因：一是覆盖率高，其近乎全省范围的信号覆盖是地市级电台难以匹敌的；其二是目标听众群广，广西电台五个系列频率分别针对不同的听众群，能够满足不同层次、不同地区听众群的差异性收听需求。图各电台在广西地区的市场份额数据来源：SMR媒介研究2005年受众调查（二）各地区的广播竞争态势1、桂东地区：玉林电台遥遥领先在桂东地区，参与竞争的电台主要有广西电台系列频率、玉林电台系列频率、桂平电台以及中央电台系列频率等四个电台总计九个频率。其中，听众收听得比较多的频率有广西人民广播电台卫星广播、广西人民广播电台经济广播、玉林电台、玉林电台文艺节目以及中央人民广播电台中国之声，这些电台的听众比例都超过了30%。其中听众最多的是广西电台卫星广播和玉林电台，排名第三的是玉林电台文艺节目。从平均收听率和平均占有率看，桂东地区竞争力最强的电台是玉林电台和玉林电台文艺频率，这两个频率的平均收听率和平均占有率是最高的，在当地的市场份额都在20%以上。此外，竞争力比较强的还有中央人民广播电台中国之声、广西人民广播电台卫星广播等。根据各个电台的平均收听率和平均占有率，我们把当地主要电台分成了三大集团；第一集团：竞争力最强的电台，包括玉林电台和玉林电台文艺频率，其中玉林电台的竞争力最强。从全天占有率看，玉林电台全天的优势时段比较多，占有率超过30%的时段有上午9:00以前、中午11:00-13:00、下午14:30-16:00、16:30-17:30以及傍晚19:30-21:00。而玉林电台文艺频率全天比较优势的时段刚好是玉林电台的弱势时段，两个电台刚好形成互补，这些时段有上午8:30-11:00、下午13:00-14:30、下午16:00-16:00、傍晚18:00-19:30以及晚上22:00之后。第二集团：有一定的竞争力的电台，包括中央人民广播电台中国之声以及广西人民广播电台卫星广播。中国之声的优势时段主要是在早上6:30-7:30以及傍晚18:00-20:00，主要是《新闻和报纸摘要》和《全国新闻联播》这两个节目在当地占了一定的优势。而广西人民广播电台卫星广播全天比较优势的时段主要是在早上6:00-6:30、上午10:00-11:30以及晚上20:00-21:30，主要以《晨光第一线》、《天天说法》以及《魅力音乐》等节目在当地占了一定的竞争优势。第三集团：弱势电台，包括广西人民广播电台经济广播、北流电台、桂平电台以及广西人民广播电台文艺广播等。经济广播全天比较优势的时段在早上7:00-11:00以及下午14:00-15:00，主要是《车天地》与《风华正茂》这两个节目在当地有一定的竞争优势。广西电台文艺广播与桂平电台的竞争力基本一样，它在全天的优势时段主要是在下午15:30-17:00。0.21%0.16%0.09%0.07%0.06%0.04%0.02%0.02%0.0%0.1%0.2%0.3%玉林电台玉林电台文艺节目中央电台中国之声广西电台卫星广播广西电台经济广播北流电台桂平人民广播电台广西电台文艺广播图桂东地区主要电台的平均收听率数据来源：SMR媒介研究，2005年图桂东地区主要电台的平均占有率数据来源：SMR媒介研究，2005年从全天各个时段的听众占有率看，全天各个时段基本都是以玉林电台和玉林电台文艺节目占据了优势，这两个电台刚好形成互补，在全天各个时段基本都占据了主导地位。广西电台卫星广播、经济广播等电台虽然没有占据主导地位的时段，但仍有一些竞争优势时段。29.70%22.80%12.40%10.60%8.40%5.70%2.80%2.80%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%玉林电台玉林电台文艺节目中央电台中国之声广西电台卫星广播广西电台经济广播北流电台广西电台文艺广播桂平人民广播电台2、桂南地区：广西电台、南宁电台与北海电台三足鼎立在桂南地区，参与竞争的电台频率主要有广西电台系列频率、南宁电台系列频率与北海电台系列频率与中央电台系列频率等四个电台总计10个频率。从平均收听率和平均占有率来看，在桂南，竞争力最强的电台是广西电台交通台，它在全天大部分时段都占据了主要优势，广西电台卫星广播的竞争力稍次于交通台，它主要是在早上占了主导地位。除了这两个电台外，竞争力比较强的电台还有北海电台、南宁电台、广西电台经济广播以及广西电台文艺广播。广西电台、南宁电台与北海电台各有所长，共同瓜分了桂南地区的广播市场。0.31%0.23%0.16%0.15%0.11%0.11%0.08%0.05%0.04%0.03%0.00%0.07%0.14%0.21%0.28%0.35%广西交通台广西电台卫星广播北海人民广播电台南宁电台交通音乐频道广西电台经济广播广西电台文艺广播南宁电台新闻综合频道中央电台中国之声广西电台教育生活广播钦州人民广播电台图桂南地区主要电台的平均收听率数据来源：SMR媒介研究，2005年图桂南地区主要电台的平均占有率数据来源：SMR媒介研究，2005年23.7%18.1%12.1%11.5%8.3%8.3%6.2%3.9%3.3%2.4%0%10%20%30%广西交通台广西电台卫星广播北海人民广播电台南宁电台交通音乐频道广西电台经济广播广西电台文艺广播南宁电台新闻综合频道中央电台中国之声广西电台教育生活广播钦州人民广播电台0.0%0.2%0.4%0.6%0.8%1.0%1.2%1.4%0:006:308:009:3011:0012:3014:0015:3017:0018:3020:0021:3023:00广西电台卫星广播广西电台经济广播广西交通台广西电台文艺广播南宁电台新闻综合频道南宁电台交通音乐频道北海人民广播电台中央电台中国之声图桂南地区主要电台的时段占有率数据来源：SMR媒介研究，2005年图桂南地区主要电台的时段占有率数据来源：SMR媒介研究，2005年广西交通台和广西电台卫星广播是桂南地区竞争力最强的电0%10%20%30%40%50%0:006:308:009:3011:0012:3014:0015:3017:0018:3020:0021:3023:00广西电台卫星广播广西电台经济广播广西交通台广西电台文艺广播南宁电台新闻综合频道南宁电台交通音乐频道北海人民广播电台中央电台中国之声台。广西交通台全天优势时段主要是在上午和下午，即7:30-11:30以及14:30-18:00，而在中午和晚上的听众占有率都不高。而卫星广播全天的优势时段主要是在早上6:00-9:00。北海人民广播电台和南宁人民广播电台交通音乐频道的平均占有率也较高，北海电台全天的优势时段主要是在中午12:00-14:00，而南宁人民广播电台交通音乐频道的优势主要是在晚上21:00-23:00。广西电台经济广播、广西电台文艺广播以及南宁电台新闻综合频道的竞争力逊于上述电台。经济广播全天的优势时段主要是在上午9:30左右以及下午16:00左右，文艺广播的优势时段是在下午14:30左右以及晚上20:30左右。而南宁电台新闻综合频道的优势则是在早上7:00左右、下午14:00左右以及傍晚19:00左右。3、桂西地区：广西电台独占熬头在桂西地区，参与竞争的电台主要是广西电台系列频率、白色电台与中央人民广播电台系列频率、中国国际广播电台等四个电台总计5个频率。从平均收听率和平均占有率看，竞争力最强的电台是广西人民广播电台卫星广播和百色人民广播电台，他们的平均占有率都超过了30%，也就是说，它们在当地各自占领了30%以上的广播市场份额。在桂西，竞争力最强的电台是广西人民广播电台卫星广播和百色人民广播电台，这两个电台的平均占有率都超过了30%，他们各自占领了三分之一以上的广播市场份额。其中卫星广播主要是在上午占据竞争优势，而百色电台主要是在晚上有比较强的竞争优势。除了这两个电台外，竞争力比较强的电台还有中央人民广播电台中国之声和广西人民广播电台经济广播，他们的平均占有率都超过了10%。值得一提的是，由于在桂西地区能够覆盖到的电台数量少，所以该地区的电台竞争也没有像其它地区表现的那么激烈，当地人们基本上都是收听广西电台卫星广播、百色电台、广西电台经济广播以及中国之声。0.48%0.44%0.20%0.15%0.01%0.0%0.2%0.4%0.6%广西人民广播电台卫星广播百色人民广