绿色市场及绿色购买者行为分析

工商管理学院第五讲绿色市场及绿色购买者行为分析工商管理学院主要内容绿色市场消费需求的类型绿色市场消费分析绿色消费者行为分析工商管理学院绿色消费需求的内涵什么是绿色消费？案例1什么是绿色消费需要？工商管理学院绿色消费消费无污染的物品消费过程中不污染环境自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品等工商管理学院何谓绿色消费需要绿色消费需要是指人们为了满足生理和社会需要，而对符合环境保护标准的产品和劳务的消费意愿。经济实惠（economic）生态效益（ecological）符合平等、人到原则（equitable）减少非必要的消费（reduce）修理旧物（reuse）提倡使用再生资源制造的产品（recycle）工商管理学院绿色消费需要与绿色消费需求有何不同？绿色消费需求=消费意愿+购买能力工商管理学院绿色消费需求与传统消费有何不同？偏理性消费不稳定性或变化性工商管理学院绿色消费群体的类型新型的消费者普通的市民企业工商管理学院绿色生活消费品类型绿色食品绿色家电绿色汽车绿色建筑其他绿色用品工商管理学院绿色生产消费绿色原材料绿色科技绿色包装材料绿色管理技术工商管理学院主要内容绿色市场消费需求的类型绿色市场消费分析绿色消费者行为分析工商管理学院绿色消费意识的产生收入水平提高，消费层次拉开拉大消费主体向年轻化和老年化两级发展消费观念、消费内容和消费方式的转变工商管理学院绿色消费意识实证分析工商管理学院城乡居民绿色消费意识比较地区没有影响影响小影响大乡村56%36%8%中小城市17%54%29%大城市18%42%40%工商管理学院不同年龄者消费意识比较年龄20岁以下20-30岁30-50岁50岁以上比重9%12%48%31%工商管理学院绿色消费需求弹性分析P1P2Q1Q2q1q2PPQQ工商管理学院绿色消费需求弹性分析价格收入环境意识工商管理学院我国居民收入情况分析123451-贫困家庭3.8%；2-温饱家庭36.1%；3-小康家庭50.1%；4-富裕家庭8%；5-富有家庭1%工商管理学院居民收入对绿色产品需求的影响见书第133页表5-4工商管理学院不同收入阶层对绿色产品的价格的反应见书第134页表5-5工商管理学院主要内容绿色市场消费需求的类型绿色市场消费分析绿色消费者行为分析工商管理学院绿色消费者行为分析P2P1Q2Q1q2q1PPQQP2P1产品1产品2工商管理学院绿色消费者行为特点改变欲望和需要考虑替代品转变购买决策售后行为发生变化对非绿色营销行为予以抵制工商管理学院影响绿色消费者行为的因素个人因素收入教育水平个性心理因素动机学习态度