-企业品牌定位策略研究

100088。。··。“、。。”[1]。。。、、、、。[2]、、。、。。“”。。。、。。、。“Haier”。。。、。。、。、、。。。。[]2010-04-15[]。、。[][]F270A[]1673－0461201005－0023－0420105325CONTEMPORARYECONOMY&MANAGEMENTMay.2010Vol.32No.5[]《》70633003。[]1966-、、、。23。。。。。“”、。、、。AC－COMPLI、TIMEPORT、V.VdotTALKABOUT,。ACCOMPLITIMEPORT、V.VdotTALKA－BOUT。。[3]。。25%～80%20%。。。。。。。。2000。2000500。。“”、2003200。[4]。、、、。、、、。。。“、”。、、。“”“”。“”。“”“”。“”。“”“”。。。。“”。、、、。、。、。::24“”。。[5]。。。2040。。。·。。。。。。。。。“”。。2000。。。。。。“、———”。2005。。。。、、。2004“”“、、———”“”“”。。。1985“1”。。。。、、。。。。、。。[6]、、。、。[7]、、。。、。。:25。———“”。。“”。“”C。、。。。、、。、、。[8]、。··《》①②、③。。、。VCD、DVD“、”。[1]．[M]．2006:72.[2]．———[M]．∶2006:86.[3],．[M]．2005:154-155.[4]．[M]．2006167-168.[5]．———[M]．∶2006:125-130.[6]．———[M]．∶2006:130.[7]．[M]．200677-102.[8],．[M]．2005:152,183.[]ResearchonTacticsforBrandPositioningofEnterprisesFengXiaoqing(ResearchCentreofManagementofIntangibleAssets,ChinaUniversityofPoliticalScienceandLaw,Beijing100088,China)Abstract:Brandpositioningisofgreatsignificancetotheestablishmentofwell-knownbrandsforenterprisesorthedevelopmentofwell-knownbrandsbytheenterpriseswithwell-knownbrands.Thetacticsofbrandpositioningincludesthedeterminationofbrandquality,brandrole,brandorientation,andconsumers’psychology,brandrepositioningandthelike.Keywords:enterprise;brandpositioning;tactics:26