iResearch网民风向标-XXXX年网络短视频营销价值研究

北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港年网络短视频营销价值研究——网民风向标系列报告之20目录研究说明视频网站短视频热点内容视频网站媒体价值12研究说明-文本挖掘方法31.提取用户收看的视频的标题2.基于业界现存的公开词库对自然语言进行机器分词，并辅之以人工分词3.统计视频标题中特定词出现的词频研究说明-数据来源4短视频分类此次研究五类短视频——汽车类视频、新闻类视频、娱乐类视频、体育类视频和生活分享类视频，主流的14家视频网站相关频道下视频作为一类视频，14家视频网站基本代表视频网站整体格局。研究说明-指标解释5视频覆盖人数视频独立访问用户数，用户重复访问只计1人。视频数量占比网民关注的特定类别视频的数量在特定类别视频总量中的占比。视频用户覆盖率特定类别视频用户覆盖数在合计视频用户数中的占比。•目标群体指数（TGI，TargetGroupIndex)目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。TGI指数=×标准数100注：TGI100表示目标用户与网民总体相比，使用倾向度低，较为弱势；TGI=100表示目标用户未能表现出任何倾向，与网民总体情况一致；TGI100表示目标用户与网民总体相比，表现出了强势倾向，如聚集程度高、使用倾向高。目标群体中具有某一特征的群体所占比例总体中具有相同特征的群体所占比例目录研究说明视频网站短视频热点内容视频网站媒体价值26汽车类视频新闻类视频娱乐类视频体育类视频生活分享类视频4月北京车展开幕，相关视频引发网民关注，厂商、车型和车模均在关注范围内。不同车款试驾视频受到网民的追捧，试驾视频提供网民从外观、内饰到操控体验的直观感受。汽车类视频-关注焦点7©2012.7iResearchInc.：iVideoTracker,2012.4.基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得,不包括在线视频客户端数据。2012年4月网民关注的汽车类视频Top100标题关键词标签云学车视频占到较高比例，网民通过学车视频了解各种驾驶技巧，为通过驾照考试作准备。汽车潜在消费者聚集视频受众包括学车人群和汽车爱好者，部分用户可能在近期或远期产生汽车购买行为。汽车类视频-用户画像8©2012.7iResearchInc.：iVideoTracker,2012.4.基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得,不包括在线视频客户端数据。2012年4月汽车类视频收视用户基本属性主要受众为男性用户较为年轻19-30岁网民占比较高，25-30岁网民在汽车类视频受众中的聚集程度较高。具有一定消费能力用户有所聚集个人月收入5000元以上用户TGI较高，另外消费能力一般的网民对汽车类视频也表现出一定的偏好。家庭月收入较高人群表现收视倾向性别年龄个人月收入家庭月收入Source：iUserTracker.家庭办公版2012.4.基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。汽车类视频-用户网络媒体环境996%94%89%87%87%86%85%83%83%83%78%72%71%70%70%69%68%68%67%67%67%63%62%61%58%综合视频网页搜索宽频影视电子邮箱SNS服务知识搜索媒体首页社区新闻资讯网站导航微博C2C平台博客独立SNS百科搜索汽车资讯B2C商城娱乐资讯财经资讯地方网站新闻门户软件服务视频搜索IT资讯时尚女性2012年4月汽车类视频用户网络服务访问情况月度覆盖人数占比109106112115112117115119117108125124127123132144128134131134134127142149133TGI©2012.7iResearchInc.综合视频和网页搜索是热门网络服务汽车类视频用户普及度最高的两大网络服务是综合视频和网页搜索。同时宽频影视也有较高的使用度，另外社区交友服务下的SNS服务和社区也广泛覆盖用户。汽车类视频用户关注汽车资讯汽车类视频用户广泛使用各类网络服务，各类网络服务的TGI都在100以上。其对于汽车资讯和视频搜索服务关注度高。大众大众旗下速腾、高尔夫、途观、斯柯达、帕萨特和途锐等系列车型均受到用户关注。另外值得注意的是大众旗下的奥迪视频数量占比也较为突出。福克斯福克斯视频数量占比较高，但用户覆盖率一般，品牌体验日用户试驾视频占到较高的比例。汽车类视频-用户关注十大品牌10福克斯宝马大众奔驰奇瑞比亚迪法拉利雷克萨斯保时捷长安逸动0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%视频用户覆盖率视频数量占比2012年4月汽车类视频中网民关注的TOP10汽车品牌©2012.7iResearchInc.：iVideoTracker,2012.4.基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得,不包括在线视频客户端数据。其它另外，奇瑞、雷克萨斯、保时捷、比亚迪、长安逸动和法拉利视频均覆盖到汽车类视频中一定的比例，同时也有一定的用户覆盖率。Source：iVideoTracker,2012.4.基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得,不包括在线视频客户端数据。汽车类视频-十大品牌用户画像112012年4月汽车品牌视频收视用户基本属性©2012.7iResearchInc.岁以上人群对中端车型有所关注，可能有购买意向较高收入人群对法拉利有所关注汽车类视频-十大品牌用户态度12品牌视频关注用户态度显示，用户大都对价格敏感，不喜欢负债消费、追求产品风格、质量相比价格关注度更高，一半用户购物前征求别人意见。受众基本赞同“购物前，我通常会比较几家商店同类商品的价格”，中端汽车品牌受众对价格敏感，比亚迪、长安逸动和奇瑞用户均属于这类用户。比亚迪、长安逸动、奇瑞、奔驰和法拉利视频受众对产品风格较为关注，同时用户愿意多花钱购买高质量物品，值得品牌厂商重视。2012年4月汽车品牌视频收视用户高级属性Source：iVideoTracker,2012.4.基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得,不包括在线视频客户端数据。©2012.7iResearchInc.©2012.7iResearchInc.：iVideoTracker,2012.4.基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得,不包括在线视频客户端数据。2012年4月网民关注的新闻类视频Top100标题关键词标签云中菲黄岩岛事件牵动着网民的心。4月朝鲜阅兵纪念金日成诞辰100周年，同时卫星发射失败，相关视频受到网民关注。中俄联合军演倍受瞩目。新闻类视频-用户画像15©2012.7iResearchInc.：iVideoTracker,2012.4.基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得,不包括在线视频客户端数据。2012年4月新闻类视频收视用户基本属性受众以男性为主19-30岁年轻用户为主36岁以上用户有收视倾向中等收入人群表现出收视倾向收视用户收入集中在1000-5000元，其中收入在2000-5000元人群在新闻类视频用户中有所聚集。收视用户中家庭月收入中等人群有所聚集家庭月收入在2000-10000元用户在新闻类视频用户中占比较高，其中4000-10000元用户聚集程度较高。性别年龄个人月收入家庭月收入95%94%87%87%86%84%84%83%83%82%74%70%68%68%67%66%66%64%64%64%61%60%56%55%53%综合视频网页搜索宽频影视电子邮箱SNS服务知识搜索媒体首页网站导航新闻资讯社区微博博客独立SNSC2C平台百科搜索财经资讯新闻门户B2C商城地方网站娱乐资讯软件服务汽车资讯时尚女性IT资讯视频搜索2012年4月新闻类视频用户网络服务访问情况月度覆盖人数占比108106110115112115114108117118120124120118126129131120127126123126128135123TGISource：iUserTracker.家庭办公版2012.4.基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。新闻类视频-用户网络媒体环境16©2012.7iResearchInc.综合视频和网页搜索受到用户普遍使用新闻类视频用户普遍使用综合视频和网页搜索服务。常用网络服务与其它人群类似，除综合视频外，宽频影视也有较高的覆盖率。另外目标用户表现出对于新闻资讯和社区的关注倾向。新闻类视频用户关注新闻门户该人群访问IT资讯和新闻门户的倾向性较高，是新闻的重度关心人群。中菲事件4月中国和菲律宾在黄岩岛对峙，武力冲突似乎一触即发。南海的紧张关系同时触动着网民的神经。中俄联合军演4月下旬中俄举行联合海上军演，联合军演展示了两国的军事实力，同时表达了两国共同打击海上霸权主义的决心。朝鲜发射卫星失败4月有关朝鲜的新闻也受到网民的关注，卫星发射失败的消息在网民中快速传播开来。中菲事件朝鲜发射卫星失败中俄联合军演朝鲜阅兵叙利亚危机钓鱼岛之争印尼地震温家宝欧洲行博鳌论坛“毒胶囊”事件0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%视频用户覆盖率视频数量占比2012年4月新闻类视频中网民关注的TOP10事件新闻类视频-用户关注十大事件17©2012.7iResearchInc.：iVideoTracker,2012.4.基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得,不包括在线视频客户端数据。新闻类视频-十大事件用户画像184月新闻事件中，中俄联合军演和钓鱼岛之争吸引较多男性用户关注，军事合作和领土纷争受男性用户关注。温家宝欧洲行、朝鲜事件（朝鲜发射卫星失败和朝鲜阅兵）和中菲事件女性用户占比有所上升，国家领导人活动和热门新闻的女性用户关注度上升。另外，自然灾害（印尼地震）、社会新闻（“毒胶囊”事件）、国际会议（博鳌论坛）相比其它事件更受女性用户关注。用户年龄方面，18岁以下人群对国家领导人活动（温家宝欧洲行）较为关注；19-24岁人群大都为大学生，新闻视频关注度一般；25-35岁人群对叙利亚危机和博鳌论坛关注度高，对于亚洲整体政治经济格局变动较为关心；40岁以上人群对自然灾害（印尼地震）较为警觉。2012年4月新闻事件视频收视用户基本属性©2012.7iResearchInc.：iVideoTracker,2012.4.基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得,不包括在线视频客户端数据。目录研究说明视频网站短视频热点内容视频网站媒体价值219汽车类视频新闻类视频娱乐类视频体育类视频生活分享类视频娱乐类视频-关注焦点20©2012.7iResearchInc.：iVideoTrac