第六章完全竞争市场企业经营决策分析

第六章完全竞争市场企业经营决策分析市场竞争与结构完全竞争市场上的短期经营决定完全竞争市场上的长期经营决定竞争市场分析第一节市场竞争与结构市场：一般指一种货物或劳务买卖的场所，买卖双方在市场上决定商品交换的价格。一、产品市场市场三要素：买方、卖方和交易场所。市场分类产品市场要素市场农产品市场工业消费品市场生产资料市场资金、劳动、土地企业与行业企业：是指根据一定目标为市场提供商品或劳务的独立经营单位。行业或产业：是指制造或提供一类或类似产品或劳务的企业的集合，如家电行业、汽车制造业、纺织业等等。产业：具有某种共同特征的企业的集合。市场边界概念辨析：企业：单个企业企业与行业不同行业：具有某种相同特征的企业集合行业与市场不同行业：是供给方面市场：包括供求双方地理维度产品维度二、市场结构市场结构（市场类型）：指的是某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征。1、市场特征参与者的数量：厂商的数量多少进出市场有无障碍：企业进入和退出市场的“自由程度”产品差别程度：产品是否可替代信息是否完全：买卖双方获得市场信息的充分性秋菜市场产品基本无差别生产者、消费者众多进入行业不受限制相关信息透明公共服务产业产品无替代性生产者唯一不能进入该行业相关信息不透明超市的一些产品产品有差别，但替代性很强生产者、消费者众多进入该行业不受限制相关信息基本透明石化产业产品有差异或无差异少数生产者占市场大部分份额进入该行业有很大障碍相关信息不够透明2、市场结构分类分类依据：参与者的数量、产品差别程度、厂商进入市场的难易程度等特点及交易者所得信息是否完全，将市场结构分为四类：垄断竞争:许多、有差别、基本自由、不完全信息完全竞争:众多、同质、自由、完全信息完全垄断:唯一、无替代、封锁、不完全信息寡头垄断:少数、同质/有差别、困难、不完全信息市场基本特征比较表6.1.1不同市场结构及其特征项目完全竞争完全垄断寡头垄断垄断竞争企业数目大量唯一少数许多产品差别同质无替代同质/有差别有差别进退条件自由封锁困难基本自由信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息近似行业农业公用事业石化行业零售业三、企业收益和利润最大化1、企业收益企业收益:是指企业销售其产品所取得的货币收入总收益（TR）:企业出售一定数量的商品所得到的货币总额TR=PQ边际收益（MR）:是指厂商每增加或减少一单位产品的销售所引起的总收益的变动量。MR=ΔTR/ΔQ=dTR/dQ平均收益（AR）:是指厂商销售商品，平均每单位商品所得到的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P2、企业利润最大化的必要条件利润：是总收益与总成本之间的差额。极化情况：亏损最小：总成本超过总收益最小时利润最大：总收益超过总成本最大时л＝TR-TC例：某企业投资1000万元，从事一项经营活动，总收益1300万元。如果将资金投入到其他方面，最大收益为1200万元。1、利润是多少？2、这项投入是否是合理的？有关利润的概念：会计利润:销售总收益与会计成本(显成本)之间的差额会计利润=总收益-会计成本例：某企业投资1000万元，从事一项经营活动，总收益1300万元。如果将资金投入到其他方面，最大收益为1200万元。会计利润=1300-1000=300经济利润：经济利润:是指销售总收益与企业经营的机会成本或经济成本（包含隐成本）之间的差额例：某企业投资1000万元，从事一项经营活动，总收益1300万元。如果将资金投入到其他方面，最大收益为1200万元。经济利润=1300-1200=100经济利润=-总收益机会成本正常利润：正常利润:是指经济成本超过会计成本的部分例：某企业投资1000万元，从事一项经营活动，总收益1300万元。如果将资金投入到其他方面，最大收益为1200万元。正常利润=1200-1000=200正常利润机会成本-会计成本=例：某企业投资1000万元，从事一项经营活动，总收益1300万元。如果将资金投入到其他方面，最大收益为1200万元。会计利润=1300-1000=300万经济利润=总收益-机会成本=1300-1200=100万正常利润=机会成本-会计成本=1200-1000=200万企业收益：在经济学中：会计成本：必须补充，否则亏损机会成本：应该补充，否则不划算利润=经济利润总成本=经济成本总和利润最大化条件:MR=MCл＝TR（Q）-TC（Q）dл/dQ=0,d2л/d2Q0利润存在极大值条件：dл/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=MR-MC=0MR=MC利润最大化企业利润最大化原则：边际收益=边际成本边际收益增加一单位产品销售所带来的收益边际成本增加一单位产品销售所付出的代价人数销售额边际收入边际成本边际利润11000100010090031800300100200215005001004004190010010005195050100-5061850-100100-200设，红牛价格1元，无其他成本，促销员每天工资100元。如果你是红牛厂商，你会聘用多少促销员？利润最大化原则：边际收入=边际成本1、价格既定市场上有大量的买主和卖主，都是价格的接受者2、产品同质产品完全可替代3、要素自由流动厂商数量和规模可以任意变动4、信息充分及时和准确一、完全竞争市场的特征完全竞争的市场：不受任何阻碍和干扰，没有外力控制的自由市场。市场特征：第二节完全竞争市场上的短期经营决策类似的完全竞争市场完全竞争市场：厂商是价格的接受者dTRdPQMRPdQdQPP00qD=AR=MR企业的需求曲线：是指单个厂商所面临的消费者对其产品的需求曲线。D＝P＝AR＝MR二、完全竞争企业面对的需求曲线完全竞争市场企业的需求曲线：完全竞争厂商是市场价格的接受者，面临的是水平的需求曲线。市场的需求曲线和企业的需求曲线PQ0P0Q0Pq0P0q1q2DESdP＝AR＝MR三、短期决策利润最大化原则：边际收入=边际成本或MR=MC利润最大化的途径：调整可变生产要素调整产量利润最大亏损最小完全竞争市场，企业是价格的接受者企业的边际利润如果大于零扩大产量企业的边际利润如果小于零降低产量企业短期均衡PAC:平均每单位产品所耗费的成本AFC:在短期支付给固定生产要素的成本AVC:在短期支付给变动生产要素的成本P30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3P4MR4P5Q5Q4BCDEMR5短期停产点盈亏平衡点PP30QMCMR3ACAVCP1MR1Q1Q2P2AMR2Q3P4MR4P5Q5Q4BCDESMR5短期停产点短期供给曲线四、企业的短期供给曲线PP10QSP2Q1q3五、市场的短期供给曲线S1S2S3q1q2企业供给曲线相加构成了行业供给曲线P3Q3需求与供给共同决定均衡价格与均衡产量。对于整个行业来说，需求曲线是向下倾斜的。对于个别企业来说，需求曲线是一条直线。市场与企业之间的关系P0QDSS’EP0Q0d=P0P’q0d’=P’Q1市场供给和需求曲线企业的需求曲线E’第三节完全竞争市场上的长期经营决策一、企业长期均衡产量的选择P0QLMCLACP0qeP1q1PeP0=MRSAC0SMC0q0SAC1SMC1Pe=MRSMCeSACeq3q2q4二、市场的长期供给曲线P0QSL成本递增行业P0QSLP0QSL成本递减行业成本不变行业第四节竞争市场分析一、供给曲线的价格弹性Esp=(△Q/Q)/(△P/P)=(△Q/△P)/(P/Q)P0QS（a）一天（b）几个月（c）几年P0QSP0QS图6.4.1某活鱼市场的供给价格弹性完全竞争市场的瞬时均衡瞬时：也称特短期、交易期或市场时期交易期内无法调整产量需求曲线决定，均衡价格供给曲线决定，均衡数量QPP00QqqD2D1SP1P2P2P1SP2=MR2=AR2P1=MR1=AR1d2d1市场均衡厂商均衡顾客情况大体分为以下几中：价格敏感型；性能敏感型；服务敏感型案例：如果你是汽车销售员，某款汽车销售指导价格为18.8万，最低价格为18万，同时可以赠送3千元的装饰。你会采取那种销售方式？集中谈价：同一价格销售消费者能否都能得到最低价格？为什么？分别谈价：不同的消费者支付价格不同此时，这个驴友的感受是什么？案例：一个驴友，在野外独自旅行，三天没有喝水了，遇到了你。你给了他一瓶救命的水。他以价值为2万元的手表相赠，你按照水的市场价格收了1元钱。产量为Q1时消费者的意愿总支付DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消费者支出意愿支付和实际支出有何不同？产量为Q2时消费者的意愿总支付产量为Q3时消费者的意愿总支付消费者购买Q2数量时的实际总支付消费者购买Q3数量时的实际总支付消费者购买Q1数量时的实际总支付消费者剩余：是消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总支出和实际支付的总支出之间的差额。二、消费者剩余与生产者剩余产量为Q1时消费者的支出DSEP0P0QQ0A1P1P2P3P4Q2Q3Q4A2A3A4Q1消费者实际总支出消费者愿意的总支出消费者剩余=愿意总支出-实际总支出1、消费者剩余生产者实际接受的支付生产者可接受的最低支付DSEP0P0QQ0P1’Q1Q2P2’P3’Q3B1B2B3生产者实际接受的和最低可接受支付之间的差额2、生产者剩余生产者剩余：是厂商在提供一定数量的某种产品时，实际接受的总支付与其所愿意接受的最低总支付之间的差额。生产者剩余DSEP0P0QQ0消费者剩余生产者剩余社会总剩余消费者剩余生产者剩余=+政府价格管制方法三、价格管制政策的损益评介限制价格：设置市场最高价格保护价格：设置市场最低价格1、最高限价DSEP0P0Qq0q1q2Pmax无谓损失2、保护价格DSEP0P0Qq0q1q2Pmin生产过剩D’如果政府按照最低限价收购过剩产品