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高端时尚女性类杂志上海零售市场分析报告（2006～2007年对比分析）上海复行信息产业发展有限公司编制目录前言.................................................................................................................................................1第一章关于数据采用的说明及分析指标解释...........................................................................3一、数据源简要说明.............................................................................................................3二、调查方法说明.................................................................................................................3三、数据预处理.....................................................................................................................4四、主要指标解释.................................................................................................................5五、本次报告主要数据说明.................................................................................................6第二章高端时尚女性类刊物分析.............................................................................................7一、目前的格局.....................................................................................................................7二、高端时尚女性刊物重点分析.......................................................................................11三、零售市场综述...............................................................................................................14四、竞争分析.......................................................................................................................14五、动销率分析...................................................................................................................15六、市场变动及预测...........................................................................................................15第四章单一刊物市场分析.......................................................................................................16一、《ELLE-世界时装之苑》...............................................................................................16二、《VOGUE-服饰与美容》.................................................................................................18三、《米娜》.........................................................................................................................20四、《时尚伊人》.................................................................................................................23五、《瑞丽-服饰美容》.......................................................................................................25后记...............................................................................................................................................27附录渠道变动简述.................................................................................................................28一、第三代东方书报亭闪亮登场.......................................................................................28二、便利店期刊杂志多次配送...........................................................................................28三、地铁“上行线”视觉识别系统建成...........................................................................29四、“沪尚阅读”直营店开辟报刊销售新渠道.................................................................29报告采用图表编目...............................................................................................................302006～2007高端时尚女性类杂志上海零售市场分析报告前言最近，和一个在航机杂志做发行工作的朋友做过一次交流，让我感触颇深。一直以来，我个人是把航机杂志定位于“内刊”、“赠阅”的范畴，其作用无非是帮助旅客打发机舱内的无聊时间，内容自是不值得多说。如果谈到发行，“把刊物放到每个座椅背后”也就是最高境界了。交流之后，发现事实远非如此。对于一本刊物在市场上的真正表现，我们其实一直都是凭“经验主义”来判断的。航机刊物从编辑开始，就有旅客数据和发行数据的支持贯穿始终。不同季节、时段、航线、飞行航时刊物被带走的比率，杂志广告的反馈数据，旅客飞行里程、舱位选择等消费数据和性别比例构成、年龄分布等自然属性，综合起来指导刊物的内容编辑、广告编排。而这些数据的整合使用，是这位朋友工作的主要部分。这样看来，航机杂志的发行已然走在了行业的前端：用发行来指导编辑，用读者来选择内容。反观杂志零售市场，我们离这个目标还差很远。发行量的讳莫如深、读者数据的无人喝彩，内容选定的一哄而上、读者选择的左右摇摆，市场定位的闪烁其词、发行策略的朝令夕改，在这个行业中多多少少存在。来自于市场的直接反馈没有被有效的加以利用，读者的选择没有被重视，最终，让刊物的编辑者闭门造车，发行人勉为其难。这些问题不仅仅为行业内的人士所诟病，更深层次上细究，应该同杂志广告始终在总量的3%左右徘徊有着一定的联系。国际范围内被认可的BPA引进国内，似乎有点儿“水土不服”，接受认证的刊物目前不到四十家。有着政府直接支持背景的国新出版物发行数据调查中心正式挂牌运营，但缺乏连续性报刊销售数据的支持，很难在短期内形成公正、权威的认证。同时，我们也看到一些第三方公司用基于市场调查的报告来试图对报刊发行行业做解读，小样本数据同样很难真实反映市场的走向和趋势。在一些所谓的调查报告中，充斥了太多的虚假信息和不实论断。从发行行业自身来看，清楚的知道什么报刊是市场上需要的产品，准确把握市场的脉搏，第1页2006～2007高端时尚女性类杂志上海零售市场分析报告是不断完善发行服务体系，提升发行服务质量所必须要解决的问题。而随着报刊零售市场的规模扩大，发行行业自身也需要在海量数据的基础上加以数据挖掘和知识发现，探寻行业规律，获取商业智能。也正是基于上述原因，复行信息产业发展有限公司开始着手做这一方面的工作，并同上海东方书报刊服务有限公司共同合作，对上海地区的重点报刊进行了市场监测。也因此，有了我们对于高端女性时尚杂志的第一份报告。复行信息产业旗下的三家发行公司立足于上海零售市场，有了多年的报刊销售连续数据积累。对这些来自于市场的销售数据细致分析后，我们希望对结果的解读有一些可以被刊社所利用和借鉴，帮助刊社生产更好的刊物。同时，这样的报告也有助于我们去逐步建立报刊的市场评价机制，对上海地区的报刊发行提供科学的决策依据。我们无意去改变一个行业的现状，但致力于影响行业发展的未来。我们提供上海市场的真实数据，为业界提供参考。而对于数据的进一步解读和诠释，我们期望更多的刊社、发行界同仁能够共同参与进来，最终为行业的发展创造源动力。第2页2006～2007高端时尚女性类杂志上海零售市场分析报告第一章关于数据采用的说明及分析指标解释一、数据源简要说明零售渠道覆盖区域数据样本量数据采集时段东方书报亭静安区、徐汇区、黄浦区、长宁区、卢湾区、普陀区、浦东新区、虹口区、杨浦区、闸北区、郊区（青浦、松江、奉贤、南汇、宝山）等重点亭点1600个亭点重点刊物全本销售数据05/12/26～07/6/25久远便利店终端销售网络华联罗森、可的、快客、好德、全家、喜士多、光明、良友等八家便利门店4200个便利店终端全本销售数据05/12/15—07/6/30地铁沿线报刊亭地铁1～5号线125个终端全本销售数据06/1/1—07/6/30社会零售终端复星书刊配送网点120个终端全本销售数据06/1/1—07/6/30超市/大卖场乐购、世纪联华、易初莲花、大润发、欧尚等八家60个超市卖场全本销售数据06/1/1—07/6/30其他定性数据采集网络调查/读者调查/行业内人员面访/问卷调查等回收有效问卷2310份06/1/1—07/6/301、久远便利店销售网络的数据为22个大类392种刊物的全本销售数据。因便利店新开店频繁，新开三个月以内的门