85、95、00后人群洞察白皮书

85、95、00后人群洞察白皮书人群洞察系列第三弹—代际更替，带你见证五大经济的崛起Mob研究院出品本报告旨在帮助85后消除与世界脱节的焦虑，学习95后黑话，ForeverYoung当热搜出现越来越多没听过的新词时，85后你焦虑吗？2吴亦凡有女朋友了咋没大爆？流量经济回落了吗？！王嘉尔是谁？？！热搜好多官方新闻哦~陈浩天又是谁？？？希望9月份顺顺利利的我爱祖国，我爱香港！！！！诛仙有电影版了吗？哦哦，好期待85后95后00后（25-34岁）（18-24岁）（18岁以下）微博热搜3『85、95、00后』人群现状『85、95、00后』用户画像『85、95、00后』移动市场偏好洞察『85、95、00后』新锐App盘点01020304『85、95、00后』人群现状Post-85s,Post-95s,Post-00sCrowdStatus485后是中国移动网民的主体人群，总体人数破3亿『85、95、00后』月活规模趋势（千万）Source：MobTech，2018.7-2019.7，本报告将85后定义为25-34岁，95后定义为18-24岁，00后定义为18岁以下595后是增长新势力，总体人数近2亿；00后网络渗透率低，移动网民人数1亿左右19.721.723.725.927.729.231.032.534.032.932.030.732.29.210.311.112.213.013.414.415.416.616.817.116.817.36.37.47.58.18.68.89.810.711.110.310.29.810.120180720180820180920181020181120181220190120190220190320190420190520190620190785后（25-34岁）95后（18-24岁）00后（18岁以下）85后、95后日均使用时长突破5个小时『85、95、00后』日均使用时长（小时）Source：MobTech，2018.7-2019.7600后多是中小学生，惨兮兮哭唧唧，上学就被没收手机，下学才有2小时可以打游戏4.04.54.34.34.54.83.93.64.95.65.84.95.63.53.93.63.63.74.03.43.34.45.25.14.05.02.32.72.52.12.32.22.12.22.32.83.02.73.020180720180820180920181020181120181220190120190220190320190420190520190620190785后（25-34岁）95后（18-24岁）00后（18岁以下）00后在三四五线城市的占比近7成『85、95、00后』城市等级分布占比Source：MobTech，2019.77一线城市00后占比仅4.7%，高昂的生活和教育成本导致一线城市居民生育意愿低9.2%8.3%4.7%17.6%17.7%13.6%16.8%17.9%15.4%20.0%19.4%23.0%21.9%20.8%26.4%14.4%15.9%17.0%85后（25-34岁）95后（18-24岁）00后（18岁以下）一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市7成21.010.90.05.010.015.020.025.005,00010,00015,00020,0001985年1986年1987年1988年1989年1990年1991年1992年1993年1994年1995年1996年1997年1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年人均GNI：基于购买力平价（单位：国际元）人口出生率(‰)1279随着人均GNI的持续走高，出生率持续走低，越是年轻的一代，享受的成长红利越多85后成长红利最低，00后全面享受成长红利『85、95、00后』成长红利分析Source：Mob研究院，申银万国证券报告，GNI人均总收入注：成长红利是指人均GNI与人口出生率的差值，即父辈财富创造能力与子代资源竞争格局的差值，用来衡量代际资源禀赋8低人均收入高出生率352014400人均收入中等出生率断崖式下降人均收入高出生率低85后：成长红利最低95后：开始享受成长红利00后：全面享受成长红利『85、95、00后』用户画像Post-85s,Post-95s,Post-00sUserProfile9从85后到00后，移动网民女性占比不断提升Source：统计局，MobTech，2019.7注：我国新生儿男女比例严重失衡，上世纪90年代男女比例约在110左右，而在2000年后男女比例约在118左右；我们整体人口男女比例约在104左右85后女性比例约4成，而00后女性“撑起半边天”，比例高达51.4%10『85、95、00后』性别分布57.7%53.2%48.6%42.3%46.8%51.4%85后95后00后男女98.4%1.6%00后高中及以下其他85后读完本科选择就业，而95后热衷考研进修85后多本科学历，硕士及以上学历占比2.2%，而95后硕士学历占比上升至5.3%11『85、95、00后』学历分布2.2%45.5%32.7%19.6%5.3%30.9%31.3%32.5%硕士及以上本科专科高中及以下85后95后Source：MobTech，2019.7TGI182年纪小不等于赚得少！95后赚钱力MAX收入10K以上的95后比例和85后比例非常相近，几乎不相上下12『85、95、00后』收入分布Source：MobTech，2019.70.6%5.5%43.9%34.4%15.6%0.3%5.4%28.7%27.0%43.6%20K以上10-20K5-10K3-5K小于3K85后95后TGI12097.5%2.5%00后小于3K其他近半数85后是无房人士！85后、95后购房购车观念一致，买房比买车更重要，有房比例均大于有车比例13『85后』车与房Source：MobTech，2019.7『95后』车与房有车22.8%43.6%有房有车9.3%15.1%有房仅31%的85后升级为带娃爹妈，这届85后没那么“敢”生娃95后中已有1成人群开始了没羞没躁的婚姻生活，有娃比例5%14Source：MobTech，2019.7，中学生包括初中生和高中生已婚72.2%已婚10.3%69.0%7.4%14.6%9.0%无未成年子女0-3岁（婴幼儿）4-6岁（学龄前）7-12岁（小学生）95.0%2.6%2.3%0.1%无未成年子女0-3岁（婴幼儿）4-6岁（学龄前）7-12岁（小学生）『85后』人生阶段『95后』人生阶段85、95后购机价格敏感度相近，00后多使用平价手机OPPO、华为、vivo三分天下，00后多使用千元以下价位的手机15『85后』手机价位与品牌Source：MobTech，2019.7，高端（2500+），中端（1001-2500），低端（≤1000）『95后』手机价位与品牌『00后』手机价位与品牌25.4%54.2%20.5%高端中端低端手机品牌TOP525.6%52.5%21.8%高端中端低端8.7%50.5%40.8%高端中端低端手机品牌TOP5手机品牌TOP595后兴趣圈层最丰富，85后为“钱”所困、为“娃”所扰Source：MobTech，2019.795后处在人生的黄金时代，已脱离高考开始活蹦乱跳，还无须对生活跪地求饶16短视频达人有车一族购物达人煲剧一族游戏达人亲子一族音乐爱好者阅读达人教育达人借贷一族外卖一族健身达人知识达人房产关注者考驾照一族求职招聘一族美拍达人保险达人社交达人理财达人直播爱好者多信用卡用户股民体育爱好者婚恋一族备孕一族电影爱好者彩民K歌达人二次元宅海淘达人装修一族婚礼一族『85后』兴趣圈层『95后』兴趣圈层『00后』兴趣圈层随着00后的长大，二次元市场潜力无限『85、95、00后』兴趣圈层-增长TOP5Source：MobTech，2019.7，增长TOP5是指这五个兴趣圈层占比从85后-95后-00后呈现逐渐增长态势二次元宅人群占比逐年上升，二次元文化未来有望从亚文化蜕变为主流或次主流文化1717.1%13.5%5.3%1.2%1.0%23.6%23.6%12.3%1.7%5.2%31.1%27.8%17.7%1.9%12.7%游戏达人音乐爱好者美拍达人k歌达人二次元宅85后95后00后二次元宅小结：年轻群体正在崛起，代际更替搅动互联网格局95后将慢慢取代85后，成为网民主体，“世界是我们的，世界终究是他们的”18『85后』Source：Mob研究院『95后』『00后』上班族，加班狗一边焦虑，一边向前前边不许早恋，后边赶紧结婚要么死在相亲的路上要么死在婚姻的围城谁也逃不过带娃的忧伤学习让我快乐，一直学习一直快乐母胎solo20年，好想谈甜甜的恋爱斜杠青年，把兴趣升级为副业我的心里只有一件事，那就是学习放学开黑，不带飞算我输打榜应援做数据，Pick爱豆走花路一个本命几个墙头追星女孩，冲鸭！『85、95、00后』移动市场偏好洞察InsightsofPost-85s,Post-95s,Post-00sinvariousfields198电子商务：95后、00后对电商的偏好度明显低于85后85后更热衷于线上剁手，95、00后视野开阔，喜欢全球好物20Source：MobTech，2019.7，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI＞100代表该类用户的该特征高于整体水平『85后』『95后』『00后』（TGI＞100）（TGI＞100）（TGI＞100）148132118118114112107106母婴电商购物分享生鲜电商团购优惠券在线购物微商导购品牌电商161118107101跨境电商购物分享在线购物团购优惠券198105跨境电商导购快影TOP4导购类App（TGI＞100）（TGI＞100）24在线购物：二手电商逐渐流行，95后爱在二手平台买手机二手交易在我国一直面临用户交易习惯培养的难题，代际更替将推动二手经济崛起21Source：MobTech，2019.7『85后』『95后』『00后』（TGI＞100）（TGI＞100）（TGI＞100）137132128125122122122121118117116112111111104云集微店淘集集天猫唯品会阿里巴巴京东蜜源折800多点聚美优品蘑菇街闲鱼手机淘宝萌推趣专享254213191176156155153139126117115111分期乐购物大厅可乐优品商城二手手机找靓机趣专享蘑菇街聚美优品萌推闲鱼手机淘宝一淘转转444278265171167165152122105Yoho!Buy有货二手手机找靓机可乐优品商城醒购趣专享萌推当当蘑菇街转转二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商视频服务：UP主、Vlogger红得飞起，视频经济迎来转型85后爱看视频，00后爱剪视频，从被动接收到主动创造，自制视频经济兴起22Source：MobTech，2019.7『85后』『95后』『00后』（TGI＞100）（TGI＞100）（TGI＞100）117113110108107在线视频短视频视频播放器娱乐直播电视直播197169125114113105游戏直播短视频工具聚合视频视频播放器短视频在线视频166154135105短视频工具聚合视频游戏直播在线视频快影快影短视频工具——TGI95短视频工具：剪视频很复杂？“快影”一下，你就知道95后高TGI的剪视频App有19款，视频剪辑门槛不断降低，拍视频剪视频日渐寻常23Source：MobTech，2019.7『85后』『95后』『00后』（TGI＞100）（TGI＞100）（TGI＞100）264251159148139114110108WIDE视+AR爱剪辑手机