三星YEPP网络推广方案

Writer:zhangbo(企管培训资料下载)1“飞扬激情，因乐而动”——三星YEPP网络推广方案Writer:zhangbo(企管培训资料下载)2目录•产品与市场分析•目标受众分析•线上活动方案•媒介目标与策略•媒介排期及费用预算•广告形式与表现•广告监测及效果评估•宽容提供的服务•YEPP小组成员Writer:zhangbo(企管培训资料下载)3•YEPP产品分析:•时尚化的完美外形设计•体积小、重量轻、形状美观•功能全•Mp3类产品的市场分析：•属于高科技产品，目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。产品与市场分析Writer:zhangbo(企管培训资料下载)4——来yepp.com.cn约会你的最爱线上活动方案Writer:zhangbo(企管培训资料下载)5–整个活动的主题“YEPP—约会你的最爱”–从年轻一代对韩国潮流迷恋，对韩国明星的崇拜出发，同时也是对网站内容的告知–活动一，有奖注册–所有注册YEPP网站的用户，均有机会参与抽奖–注：注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息，方能参加投抽奖线上活动方案说明Writer:zhangbo(企管培训资料下载)6–注册的YEPP会员将有机会参与抽奖，产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。–没有中奖的会员，均有机会获得精美纪念品–纪念品为韩国明星的海报、照片注：一定的奖品是吸引大家参与此活动（撰写、评选）的基础线上活动奖品设置说明Writer:zhangbo(企管培训资料下载)7•奖品由三星提供–大奖2个奖品为YEPP播放器–二等奖10个，奖品为明星的CD或盒带–参与奖100个，奖品为明星的海报、照片（具体奖项由三星确定）•网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用45万元线上活动方案费用说明Writer:zhangbo(企管培训资料下载)8•本次活动至少使100万人知晓，提高YEPP产品与网站的知名度•利用口碑相传的效应，将此次活动的影响人群从线上拓展至线下•YEPP将会吸引大量注册会员，我们将获得一个潜在消费者资料库，为YEPP今后的营销活动开展提供支持（联系邮件，姓名，身份证号码）线上活动方案效果说明Writer:zhangbo(企管培训资料下载)9广告创意表现（一）•第一桢，我等了一夜，为了买你的演唱会门票（图案为时髦的少男少女）•第二桢，我守侯在大雨中，为了能看着你离去（特写大雨中）•第三桢，来YEPP.COM.CN吧，这是你我的二人世界（兴奋夸张的动作）Writer:zhangbo(企管培训资料下载)10创意：•静静的，一泓清水•突然“Y”字从上掉落在水面中，激起几滴浪花，引起一阵阵涟漪，近接着是“E”，“P”，“P”。•场外：伴随着悠扬的音乐声文案：•第一桢：你们听谁的？•第二桢：“YEPP”四个大字逐步闪出广告创意表现（二）Writer:zhangbo(企管培训资料下载)11文案二：•你爱HOT吗？•你爱酷龙吗？•YEPP让你们手牵手文案三：•飞扬激情，因乐而动•快乐就是音乐不停•上YEPP，中大奖广告备选文案Writer:zhangbo(企管培训资料下载)12YEPP在线推广媒介计划Writer:zhangbo(企管培训资料下载)13卖产品犹如嫁女儿Writer:zhangbo(企管培训资料下载)14媒介任务——让女儿更好的嫁到婆家1、宣传YEPP.com.cn将于2001年8月6号推出的新网站，2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入YEPP网站，了解更多的产品信息，增强三星MP3产品YEPP的品牌知名度，3、增强YEPP.com.cn的知名度Writer:zhangbo(企管培训资料下载)15女儿出嫁背景——绣球向谁抛13-24岁→时尚→性格活泼,开朗,不拘一格→喜欢尝试新事物,思想较开放Writer:zhangbo(企管培训资料下载)16研究北京、上海以及广州当地网民访问居前前列的网站，如下：女儿出嫁背景——选择怎样的媒介北京地区（新浪+搜狐）上海地区（新浪+上海热线）广州地区（21CN+新浪）1、在三大城市，新浪基本上排名前列；2、不同的城市，当地的区域性品牌均有很好的表现特别是在广州21CN影响力超过新浪3、本图未包括滕讯QQ数据来源：NetValue0%5%10%15%20%25%新浪搜狐网易首都在线0%5%10%15%20%25%新浪搜狐网易上海热线0%5%10%15%20%25%30%35%新浪搜狐网易21CNWriter:zhangbo(企管培训资料下载)17在线综合性门户网站•知名度颇高，是目标受众最容易接触的网络服务站点；•能够接触到最大范围的目标受众；•在该类站点停留的时间较长，信息接触度增大。选择网站：新浪、搜狐、地方性综合门户网站:•目标受众地域针对性强，加强媒体覆盖和到达率；•针对性强，对短期内有消费意向的客户，可帮助其加深品牌喜好度和提高接触率。选择网站：21CN、垂直门户网站•网站受众与专业目标客户大量重叠。•目标受众对于此类网站的忠诚度较高•网站的粘度较强•网站内容与目标受众较为专业，利于深度宣传的需要选择网站：硅谷动力、雅虎、其他可选择的网站类型•主要是13-24岁的学生经常光顾的网站，包括社区类网站、娱乐性网站、生活类网站、以及网络通讯类软件客户端选择网站：联众、腾讯QQ客户端、索易女儿出嫁背景——客户捕捉方向Writer:zhangbo(企管培训资料下载)18总体受众目标客户最大化告知目标综合门户受众行业垂直门户受众目标受众所浏览的生活性站点传播策略——目标受众覆盖示意图Writer:zhangbo(企管培训资料下载)19数据来源：各网站女儿出嫁背景——媒介分析新浪网易搜狐雅虎21CN硅谷动力腾讯QQ联众索易男性69.8783.6063.3671.0072.0092.0063.1663.0081.00女性30.1316.4036.6429.0028.008.0036.8437.0019.0015-24岁58.0018.0017.0044.0057.0019.0061.0051.0041.0025-34岁24.0069.0041.0030.0036.0056.0026.0025.0032.0035以上18.0013.0042.0026.007.0025.0012.6024.0027.00初中或以下3.0015.8026.0815.007.006.0033.0025.0031.00中学27.0013.2021.0327.0016.0012.0031.0037.0026.00大专以上70.0071.0052.8958.0077.0082.0036.0038.0043.001000以下41.7036.8047.3026.0031.0010.0035.0027.0031.801000-199923.9029.0026.1028.0032.0022.0024.0031.0037.282000-299912.1019.8010.2018.0020.0043.0017.0029.0015.203000以上22.3014.4016.4028.0017.0025.0024.0013.0015.72收入分类性别年龄教育Writer:zhangbo(企管培训资料下载)20女儿出嫁背景——优势在手兼容性好富有DIY精神容易上手，操作简单低音浑厚LCD液晶显示屏显示资料详实Writer:zhangbo(企管培训资料下载)211、网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介；2、网络广告可以创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。女儿出嫁背景——小结Writer:zhangbo(企管培训资料下载)22媒介目标配合市场推广，最大化扩大信息到达率避免媒介外延和过多重复频次而产生的浪费媒：做媒介：介绍Writer:zhangbo(企管培训资料下载)23对于任何网站来说，都是首页及其特色频道的浏览量大，所以我们在具体频道的选择上以首页及相应的特色频道为主，通过不同的组合，精确到达目标受众。具有较高的目标受众比例；具有较高的知名度，形成品牌互补；广告表现可承载性；广告效果的可监控性；合理的媒体采购价格。网站选择标准传播策略——媒介选择思路Writer:zhangbo(企管培训资料下载)24媒介传播策略——策略核心TimeValueCostProfit不惜代价的“抢有用的人”，终将有所回报Writer:zhangbo(企管培训资料下载)25品牌形象的广泛告知Dart全程实时效果监控与数据筛选第一阶段第二阶段网站知名度的建立产品特点的告之纵深性社区性时尚性…品牌形象的深化过程个性化互动性品牌忠诚度的建立第三阶段趣味性品牌形象的深入人心前卫性客观性健康性目标受众媒介传播策略——分阶段推广Writer:zhangbo(企管培训资料下载)26网络公关将根据推广策略所确定步骤进行，同样将分为三个阶段，需要说明的是，公关的主要手段与目的在于：软性宣传——获取舆论的支持，突出客观性，建立YEPP网站知名度热点活动——体现YEPP与目标受众间良好的互动性，主要进行产品介绍合作计划——与三星其他品牌合作，交叉影响目标受众同样，对应推广策略的三个阶段，网络公关宣传三期分别为：阶段一：网站知名度的建立品牌导入期（第1周）阶段二：产品特点的告之品牌推广期（2—3周）阶段三：品牌忠诚度的建立品牌巩固期（长期工作）媒介传播策略——网络公关策略Writer:zhangbo(企管培训资料下载)27媒介传播策略——嫁妆如何用请见附件Writer:zhangbo(企管培训资料下载)28•Banner横幅广告•MovingLogoofList浮动标识•TextLink文字链接•EmailList邮件列表•PR公关文章一般广告表现形式Writer:zhangbo(企管培训资料下载)29Banner468*6015kButton120*608kTxetLink12wordsMovingLogo80*805k总体广告示意图Writer:zhangbo(企管培训资料下载)30Banner横幅广告横幅广告是目前最普通的网络广告形式，通常处于页面的显眼处，设计精美，成本低廉，便于统计，与其它网络广告形式比较目前横幅广告的效果不是非常好,如果不是网站赠送,建议不要采用。Writer:zhangbo(企管培训资料下载)31MovingLogo浮动标识随着页面的移动广告也移动，广告具有强烈的视觉冲击，鼠标碰过广告，可以出现下拉的广告条幅，以展示广告信息，其具有价格昂贵、点击率高的特点。movelogoWriter:zhangbohttp