深圳市化妆品进出口市场的现状及前景分析

1毕业论文题目深圳市化妆品行业对外贸易现状及前景分析英文题目AnalysisoftheactualityandforegroundoftheforeigntradeofcosmeticsindustryinShenZhen2毕业论文《选题报告》院（系）：商学院学生姓名论文题目深圳市化妆品行业对外贸易的现状及前景分析题目来源及意义题目来源：根据所学专业知识，经过指导老师的指导和建议选题。意义：大力发展深圳市化妆品行业，重点发展国际市场，有朝一日也能在国际市场上“强”出头，让本土品牌“走”出去。论文题目研究领域状况中国经济全球化以后，开放了国内市场，国内化妆品市场的国际性趋势明显，整体市场销售趋于走高。由于国内市场的开放，大批的外资品牌驻入国内化妆品市场，形成了“外资品牌主导市场，本土品牌走不出去的现象”。而深圳市化妆品就要在此市场环境下寻求发展，提高本土企业在国际市场的竞争力，促进深圳市化妆品行业的对外发展。内容提要或实施方案一.国内化妆品市场的概况1.国内化妆品市场的现状分析2.国内化妆品市场结构分析3．国内化妆品行业在国外生存的市场状况二.深圳市化妆品行业对外贸易面临的问题1．市场份额少2．资深品牌打造难3．缺乏专业人才三.深圳市化妆品行业对外贸易问题的分析⒈外资品牌“反客为主”⒉内资本品牌“出名”难四.深圳市化妆品行业对外贸易发展策略1．巩固深圳市化妆品行业的本身实力2．深圳市化妆品行业进军国际市场3主要观点或主要技术指标加入世界贸易组织以后,深圳市化妆品行业结构进一步优化,并随着经营环境的整顿以及国民收入的提高,化妆品行业得到快速的发展,总体规模扩大。从而带动了深圳市化妆品行业的发展,但是由于国内市场的开放，大批的外资品牌驻入国内化妆品市场，并占领了国内市场的主导地位，导致深圳市化妆品行业发展受到阻碍。经过对国内外化妆品市场的现状分析，引出深圳市化妆品行业对外贸易面临的问题与对外贸易发展的策略。即深圳市化妆品行业应扩大企业规模、培育本土品牌以及国内市场的投资，巩固行业自身势力，争取在国内化妆品市场里的市场份额。重点发展国际市场，有朝一日也能在国际市场上“强”出头，让本土品牌“走”出去。主要参考文献1.富兰克林•R•鲁特(Franklin•R•Root).《国际市场进入战略》[M].中国人民出版社.2005-112.MarketingResearchTheoryandpractice.V.V.Bellur.[J].3.巴巴拉•芬德利•申克琳达•英格利希.《小企业市场营销》[M].机械工业出版社.2004-014.许教鹏.《国际市场竞争谋略》[M].中日对外经济贸易出版社.2003-015.RajeerBatraJohnG.MyersDavidA.Aaker.《AdcertisingManagement》[M].PrenticeHall.Inc.19966.曹建海肖兴志.《中国市场前沿报告》[M].中国时代经济出版社.2005-017.张伟志.《竞争营销的策略与实例》[M].中国国际广播出版社.2003-019.葛建新.《创业学》[M].清华大学出版社.2004-1010.中国市场.[J].2001.1211.消费经济.[J].2005.512.中国化妆品-行业版.[J].2000.613.商界.[J].2000.914.“中国化妆品销售”的研究报告.亚洲战略有限公司.[J].4深圳市化妆品行业对外贸易的现状及前景分析摘要由于中国经济发展水平的差距，深圳大多数化妆品企业都属于中小型企业。同时，深圳市化妆品行业所面对的最大竞争者就是外资品牌。本文通过对深圳市化妆品行业对外贸易局面面临的问题及国内外化妆品市场环境分析，提出了深圳市化妆品行业对外贸易策略。【关键词】中小型企业化妆品市场对外贸易5ABSTRACTAsChina'seconomicdevelopmentlevelofthegap,Shenzhenmostcosmeticscompaniesaresmallandmediumenterprises.Atthesametime,ShenzhenCityfacedbythecosmeticsindustryisthelargestforeignbrandcompetitors.BasedonthehenzhenMunicipalForeignTradeandcosmeticsindustriessituationandtheproblemsfacedbydomesticandforeigncosmeticsmarketanalysis,theShenzhenMunicipalForeignTradeandcosmeticsindustriesstrategy.Namely:raisingtheShenzhenMunicipalcosmeticsindustryitselfthestrengthtoentertheranksofinternationalcompetitioninthemarket.【KEYWORDS】Mediumedandsmallenterprises,Cosmeticsmarket,foreigntrade1目录引言.........................................................................2第一章国内化妆品市场的概况....................................................31.1国内外化妆品市场的现状分析.................................................31.2我国化妆品市场的结构分析...................................................31.3国内化妆品行业在国外生存的市场状况.........................................5第二章深圳市化妆品行业对外贸易面临的问题.....................................62.1市场占有率低...............................................................62.1.1国内市场份额62.1.2国外市场份额62.2“资深”品牌打造难..........................................................6第三章深圳市化妆品行业对外贸易问题的分析......................................93.1外资品牌“反客为主”......................................................103.1.1外资品牌的“资深”103.1.2外资品牌的产品设计103.1.3外资品牌的品牌竞争113.2深圳市本土品牌“出名”难..................................................113.2.1本土企业的市场冲击113.2.2本土企业的品牌冲击123.2.3本土企业的技术含量冲击13第四章深圳市化妆品行业对外贸易发展策略.......................................154.1巩固深圳市化妆品行业的本身实力............................................154.2深圳市化妆品行业进军国际市场..............................................174.3以出口模式进入国际市场....................................................184.4制定国际营销计划..........................................................19总结......................................................................................................................................................212引言化妆品行业是我国改革开放以来发展最快的行业之一,盈利水平高于全国工业的平均水平,在各个行业中处于中上游。较高的成长性和盈利性吸引了众多投资者的目光,也引得大量资本投身其中。加入世界贸易组织以后,深圳市化妆品行业结构进一步优化,并随着经营环境的整顿以及国民收入的提高,化妆品行业得到快速的发展,总体规模扩大。从而带动了深圳市化妆品市场的发展,并随着深圳市市场环境的不断提升、庞大的市场规模容量、人们生活观念的进步、消费水平的提高,以及各大品牌激烈竞争,必将促进深圳市化妆品行业向更高层次的飞速发展。深圳市化妆品市场不断的飞速发展,源源不断的市场需求和庞大的市场容量,促进了深圳市化妆品市场的发展和成熟。而这一点得益于中国经济的迅速发展,人民消费水平得到了大幅度的提升,从而促进了人们的精神需求,带来化妆品行业的市场火爆。虽然深圳市化妆品市场得到了飞速的发展,但却远远还没有达到饱和。另外,深圳市化妆品行业才刚起步,要想从生产型企业发展到品牌化、规模化运作化的企业还有很长的一段路要走,还需要不断的创新进取,才能逐渐的成熟发展。深圳市化妆品企业正是站在行业的最高点上,关注着中国市场不断扩大的市场需求和尚未成熟的国内市场环境,力图从整体观察中国市场特点,并找到发展的方向,洞察其中蕴涵的商业机会。3第一章国内化妆品市场的概况1．1国内外化妆品市场的现状自加入WTO之后，我国经济迅速发展，国外的企业都纷纷来我国投资建厂。由于我国人口繁多，市场需求大，国外的企业都垂涎着中国市场，越来越多的外国企业入驻中国市场。在经济全球化的推动下，国内化妆品市场已进入成熟期。在2006年全球化妆品销售排名中，中国上升两位，超越了法国和德国。目前已经成为全球第三大化妆品市场。2006年，中国日化市场规模达1373亿元，比上年增长13.1%。1外资品牌进入国内市场，占领市场的主导地位后，并迅速的并购国内化妆品企业，其势力越来越大，而国产品牌的阵地正在渐渐的缩小。相对国内化妆品市场来讲，国内化妆品在国外市场上的处境更加残酷。国内化妆品行业可以引用那些外资品牌在进攻我国化妆品市场时，带来的先进的技术和科学的管理方式，对国内的化妆品行业进行调整更新。大力发展国内化妆品的出口贸易，使国内化妆品行业能够扩大国外市场，从而在国外化妆品市场站稳脚跟。1．2我国化妆品市场的结构由于中国经济的迅速发展，当今世界几乎所有的著名化妆品公司都在谋求我国的市场发展，都在争着抢着进入或正在进入我国，抢滩国内化妆品市场。国内化妆品市场具有相当大的发展潜力，其快速的发展与海外大公司的进入密不可分。1.2.1消费水平的提升，消费群体的壮大由于经济的带动，人们的生活水平越来越好。现如今，在各个媒体广告的宣传攻击下，人们对自身的要求越来越高，越来越注重自己的外型。现在的年轻人大都追求时尚，而导致化妆品的消费年龄层逐年变小，越来越多的年轻人进入了化妆品消费群。1资料来源：由于生活水平的提高，人们的寿命越来越长，人们的身体状况越来越年轻化，许多中老年人也开始重视自己的外型打扮，也促使了许多中老年人进入了化妆品消费群。如表1-1：表1-1我国化妆品消费年龄对比表年份化妆品消费年龄层次百分比（%）18-25岁25-30岁30-40岁40-50岁2005820115200610.120145.52007142316.87200819.72517.39如上表所示：25-30岁的消费者的消费比率增长比较平缓，而年轻人和中老年人的消费者的消费比率增长幅度较大。随着年轻人和中老年人的消费群体的增大，同