李宁官方微信整体规划(ppt-67页)

布局微信决胜未来李宁官方微信整体规划By北京飞扬广告2013.6.20示例账号：飞扬广告测试号5提升消费者对李宁品牌及产品的认知度提升品牌专业性，树立良好品牌形象加强与年轻受众群体的沟通和联系建立和管理CRM系统，有效提升销量微信营销的目标Part1：整体战略规划Part2：功能开发建设Part3：日常运营维护Part4：账号推广传播Part5：预算报价汇总目录Part1：整体战略规划微信，第一款征服世界的中国移动互联网产品400,000,0004亿用户的选择，3.6亿国内用户，4千万海外用户微信，缔造了又一个互联网神话微信时代已经到来，顺应潮流，拥抱微信微信目前在全球拥有4亿用户，每月使用该软件的活跃用户超过2亿信息100%到达率；一对一推送，便于深度沟通；互动私密，便于及时进行危机公关；用户分组，便于精准营销；语音信息推送，拉近品牌与用户距离。微信优势：用户集中15-45岁智能手机使用者特别是学生、白领（18-39岁）TA们追求新鲜、时尚生活方式微信用户：微信人人QQ群微博弱关系强关系客户服务（养鱼）客户拓展（撒网）打造立体的SocialMedia沟通体系李宁微信微博SNS达成李宁和各SocialMedia平台之间的联动把服务当成营销来做，以服务带动销售Part2：功能开发建设微信功能开发整体规划CRM系统接入数据库对接智能互动体系基础建设开发Step4（13年12月）Step3（13年10月）Step2（13年7月）Step1第一阶段•基础建设开发•1、账号建立加V2、微信站搭建3、重点商品查询4、店铺查询5、微信电商接入第二阶段•智能互动体系•1、大转盘、刮刮卡、投票、优惠券等活动2、互动游戏（疯狂篮球、对对碰、夺金大赛）3、常见问题应答4、运动相关服务（天气查询、体育场馆查询等）5、防伪查询第三阶段•数据库对接•1、产品数据库智能识别2、个性化智能应答3、游戏深度定制开发4、定制化微信活动第四阶段•CRM系统接入•1、CRM系统的引入、客户数据库维护2、智能客服系统3、人工客服系统4、坐席分配系统第一阶段账号建立，平台搭建-多种模板可供选择第一阶段商品介绍-精确传递商品信息第一阶段门店查询-门店查询，拓展商机飞扬广告测试号5第一阶段微信电商接入-微信电商，看得见的方便第一阶段微信电商接入-微信电商，看得见的方便第一阶段大转盘-抽奖互动，提升用户体验第二阶段刮刮卡-抽奖互动，提升用户体验第二阶段投票活动–投票活动，数据收集第二阶段互动游戏-疯狂篮球第二阶段互动游戏-对对碰第二阶段互动游戏-夺金大赛第二阶段常见问题应答-科技彰显人文情怀第二阶段运动服务相关-地图、天气随手看，玩转体育飞扬广告测试号5第二阶段防伪查询-随手查询，假货难逃法眼竞品微信公众账号功能对比Part3：运营维护1、热门生活资讯2、互动游戏推荐3、时尚前沿快报4、运动比赛时事板块1板块2板块3板块4时尚生活热门活动互动游戏运动资讯实时更新李宁最新的活动、最新促销信息、最新产品。推送一手消息，保持品牌热度。持续推荐基于微信平台，的经典小游戏，有助于吸引新用户，维系老用户，保持微信账号活跃度，增强品牌影响力。介绍时尚新鲜的信息，让运动不仅仅是运动，更成为一种时尚现代健康的生活。发布各种运动资讯，以及当前话题比较多的运动员的消息。日常运营维护Part3.1日常运营维护热门活动运动可以很简单，参与活动，让你的生活HIGH起来互动游戏推荐经典游戏，保持品牌热度，吸引新用户，维系老用户时尚生活分享时尚新鲜信息，让运动成为一种时尚运动资讯发布运动资讯，讲述话题热议的运动员的花边新闻2013年世界羽毛球比赛赛程其实我是一个“演员”巴蒂尔斯李娜法网首轮将陷苦斗热火大胜步行者4-3晋级总决赛李宁回归运动本质再度引领专业体育用品未来Part4：推广传播1、微信KOL2、微信群3、微博及SNS4、QQ群5、APP联盟6、二维码扑克牌7、产品包装线上微博推广官网推微信活动推微信QQ群互推联盟朋友圈游戏平台推广线下店面二维码让利促销微信扑克牌事件营销产品包装DM宣传页微博名人资源应用什么是明星微博？明星、明星，永远是媒体与大众追逐的对象，大家关心明星的一切，生活、事业、伴侣。。。明星吃什么？喝什么？关注什么？看什么电影？用什么手机？开什么车？最近在拍什么戏？？娱乐主持人IT互联网微博资源文化名人时尚艺人媒体各类型明星微博资源知名艺人微博资源知名主持人微博资源知名作家微博资源知名写手微博资源留几手八卦_我实在是太cj了痞师傅（杀马特强子）我的前任是个极品silver是水果味儿的知名漫画家微博资源天才小熊猫请叫我小纯洁马里奥小黄什么是草根红人？某一个领域的知名人物，喜欢将自己的生活分享给大众，喜欢传播有趣的事情，他们拥有众多忠实的粉丝，微博易被再次转载传播。我们爱讲冷笑话微博搞笑排行榜全球热门排行榜治愈系心理学草根微博资源草根微博粉丝量TOP30资源微信资源草根微信粉丝量TOP30资源内容类微信资源力美平台介绍：多维定向，精准直达目标受众内容定向地理定向ContextualTargetingGeographicTargeting根据媒体内容判断受众兴趣，将之与广告主品牌及产品的目标消费群体进行匹配。基于地理位置（LBS）的广告投放终端定向TerminalTargeting根据终端品牌、型号、网络等，进行针对性投放。定向分析终端定向时间定向地理定向内容定向重定向行为定向重定向Re-Targeting根据用户对广告的反应及后续行为，更新用户数据分类，调整不同反应群的广告策略行为定向BehaviorTargeting找出潜在目标客群的共同行为特征，然后将广告投放给具有相同特征的用户。时间定向TimeTargeting基于时间的广告投放依托用户使用apps，通过利益诱导的方式，引导用户主动完成企业官方微信关注任务。积分墙广告——引导目标受众主动关注1.用户在游戏过程中需要新道具2.用户进入积分墙关注一个企业官方微信3.免费活动所需道具兼顾Android与Ios推广渠道，效果显而易见用户：用户通过下载广告可以得到奖励积分/所需道具。媒体：媒体通过嵌入SDK可以展示广告列表，通过引导用户完成任务获取收益。广告主：广告主可快速在APPs活跃用户中推广应用，从而增加广告主官方微信粉丝量。兼顾Android与IOS推广渠道，效果显而易见展示广告——全屏广告日渐普及，大大提升目标受众浏览体验BANNER插屏图片全屏图片各个手机及app平台推送二维码手机网站搜索类工具类娱乐媒体类新闻媒体类社交类生活信息类网络浏览社区交友生活资讯日常应用媒体影音安全杀毒阅读学习系统软件手机网游动作竞技策略益智趣味休闲体育竞速APP应用推广二维码示意-手机端网站及app积分墙广告推广效果实现流程中信银行推广案例积分墙投放关注中信银行官方微信，即可赢取金币，对于游戏用户具有极高的吸引力；积分墙广告目前只覆盖IOS操作系统，Android即将上线。用户点击广告后，首先进入活动介绍页面积分墙广告推广效果实现流程中信银行推广案例积分墙投放复制微信名个人账户手动添加成功关注积分墙广告内容创意不断增强，活动页面的增设，使得用户能够直观感受到广告主的各项贴心服务，增加了用户对于广告的接受度，对于广告效果的提升有明显帮助。展示广告推广效果实现流程王老吉Android推广案例BANNER投放Android用户操作界面一键进入企业资料页面关注后可进行活动下发展示广告推广效果实现流程王老吉Ios推广案例BANNER投放Ios用户操作界面首先进入个人账户粘贴复制的微信账号,手动添加进入企业资料页面活动下发本次活动是力美为王老吉官方微信推广进行的专属创意，借鉴礼品“刮刮卡”的形式，将纸质“刮刮卡”转化为微信下发验证码兑奖，方便了用户的使用；同时推广主题采用“加吉礼不停”，映衬时下流行的“加”微热潮，增加广告吸引力。展示广告推广效果实现流程京东商城推广案例BANNER投放Android用户操作界面一键进入企业资料页面关注后可进行活动下发备注：Ios同王老吉案例操作京东微信推广，延续其在各媒体的推广形式，以明星代言人作为广告主体形象，吸引粉丝关注，同时加入“高帅富”等时下流行词汇，最大限度与用户产生共鸣。内容同王老吉案例推广二维码示意-微博官网官方微博账号中植入四特酒微信公众账号信息官方微博账号中植入四特酒微信公众账号信息推广二维码示意-扑克牌咖啡厅、电影院等公共场所免费发放微信扑克牌。为了配合“加粉”可以微信线上同时做“加账号，中大奖”活动推广二维码示意-产品包装在各个品类、产品的包装上印刷二维码，可以同时配合“购物赢大奖”活动Part5：预算报价汇总详见附件报价表•1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋的心血闪光。•2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。•3、人生是一座可以采掘开拓的金矿，但总是因为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。•4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起理想之旗。•5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。•6、不能因为人生的道路坎坷，就使自己的身躯变得弯曲；不能因为生活的历程漫长，就使求索的脚步迟缓。•7、人生的意义在理想的光辉中闪烁；生命的价值在创造的生活中闪现。•8、只有走完平凡的路程，才能达到伟大的目标。•9、奋斗目标是人生的精神支柱。•10、共同的事业，共同的斗争，可以使人们产生忍受一切的力量。——奥斯特洛夫斯基•11、属于每个人的道路，都在每个人的足下；属于每个人的历史，都在每个人的身后。•12、终于有一天，海水和泪都是甜的。•13、有志者自有千方百计，无志者只有千难万难。•14、贫不足羞，可羞是贫而无志。——吕坤•15、人，只要有一种信念，有所追求，什么艰苦都能忍受，什么环境也都能适应。——丁玲•16、人生的途程是遥远的，只要双脚不息地前行，道路就会向远方延伸。•17、理想是人生的坚实支柱，如果失去了生活的理想，精神也就会随之而瘫痪。•18、目标不是都能达到的，但它可以作为瞄准点。•28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。——别林斯基•29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。——马克思•30、外国语是人生斗争的一种武器。——马克思•31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。——法布尔•32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。——杜甫•33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。——杜甫•28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。——别林斯基•29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。——马克思•30、外国语是人生斗争的一种武器。——马克思•31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。——法布尔•32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。——杜甫•33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。——杜甫