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从微博营销看旅游网络营销浩维互动姚志国什么是微博•微博，即微型博客（MicroBlog）的简称，是一个信息分享、传播以及获取平台，用户可以借助电脑、手机等互联网终端发布140字以内的文字信息，并实现即时分享。微博无处不在微博已经成为重要媒体力量•截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容。•从年龄构成来看，新浪微博的用户大部分是年轻群体，其中22岁以下的用户占到47%，,新浪微博上女性用户要比男性用户活跃，活跃用户中女性的比例达到了57%。香港旅游发展局哈尔滨旅游局乌镇九寨沟官方微博是你的吗？微博的力量旅游微博如何增加粉丝•对新增粉丝的回复•对评论的回复•搜索并品论•投票类的活动•奖励类的活动•能够引发转发的微博内容符号的作用•@这是一个提醒，被@的用户会看到•#这是一个话题，搜索这个话题的会看到新媒体的营销特点•因为新，所以容易突出•因为新，所以价格便宜•因为新，所以得到支持•因为新，所以易于传播从微博营销看旅游网络营销浩维互动姚志国目标是效果评价的基础营销效果的四个层次广告到达客户认知心理变化形成购买基于效果的网络营销方式CPMCPCCPACPS按广告展示付费CPMCPM（CostPerMille））•广告每千次被展示成本•指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。–常见于门户和媒体网站，通常需要较大预算–适合品牌推广，如目的地景区、航空公司、酒店集团等–应该通过第三方监测广告创意加深印象SimpleSurprising按点击付费CPCCPC（CostPerClick）•每次点击成本•网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。–搜索引擎主要的广告方式–进入门槛低，预算灵活–可以是固定点击成本或者是竞价变动成本按行动付费CPACPA（CostPerAction）•每个行动成本•按广告引导产生的用户有效行为计费–可设定用户注册、参与调查、评论等为有效行为–适合品牌推广活动、旅游社区、会员制预订网站等–CPA方式广告需要广告主建立对用户行为的统计和有效性判断。直接点别让参与者困惑按销售付费CPSCPS（CostPerSale）•每销售成本•按广告引导产生的实际销售收入分成计费–适合机票、酒店预订网站；–旅行社等需要线下沟通和签约的服务不太适合；–需要广告主网站有一定的技术配合，和广告发布平台共同开发相关接口；–网站不太接受此类广告形式