MAXLULU网络推广策划

MAXLULU网络品牌推广策划提案方：提案时间：2012年6月前言本方案基于MAXLULU在品牌推广、产品宣传方面的需求，结合MAXLULU品牌定位与品牌营销推广规划，通过分析寻找广告投放优化空间，希望通过本次提案能够为“MAXLULU”品牌营销推广提供更多的指导。我们的目标1、塑造品牌形象，差别定位2、配合营销战略，推进产品销售工作目录MAXLULU网络推广目标MAXLULU网络推广思路网络渠道组合及分析网络品牌推广评估一、MAXLULU网络推广目标利用网络媒体借助多种形式建立品牌知名度促进产品销售工作短期内提高销售业绩扩大品牌知名度美誉度奠定良好的市场消费者基础目标一目标三目标二二、MAXLULU网络推广思路BIBIBIMIMIMIMIMIMIMIMIMIMIMIMI时尚女性网站--软文推广MAXLULU品牌成长如一棵大树,其品牌推广则需要多种渠道共同组合成其枝干。四大网络推广渠道，共建MAXLULU品牌！BBS推广微博推广SNS推广三、网络渠道组合及分析风尚中国瑞丽女性网女人志伊秀女性网爱尚女性网时尚女性网站软文推广渠道一软文规划系列主题备注：以上为MAXLULU在各大女性网站软文推广的主题规划，我们将MAXLULU与消费者的生活进行紧密结合，并从此挖掘出一系列热门主题，进行软文炒作。软文推广主题创意创意一软文主题：“我眼中的我”是长发飘飘，身着连衣裙的清新丽人，还是性感妖娆、妩媚动人的辣妹？走进Maxlulu的连衣裙世界，找到自己的位置，展示自己美丽时尚。。。。。。创意目的：主要诠释品牌内涵推广方式主要软文的新闻发布为主同时配合BBS、SNS、微博为辅软文推广主题创意创意二创意主题：--春之生机勃勃--夏之清凉舒适--秋之果实硕硕--冬之寒梅傲雪结合四季特点诠释品牌，进行系列软文撰写与宣传推广方式：软文发布为主目的：扩大品牌知名度、加深消费者对品牌的理解与认知。瑞丽女性网人群90%以上女性，国内最大的女性交流平台；20-35岁女性为主，都是时尚女性集中代表；网站以个性与时尚为代表，吸引了大批忠实的粉丝和商家关注。女人志中国最具价值的女性时尚生活平台；定位于全国大中城市18-35岁的有思想品味的时尚女性；专注于新世纪女性实用的消费导向，融时尚资讯，潮流话题交流，女性产品交易于一体。国内最具知名的女性门户网站和互联网新媒体，也是国内最领先的女性资讯与导购平台；伊秀女性网拥有国内最大最全的资讯系统，拥有超过百万的女性时尚，生活、娱乐等资讯；以网络为新媒体平台，集实用性，互动性，鉴赏性为一体。爱尚女性网综合性的女性交流平台涉及女性美容、美体、护肤,养生保健,服饰搭配,感情难关以及对性的认识,等实用性资源信息；目前固定会员有三百万以上，是目前较大的女性网站，能够为广大的女性品牌产品提供优良的宣传平台。风尚中国风尚中国专注于为全球顶级时尚和奢侈品品牌提供文化传播、消费指引、媒体咨询、展示推广等服务；全方位诠释并引领时尚奢华生活；风尚中国关注一切高尚生活元素和优雅、高品质的生活方式。渠道二：BBS推广•深度体验：通过热门话题性的引导，让用户在参与过程中领悟优雅自信的魅力；•品牌曝光：在视觉上展出Maxlululogo及主视觉，让用户在潜移默化中将经典概念与品牌联结；•有效互动：其根据主题所推荐的搭配或妆容等，其他用户可参与评论、推荐或分享；BBS推广系列主题话题一：话题二：话题三：备注：后期将根据产品以及促销活动的跟新实时调整话题。BBS推广示例通过全新的微博页面，更简洁和更强的互动性，吻合Maxlulu品牌的设计感，带给粉丝更好的时尚新鲜体验。GUCCI微博案例渠道三：微博推广活动一：活动主题：美女封杀“咸猪手”◆越来越多的咸猪手事件，令众多追求清凉、个性的时尚女性有所顾忌，往往在追求美丽的同时顾及这些生活中的骚扰；◆Maxlulu推出防“猪手”护甲，给美女们支招，在彰显个性、时尚、优雅的同时，也带给你清凉、舒适，让你远离骚猪蹄。活动参与形式：--成为@Maxlulu的粉丝；--粉丝可以以原创或转发的形式参与活动微博的互动，分享自己在夏天穿光鲜亮丽的连衣裙是如何防备“咸猪手”骚扰；--对MAXLULU时尚系列连衣裙进行最新的点评，聚焦美丽、时尚与封杀“咸猪手”话题。微博推广活动创意活动奖品：Maxlulu连衣裙时尚主打产品活动目的：--利用关注较高的话题，吸引消费者对品牌的关注，快速聚集粉丝群--配合产品推广，引入促销活动，提高网友互动性活动宣传组合：--在MAXLULU的专业微博上进行主体活动推广；--软文网站发布为辅，打造互动平台活动二：活动主题：MAXLULU-防狼绝招活动形式：--成为@Maxlulu的粉丝--微小说原创或建议--选出优秀作品或者支持率最高的建议作为获奖者活动目的：-拉近品牌、产品和消费者以及粉丝的距离-提高活动的关注度和活跃度活动奖品：一等奖：IPHONE4二等奖：MAXLULU夏季连衣裙微博推广活动创意----在活动一的争论话题基础上，引入活动二，延续热门话题炒作微博资源推荐就MAXLULU的网络微博推广，我们将选择目标人群中的的意见领袖，区别于明星这种公众人物和机构账号这些非真实的人；这些达人基本上在线上、线下都有一定的影响力。他们的推荐一定程度上起到更高的口碑源的作用，能够有效的将我们的微博活动推广出去。微博红人资源列表ID类型微博链接粉丝数博客链接博客点击智言趣语美容://blog.onlylady.com/14694403w荧光柳丁美容服饰://blog.onlylady.com/232190367w时尚小女性美容服饰://blog.onlylady.com/10151111w都是时尚丽人美容服饰://blog.onlylady.com/1329265437w女人天生爱美服饰美容://blog.onlylady.com/ccdaisy612w时尚经典排行版美容服饰/旅游://blog.onlylady.com/54553745w爱美容爱时尚美容服饰://blog.onlylady.com/9747471250w星座爱情女性/美容服饰://blog.onlylady.com/lance240w玫瑰MM美容服饰://blog.onlylady.com/181874242w女性小智慧美容服饰://blog.onlylady.com/620121216w渠道四：SNS推广开心网：网站注册用户已突破1.3亿已发展成为中国最领先和最具影响力的实名化社交网站。人人网：前身为校内网，成立于2005年，是中国最大的实名制的SNS网络平台，满足各类用户对社交、资讯、娱乐等多方面的沟通需求。SNS推广示例一天里百分之80的时间都在办公桌前吗~是时候该亲近自然了，不同的搭配完全适应不一样的场合……各位sir各位madam们抽个空，品尚生活，融入时尚吧~植入Maxlulu品牌连衣裙第二款好看仿佛身心都被净化了~网友争相热议：SNS红人资源展示注：开心红人ID按实际操作中随时进行调整ID性别链接好友数简介擅长领域李蔡女=16100443988380后美女妈妈，理智，成熟，有想法。生活刘心语女=7844738910235财经系统职员，致力于环保事业的红人，对美容产品比较了解环保、美容、理财方雄男=5840758710101开心网男性红人，喜欢汽车，上网，数码产品，旅游，美食，健身汽车、数码等王文君男=6936807510015开心网男性红人，喜欢旅游，参与各种活动。旅游尹千寻男=707135739698开心网男性红人，爱生活爱玩乐。综合麦家琪【囡囡】女=1609673117432网站时尚编辑。时尚汪晓晓女=8491852813283开心网网小有名气的红人。综合张雅茜女=1705536313863开心网网美女红人，喜欢参加种类活动。综合万婉儿女=6838714018396时尚网站编辑。对时尚颇有见解。综合叶湘伦男=750436821897知性红人，喜欢自拍、自驾游。汽车、旅游四、网络推广效果评估通过本方案的实施，预想MAXLULU品牌的知名度能扩散开来，能够被更多的消费者认知并尝试性接纳消费；同时最直接的效果将是推动产品在上海市场专卖店的销售业务的提升，增加产品销量；本次网络推广我们将实施一体化的网络监控体系，确保第一时间将宣传效果反馈给客户，并不断优化推广手段。监测目标：显示量、点击量实时监测：数据每5秒钟更新一次，如在投放过程中显示量突然大幅下降，可以立即查找问题，给出解决方案显示点击地域创意决策时间频次广告效果监测我们提供与瀚邦合作的全国首屈一指的网络广告效果监测系统数据透明投放平台，与第三方合作进行全方位衡量与验证欢迎广告主使用其他第三方监测机构进行广告效果衡量和验证权威第三方共同验证瀚邦杰出广告投放效果所有监测数据均经过等第三方认证创意沟通专注细节THANKYOU