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珠宝饰物行业简报泛亚宏智传媒·北京2015年3月目录珠宝饰物行业概况123消费者生活形态消费者媒体行为一、珠宝饰物行业概况50.046.751.4201220132014行业渗透率数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领珠宝饰物行业渗透率在50%左右，2014年市场开始回升，增幅为10%。10.12.00.02.04.06.08.010.012.0再购率新购率201220132014行业预购率数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领经历了2013年的下滑后，无论是再购率，还是新购率均有所回升。2014年珠宝饰物的再购率为10.1%。0.05.010.015.020.025.0201220132014戒指类型接触率数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领24K黄金（纯黄金）类戒指的接触率最高，其次是钻石、铂金（pt）、黄色K金（K黄金）和白色K金（K白金）。0.05.010.015.020.025.0201220132014耳环类型接触率数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领最近一年，24K黄金（纯黄金）耳环的接触率有所回升。0.05.010.015.020.025.0201220132014项链类型接触率数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领24K黄金（纯黄金）类项链的接触率最高，其次是铂金（pt）、黄色K金（K黄金）、白色K金（K白金）。0.01.02.03.04.05.06.07.08.09.010.0201220132014手镯类型接触率数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领最近一年24K黄金（纯黄金）、翡翠玉、黄色K金（K黄金）、珍珠、钻石类手镯的接触率有所增长。0.01.02.03.04.05.06.07.08.09.010.0201220132014其他饰品类型接触率数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领近年来，24K黄金（纯黄金）、珍珠、钻石、黄色K金（K黄金）、红宝石、绿宝石的接触率逐年增长。0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.0201220132014珠宝饰物类型最喜欢率数据来源：CMMS，2011.07-2014.06，21-39岁女性白领拥有珠宝饰物的人群，最喜欢钻石，其次是24K黄金（纯黄金）；但是钻石的最喜欢率呈持续下降趋势，而24K黄金（纯黄金）的最喜欢率持续上升。0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0戒指耳环项链手镯其他饰品珠宝饰物类型拥有率数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领24K黄金（纯黄金）的拥有率最高，其次是铂金（pt）。0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0戒指耳环项链手镯其他饰品珠宝饰物类型预购率数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领24K黄金（纯黄金）的预购率最高，其次是其他类、钻石、铂金（pt）。珠宝饰物的渗透率开始回升，2014年增长10%；珠宝饰物的预购率也开始回升，2014年再购率为10.1%；24K黄金（纯黄金）的拥有率和预购率都最高；拥有珠宝饰物的人群最喜欢钻石，比率却在逐渐下滑。小结二、消费者生活形态0.010.020.030.040.050.060.070.080.0Total拥有人群预购人群消费者结构数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领珠宝饰物的拥有人群以已婚/同居占多数，年龄稍大，学历偏低，个人收入也稍低；珠宝饰物的预购人群以单身居多，更加年轻，学历更高，收入也更高。0.010.020.030.040.050.060.070.080.0购物时,我不太注重品牌仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌与其他人相比,我的穿着更加时髦我更愿意购买国产品牌我喜欢尝试新的品牌合资企业产品的质量不及原装进口的好流行与实用之间我比较喜欢流行我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西我喜欢被认为是时髦的人使用名牌可以提高一个人的身份我喜欢的品牌,我会一直使用它预购人群拥有人群Total品牌观数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领珠宝饰物的目标人群品牌忠诚度高，喜欢使用名牌，追逐流行、时髦与新奇。0.010.020.030.040.050.060.070.0大家对我所使用的高科技产品总是很追捧我先于多数朋友们购买新产品我通常选择购买最便宜的产品即使昂贵的香水或化妆品我也会购买孩子常常会影响我的购物决策购物时,我喜欢用现金付款在购物前,我常常征求别人的意见我往往是最早购买最新技术产品的人我经常会冲动性地购买一些并不需要的东西我喜欢购买具有独特风格的产品我常常对商场里正在促销的产品有购买欲购物前,我通常会比较几家商店同类商品的价格我愿意多花钱购买高质量的物品我非常重视商店的气氛,布置及格调选购物品时,我会仔细阅读包装上的说明预购人群拥有人群Total购物观数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领她们重视购物环境体验，喜欢优质商品，个性化商品。0.010.020.030.040.050.060.0我几乎每天都收听广播我经常去电影院看电影我认为杂志和报纸中的插页和内插宣传单(或赠品)吸引人我经常阅读报纸及杂志中的广告电影广告通常比电视广告好我很注意路牌广告购买商品时,还是以有广告的品牌比较可靠广告格调低的产品,我不会去购买电视上的广告和节目我都喜欢与电视相比,我更愿意从报纸中获取信息网上的广告我一般都会点击来看看名人推荐的品牌通常不会错我认为看广告是浪费时间我是一个电视迷杂志帮助我跟上最新潮流广告是生活中必不可少的东西当电视播放广告时,我通常会转换频道预购人群拥有人群Total广告媒体观数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领她们对电视广告有一定的排斥心理，更加倾向于接触杂志媒体，重视广告的价值。0.010.020.030.040.050.060.0Total拥有人群预购人群促销观数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领打折销售的接触率最高，其次是买赠、免费派发、有奖销售等。珠宝饰物的拥有人群以已婚居多，年龄稍大，学历和收入偏低；珠宝饰物的预购人群以单身为主，年龄较小，学历较高，收入更高；她们品牌忠诚度高，喜欢名牌，追逐流行，重视消费环境购物体验，喜欢优质、个性化商品，排斥电视广告，喜欢看杂志，钟爱打折销售。小结三、消费者媒体行为0.020.040.060.080.0100.0120.0户外媒体:周电视:日互联网:日杂志:月报纸:日电影院:月广播:日Total拥有人群预购人群媒体影响力数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领户外媒体的接触度最高，其次是电视、互联网媒体。0.010.020.030.040.050.060.070.0网络电视报纸户外杂志广播Total拥有人群预购人群媒体信赖度数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领最信赖网络媒体，其次是电视媒体。0.02.04.06.08.010.012.014.016.018.020.0Total拥有人群预购人群户外媒体接触时段数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领户外媒体的黄金时段为早上、傍晚的通勤时段。0.010.020.030.040.050.060.070.080.0Total拥有人群预购人群户外广告接触率数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领最常接触户外液晶电视广告、公交车广告、户外电子屏广告、楼体广告、电梯海报、橱窗广告、地铁轻轨广告等。0.020.040.060.0校园(+1/14)火车站(含火车)加油站(+1/14)宾馆/酒店健身运动场所医院美容美发场所出租车其它住宅地铁/轻轨便利店写字楼商场公交车大型超级购物市场预购人群拥有人群Total户外液晶电视接触情况0.020.040.060.080.0校园液晶电视加油站液晶电视商旅液晶电视公共事务场所液晶电视时尚健美场所液晶电视其它液晶电视公共交通液晶电视楼宇液晶电视卖场液晶电视预购人群拥有人群Total数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领最常在超市、公交车、商场、写字楼、便利店、地铁/轻轨、住宅接触卖场液晶电视、楼宇液晶电视、公共交通液晶电视。0.010.020.030.040.050.060.070.0Total拥有人群预购人群电视媒体接触时段数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领电视媒体的黄金时段为18:00-23:00。0.05.010.015.020.025.030.035.040.0Total拥有人群预购人群电视台接触率数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领央视综合频道的接触率最高，其次是湖南卫视、央视综艺频道；拥有人群更倾向于接触央视电影频道、东方卫视等。0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0Total拥有人群预购人群电视节目接触率数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领最常接触国内新闻、国际新闻、综艺节目、内地连续剧，预购人群还倾向于接触经济报道、外国连续剧、音乐节目等。0.010.020.030.040.050.060.070.0喜剧爱情青春历史家庭悬疑古装谍战纪录惊悚科幻伦理战争军旅奇幻神秘其他Total拥有人群预购人群电视剧接触率数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领喜剧和爱情类电视剧最受欢迎，拥有人群还倾向于接触家庭、伦理类电视剧，而预购人群则倾向于接触悬疑、古装、惊悚类电视剧。0.010.020.030.040.050.060.0Total拥有人群预购人群PC端接触时段数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领PC端的黄金时段为上午、下午的上班时间和19：00-24：00。0.02.04.06.08.010.012.014.016.018.020.0Total拥有人群预购人群Phone端接触时段数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领Phone端的黄金时段为早上、傍晚的通勤时段和中午的休息时间。0.00.51.01.52.02.53.0Total拥有人群预购人群Pad端接触时段数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领Pad端的黄金时段为早上、中午、傍晚和深夜。0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0网上聊天/交友查询各类信息阅读新闻收发E-mail在网上观看视频收听/下载歌曲和电影网上购物网上游戏文件上传或下载(不包含音乐,…浏览/更新微博论坛/BBS/讨论组浏览博客在线看电视其它写博客发送手机短信息(SMS)阅读电子杂志网络金融网上预订(酒店,商务,挂号等)参与在线教育或培训上网求职电子政务(网上投诉,网上审批,…网络电话听广播Total拥有人群预购人群PC端触网行为数据来源：CMMS，2013.07-2014.06，21-39岁女性白领她们使用互联网进行网上聊天/交友、查询信息、阅读新闻、收发email、观看视频、下载歌曲电影、网上购物等活动。0.010.020.030.040.050.060.070.0上微信信息搜索阅读新闻即时通信浏览网页玩游戏更新/浏览微博下载/在线听音乐在线看视频收发邮件阅读小说/剧本分享个人照片/视频上网购物视频下载图铃下