第六讲__市场结构与企业行为分析

第六讲市场结构与企业行为分析一、市场及市场构成要素二、完全竞争市场分析三、完全垄断市场分析四、垄断竞争市场分析五、寡头垄断市场分析问题讨论与交流1、竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？2、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？3、市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？一、市场决策的一般原理（一）买方市场与卖方市场◆买方市场：是指交易活动主要由买方左右，市场在买方占优势的情况下运行。◆卖方市场：是指交易主要由卖方左右，市场在卖方占优势的情况下运行。问题思考：买方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？卖方市场对谁有利？竞争是在买者还是卖者之间进行？1、什么是市场结构市场结构，也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。2、划分市场结构的标准◆交易者数量◆商品是否同质◆企业进出市场难易程度◆信息是否完全（二）市场结构及划分标准完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断企业个数大量大量少数唯一商品同质性同质有差别同质或异质无替代品进入条件自由比较自由困难封锁信息完全性完全信息不完全信息不完全信息不完全信息（三）市场运行规则1、市场进出规则2、市场竞争规则3、市场交易规则（四）企业市场决策的一般原理根据边际分析法的基本原理，企业实现“利润最大化”的基本规则是：边际利润=0即边际收入=边际成本二、完全竞争市场分析（一）如何判断完全竞争市场1、买者与卖者都很多2、产品是同质的3、企业进出市场没有任何障碍4、信息完全充分（二）完全竞争市场的需求曲线1、企业需求曲线2、行业需求曲线（三）完全竞争企业的短期决策1、企业短期盈利时的产量决策根据利润最大化原理MR=MC可知，当产量为Q3时，企业的总利润达到最大，其利润额等于图中阴影部分的面积。因为当企业产量为Q1时，MRMC，此时增加产量还能够增加利润；当产量为Q2时，MRMC，此时减少产量也能够增加利润。所以只有当产量为Q3时，MR=MC，此时利润才达到最大。2、企业短期亏损时的产量决策企业亏损的主要表现是市场价格低于企业平均成本。在企业亏损的情况下，企业是继续生产还是过门停产，要视亏损的具体情况而定。（1）如果市场价格低于平均成本，但市场价格高于平均可变成本。即PAC，PAVC这时，如果企业停产，就要亏损全部的固定成本；如果继续生产，企业获得的收入不仅可以完全补偿可变成本，而且还能补偿部分的固定成本，所以，继续生产的损失会小于停产的损失，在这种情况下，企业应该作出继续生产的决策。即使企业亏损时应该继续生产，也不表明生产越多越好，也必须最优产量，以便使企业亏损最小。亏损最小时的产量同样根据MR=MC的原理确定。（2）如果市场价格既低于平均成本，又低于平均可变成本。即PAC，PAVC决策：企业关门停产（四）完全竞争企业的长期调整1、盈利企业的长期调整◈维持现有盈利水平◈继续增加盈利2、亏损企业的长期调整◈扭亏为盈◈关停并转3、完全竞争企业的长期均衡（五）完全竞争市场的评价1、P＝AC的最低点。说明竞争能够驱使企业充分地利用各种资源，实现在平均成本的最低点上生产，因而生产效率达到最高。2、P＝MC。说明从社会资源合理分配的角度，企业的产量水平是最优的。三、完全垄断市场分析（一）如何判断完全垄断市场1、整个市场只有一家企业，该企业垄断着某种商品的生产和销售。2、该企业生产和销售的商品没有任何替代品，产品独一无二。3、其它任何企业进入该市场都极为困难或不可能。（二）完全垄断市场是怎样产生的1、资源独占形成的垄断2、政策特许形成的垄断3、技术专利形成的垄断4、规模经济形成的垄断（三）完全垄断企业的需求曲线在完全垄断市场上只有一家企业，因此，完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，是一条自左上方向右下方倾斜的曲线，意味着要增加销售量，企业就必须降低价格；要提高价格，就会带来销售量的减少。（四）完全垄断企业的短期决策（五）完全垄断企业的价格歧视1、一级价格歧视：指企业索取的价格是购买该商品的消费者所能够支付的最高价格。2、二级价格歧视：指企业将商品的购买量划分为多个等级，对不同等级的购买者索取不同的价格。3、三级价格歧视：是指企业以不同的价格在不同的市场上出售同一种商品。（六）完全垄断市场的弊端及政府干预1、完全垄断市场的弊端◆生产不足◆效率不高◆分配不公平2、政府的干预◆对垄断企业课以重税◆制定和执行反垄断法◆对自然垄断企业进行管制垄断的福利损失实践训练1、问题讨论◆当产品价格小于成本时，企业是否就应该停产？◆现实社会生活中，我们最常见的市场类型是哪种？2、上网查阅相关资料，撰写出你对完全垄断市场的评价（字数不少于1000字）四、垄断竞争市场分析（一）如何判断垄断竞争市场1、同行业中企业数目较多2、各企业生产的是同类产品并且有差别3、企业进出市场比较自由（二）垄断竞争市场的需求曲线1、企业主观的需求曲线（图中的dd曲线）它是一条比较平缓的需求曲线，企业往往误认为这条曲线真正反映了它的需求情况。2、市场份额需求曲线（图中的DD曲线）DD曲线是实际反映企业产品需求的曲线，它比dd曲线更为陡峭，说明在DD曲线上同样价格变化引起的销售量变化的幅度必然比dd曲线上的变化来得小。（三）垄断竞争企业的短期决策（四）垄断竞争企业的长期决策（五）垄断竞争企业的非价格竞争非价格竞争的主要手段是努力造成产品的差别，产品有了差别，企业就可以在一段时间内取得垄断的好处。产品的差别可以从三个角度来造成：◆从产品自身品质的变异上下功夫，这就是品质竞争◆从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争◆服务竞争：比如完善的售后服务系统。IBM、DELL的全球联保体系五、寡头垄断市场分析（一）如何判断寡头垄断市场1、产品同质或有差别2、企业进出市场有障碍3、行业内企业数目很少4、企业之间互相依存、影响（二）形成寡头垄断市场的原因1、规模经济性2、原材料控制3、政府扶植和支持4、技术专利（三）寡头垄断的市场模型1、曲折的需求曲线模式这个模式的具体假设是：一家企业如果提价，其它企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般会跟着降价。其原因主要是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。2、价格领导模式行业中的一家企业决定产品价格，其它企业则相应跟着定价。率先确定价格的企业叫领袖企业，它一般是行业中最大的、实力最强的企业；或者是成本最低、效率最高的企业；或者是对市场信息最灵通、预测最准确的企业。根据领袖企业的性质，价格领导又可以分为三种模式：即晴雨表型价格领导、支配型价格领导、低成本型价格领导。3、卡特尔模式在寡头垄断市场中，如果几家寡头企业联合起来，共同制定价格，它们就有可能像完全垄断企业一样定价，使整个行业实现总利润最大。这种联合有公开和暗中之分。签订公开正式协议的叫卡特尔，达成非正式秘密协议的，叫串通。卡特尔是指生产同类产品的企业之间的一种公开的协议，来共同限制产量、提高价格、控制市场，目的是实现成员企业的最大利益。4、博弈论模式在现实生活中，经常出现这样的现象：即每个人都从自己的利益出发，一心想维护自身的利益，但结果却可能恰恰相反，不仅维护不了自身利益，还可能使自身利益蒙受损失。这就是人们所说的“博弈”。模型应用（七）对寡头垄断市场经济效率的评价1、寡头垄断市场的弊端◆寡头垄断企业产品的价格高于边际成本，资源不能得有效的利用，生产不足，消费者无法得到最大的满足，社会福利也受到损失。◆寡头垄断企业之间的勾结往往会抬高物价，损害消费者的利益。◆寡头垄断企业过度地制造产品差别和广告等非价格竞争，造成了资源的浪费。2、寡头垄断市场的优点◆可以实观规模经济，从而降低成本，提高经济效。这也是一些国家鼓励、刺激企业合并成为少数寡头的主要原因。◆有利于促进科学技术进步。各寡头垄断企业为了在竞争中取胜，就要提高劳动生产率，创造新产品，这就成为寡头企业进行技术创新的动力。◆寡头垄断企业经济实力雄厚，可以投巨资与人力进行科学研究。课堂讨论1、在垄断竞争市场中，如何利用非价格手段竞争？2、中国的汽车行业现在处于哪种市场结构，如何提高汽车企业的竞争能力？