上海旭迪营销咨询有限公司1市场定位与目标客户PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion是一台什么样的车子?5PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion上海旭迪营销咨询有限公司你想到了什么?6PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion品牌定位天生独特,自然精彩智能数字精品小车产品定位DSS数智安全系统DSE数智节能系统DSC数智驾控系统ACTECO引擎突破40万台同步天下独步中国4年12万公里全心承诺全新品质中国驰名品牌10年高端力作支撑点产品卖点品质保障1.电子智控油门2.ACTECO高性能发动机3.数字油耗管理1.SRS多安全气囊2.ABS+EBD3.全车智能防盗4.自动锁车升窗5.LED高位刹车灯6.电子中控门锁1.行车信息集成显示系统2.数字泊车辅助3.大灯调节功能4.动感转速带5.AUX数字音频接入6.电动天窗产品主题--品牌价值PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion产品主题—车型系列瑞麒09年六款车型隆重上市M1G3G5G6X1M49PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion产品主题—诞生历程中国“小车王”的又一力作面向全球用户符合国际标准整合国际资源定位年轻精英自主创新Ø国际化的研发过程瑞麒M1在研发过程中,从发动机的开发、造型设计、工程设计、工程校核、试制试验、性能调校等各个环节都依照国际严格标准流程进行Ø国际化的项目管理采用了国际上先进的同步工程的管理方法,在设计过程中综合考虑配套、工艺、销售、实验体系等全要素优化的因素。就是要力求为国内外用户带来一个完美的产品体验。10PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion产品主题—广告宣传11PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion上海旭迪营销咨询有限公司RIICHRIICH市场定位13PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion市场定位—竞争车型u选择“日三样”:雅力士、飞度、雨燕作为M1品牌层面的竞品,即在广告和品牌调性上贴近“日三样”来支撑Riich品牌的高端属性,打造Riich品牌的高级感SWIFTYARISFITPDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion奔奔路宝市场定位—性价区间16PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion、汽油的零售价格在持续下降(2008年12月19号起)2、1.6L以下车型购置税下调一半(自2009年1月20号起)3、燃油税政策的执行(2009年1月1号起)4、消费者趋于保守,购买以使用为主(金融危机对汽车消费的影响)市场定位—上市时机17PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion已婚,家庭是自己努力拼搏的源动力2021222324252627282930即将结婚,对婚后二人世界充满期待单身,大学毕业,刚刚进入工作岗位对未来充满憧憬与想象消费者年龄(岁)实际购买人群实际购买人群2626--2828岁岁RiichM1广告沟通人群20-25岁目标客户--人群定位PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion,justcool,玩世不恭他们也不是Panda,仅为女性驾驶者PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion岁,年轻充满活力22PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion上海旭迪营销咨询有限公司在平凡的岗位上努力工作,不断进步23PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion上海旭迪营销咨询有限公司幸福指数、生活品质不断上升24PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion上海旭迪营销咨询有限公司他们生活很充实,但不奢侈25PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion我们不只是用产品满足消费者!更是用产品特性去引导购买需求!28谢谢!PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion