我国农村金融信贷市场营销分析

安徽工程大学机电学院毕业设计（论文）I我国农村金融信贷市场营销分析摘要改革开放以来，我国农村金融发生了巨大变化，信贷市场也不断得到创新和发展。在市场营销方面也成效显著。然而，与其他金融机构相比，我国农村金融机构在营销理念，营销体系等方面还存在一定差距。在此基础上，本文将从这一现状出发，从农村金融信贷市场营销观念、营销现状、营销不足、营销策略等方面加以研究，以期能够提高对我国农村金融信贷市场营销的认识。农村金融信贷市场营销是我国农村金融机构发展所必需的现代管理理念，农村金融机构的成功发展离不开金融市场营销理论的指导和运用。本文首先对信贷市场营销概念作出概括，并阐述信贷市场营销工作对我国农村经济发展的重要性，为我国农村信贷市场创新工作提供理论支持。接着介绍目前我国农村金融信贷市场营销工作的现状，并在此基础上看出不足和一系列影响我国农村金融信贷市场发展的因素。然后在分析一系列宏观因素和微观因素的基础上提出改进措施。最后用SWOT分析方法对我国农村金融信贷市场发展状况进行分析，对国外发达的农村金融信贷提出借鉴。以此真正达到农村金融机构服务“三农”的目的，促进农村经济的长远发展。关键词：农村金融；信贷市场；营销分析；服务“三农”；营销策略胡晶晶：我国农村金融信贷市场营销分析IIAnalysisofmarketinginChina'sruralfinancialcreditAbstractSincethereformandopeningup,Chinahasundergonetremendouschangesinruralfinance.Creditmarketshavebeencontinuouslyinnovationanddevelopment.AndCreditmarketsalsohavebeencontinuouslyinnovationanddevelopment.However,comparedwithotherfinancialinstitutions,China'sruralfinancialinstitutionsinthemarketingconcept,thereisstillagapbetweenthemarketingsystem.Onthisbasis,thispaperwillstartfromthepresentsituation,fromtheruralfinancialcreditmarketingconcepts,marketingsituation,marketing,marketingstrategyandotheraspectstobestudied,inordertoimprovetheunderstandingofmarketinginChina'sruralfinancialcredit.ThemarketingofruralfinancialcreditmarketisnecessaryforthedevelopmentofChina'sruralfinancialinstitutionsinmodernideasofmanagement,thesuccessfuldevelopmentofruralfinancialinstitutionswithouttheguidanceandtheuseoffinancialmarketmarketingtheory.Thispapermadeasummaryofthecreditmarketingconcepts,andexpoundstheimportanceofthecreditmarketingofChina'sruraleconomicdevelopment,toprovidetheoreticalsupportforChina'sruralcreditmarketinnovation.ThenintroducedthecurrentstatusofChina'sruralfinancecreditmarketmarketingwork,factorsbasedonseeproblemsandaseriesofdevelopmentofChina'sruralfinancialcreditmarket.Thenbasedonanalysisofaseriesofmacrofactorsandmicrofactors,putforwardtheimprovementmeasures.FinallyusingSWOTanalysismethodtoanalyzethedevelopmentsituationofChina'sruralfinancialcreditmarket,putforwardthereferenceofforeigndevelopedruralfinancialcredit.Inordertoachieveruralfinancialinstitutionstoservethethreeruralpurposes,topromotelong-termdevelopmentofruraleconomy.Keywords:marketingofrural;financialcredit;marketanalysisservice;threerural;marketingstrategy安徽工程大学机电学院毕业设计（论文）III目录引言................................................................1第1章绪论........................................................21.1研究背景与意义...................................................21.1.1研究背景.......................................................21.1.2研究意义.......................................................21.2研究方法与内容...................................................21.2.1研究方法.......................................................21.2.2研究内容.......................................................31.3国内外研究现状...................................................3第2章理论综述.....................................................42.1农村金融信贷市场营销理论.........................................42.1.1信贷市场营销概念和内涵.........................................42.1.2目前我国农村金融信贷市场营销的主要理念.........................42.2农村金融信贷市场营销的重要性.....................................52.3我国农村金融信贷体系.............................................5第3章我国农村金融信贷市场的发展....................................83.1我国农村金融信贷市场的发展现状...................................83.1.1我国农村金融信贷市场的主要发展成就.............................83.1.2农村金融信贷领域面临的主要困难和问题...........................83.2我国农村信贷市场发展缓慢的主要原因...............................93.3我国农村金融信贷市场的发展趋势...................................9第4章我国农村金融信贷市场的营销概况...............................114.1我国农村金融信贷市场营销环境分析................................114.1.1市场营销的微观环境分析........................................114.1.2市场营销的宏观环境分析........................................114.2农村金融信贷市场的营销问题......................................124.3农村金融信贷市场的主要营销策略.................................134.4我国农村信贷市场营销战略.......................................144.5我国农村信贷产品的定价策略.....................................15第5章我国农村金融信贷市场营销的发展分析...........................165.1市场营销的SWOT分析.............................................165.2我国农村金融信贷市场营销的发展趋势..............................17第6章对我国金融信贷营销工作的思考.................................186.1国外金融机构的发展对我国的借鉴..................................196.2我国农村信贷市场营销的战略展望..................................19第7章总结与展望...................................................21致谢...............................................................22参考文献............................................................23附录A..............................................................24附录B..............................................错误!未定义书签。6附录C..............................................................29胡晶晶：我国农村金融信贷市场营销分析IV插图清单图1-1论文框架图……………………………………………………………………25图4-1农村信贷领域的内部环境分析………………………………………………11图4-5我国农村金融信贷产品和服务定价策略……………………………………14安徽工程大学机电学院毕业设计（论文）V表格清单表4-3金融信贷产品不同阶段的营销策略………………………………………16安徽工程大学机电学院毕业设计（论文）1引言随着我国经济、金融体制改革的不断深化，市场营销观念已经引入到农村金融管理之中。十八大报告中明确指出要“健全现代农村金融体系”促进农村金融机构的战略性调整。但由于长期以来受传统卖方市场的影响,农村金融机构官商意识浓厚,市场意识淡漠,没有准确的市场客户定位,没有建立起以客户为中心的经营管理和