邮政速递业务市场分析与营销策略研究

北京邮电大学硕士学位论文邮政速递业务市场分析与营销策略研究姓名：马利春申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：金永生20080310邮政速递业务市场分析与营销策略研究作者：马利春学位授予单位：北京邮电大学相似文献(1条)1.学位论文盛永志黑龙江邮政速递局市场营销策略研究2005速递业务是一项商业性很强的业务，哪里有经济贸易的发展，哪里就有速递业务的发展壮大。随着速递产业的不断发展和壮大，速递业务市场营销问题得到广泛的重视和关注。在全球范围，除了EMS之外，比较有影响的速递企业还有FedEx、DHL、UPS、TNT，号称四大家族，它们与邮政共同构成当今速递行业最有影响的经营主体。在国内，速递行业在良好的经济贸易环境下保持较快的增长，随着各速递企业服务网络的拓展，城市速递业务竞争空间激烈。黑龙江邮政速递局成立于1998年，也即邮电分营初始的时候，从该局组建之日起，就承担着应对全省速递市场竞争，引领龙江邮政速递走上发展的快车道的重任。七年多来，在黑龙江邮政局的领导和推动下，黑龙江邮政速递局从一个纯粹的业务职能部门，逐步转变为具有较大经营自主权和相对独立核算地位的企业，采取了一系列强化全省邮政速递业务市场竞争力的营销策略和措施，但是，现时存在的市场萎缩、客户流失等问题，反映出该局在应对行业发展和市场变化方面还有许多不足，与其他速递企业之间的在营销策略运用上还存在很大差距，需要该局认真审视速递市场营销策略实施过程中产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略方面的问题，并重新制定符合参与市场竞争需要的营销策略。本文通过对全球及国内速递行业总体发展，以及邮政EMS发展状况的介绍，阐明了邮政EMS应以崭新的姿态应对竞争的紧迫性，通过对黑龙江邮政速递营销环境的分析，透视出面临的市场机会和竞争威胁，通过对该局营销状况与问题的分析，揭示出该局的优势与不足，在以上介绍和分析的基础上，本文提出了为应对市场变化的形势，制定符合需要的市场营销策略，包括树立先进的营销观念，实施市场细分、确定目标市场和市场定位，以及产品、价格、促销、渠道策略等。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：25f65605-e9c5-4105-a86c-9e1101149b75下载时间：2010年10月16日