中国传媒的变革与网络营销的发展

中国传媒的变革与网络营销的发展InternetResearch,InsightResearch艾瑞咨询集团上海·北京·广州·深圳·香港·硅谷·东京蒋伟伟Jovi2011.7.28“取势”网络经济增长“绘制”网络营销蓝图-20%0%20%40%60%80%100%20012002200320042005200620072008200920102001-2010年中国经济主要指标增长情况互联网经济市场规模增长率（%）中国进出口贸易总额增长率（%）汽车销量增长率（%）社会消费品零售总额增长率（%）建筑业增加值增长率（%）GDP增长率（%）49.288.1146.9228.2464.6705.4982.71507.02452.63901.05646.57753.079.0%66.7%55.4%103.6%51.8%39.3%53.4%62.7%59.1%44.7%37.3%0200040006000800010000200320042005200620072008200920102011e2012e2013e2014e2003-2014年中国互联网经济规模中国网络经济市场规模（亿元）增长率（%）中国网络经济强势增长——5XGDP增速注：网络经济市场规模主要是指以互联网为载体的各种细分应用服务的运营商收入，主要包括网络游戏、网络广告、网上购物、B2B电子商务、旅行预订、网上招聘、域名主机、电子支付等行业收入，其中B网络购物行业收入指B2C行业的交易额以及C2C的广告收入。卡尔菲定律表明:网民规模将决定互联网的价值0%20%40%60%80%100%中国日本美国2010年中日美三国网民渗透率相比较于2002年的增长情况2002201030.2%22.3%19.3%5910795094001110013700210002980038400480005550061500667284.6%6.2%7.3%8.5%10.5%16.0%22.6%28.9%34.8%40.2%45.7%51.3%0200004000060000800001000002002-2013年中国网民规模网民规模（万人）普及率（%）170.0207.4321.2468.8676.1949.31296.460.4%22.0%54.9%45.9%44.2%40.4%36.6%0200400600800100012001400160018002008200920102011e2012e2013e2014e网络广告市场规模（亿元）增长率（%）中国网络广告市场持续增长2008-2014年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升Source:iResearch，2011.22001-2010年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况0.68%1.21%1.85%2.87%3.85%6.09%8.95%10.05%12.92%0.5%2.5%4.5%6.5%8.5%10.5%12.5%200220032004200520062007200820092010e网络广告市场占比（%）0200004000060000800001000001200002010年Q12010年Q22010年Q32010年Q4iAdTracker2010Q1-2010Q4中国主要行业品牌网络广告投放费用TOP10行业交通类网络服务类房地产类IT产品类食品饮料类服饰类金融服务类消费类电子类化妆浴室用品类通讯服务类36104173448145224099526858847897-4.9%15.6%7.4%0.9%-9.4%28.5%11.7%34.2%02500500075001000008Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q4广告主数量（个）环比增长率（%）2011Q2网络广告主数量环比增速前十行业iAdTracker-中国品牌广告主数量Source:iResearch，2010.4广告主数量增加各行业投放增长稳定传媒平台“多样化”营销方式“整合化”消费者在更多的传媒包围下生活5点后在公司在公司早晨上班报纸、电视和电脑、手机中得到信息通过网络浏览国内外新闻等午餐利用网络进行休闲娱乐回家出租车、地铁内、公共汽车内、汽车站的广告公司外吃午饭，接触公司附近的户外广告通过杂志和网络搜集信息利用网络为了社交搜集信息看电视或者杂志娱乐高速、一般道路的户外广告短信Email交流会议榜单所属类别浏览时间同比增速（2010.11相对2009.11）微博社区交友912.9%团购电子商务476.4%视频搜索在线视频199.7%B2C商城电子商务121.7%网站导航搜索服务97.1%地图搜索搜索服务87.3%网络电视在线视频64.8%房产资讯房产服务31.9%财经资讯金融服务22.5%教育资讯教育服务21.7%2010年十大热门网络应用热门网络应用指引营销发展方向注：教育资讯包含四大门户的教育资讯；新东方、洪恩在线等知名培训机构的教育资讯以及垂直类的教育资讯网站，如英语四级考试网等。传播平台多样化营销方式多元化传播平台传播方式传播信息报纸、电视、户外等传统媒体互联网移动互联网新闻报告、专题分析、线下活动等资讯、论坛、社区、视频等短信、手机广告、手机APP、LBS等•以图片、视频、文字、音频等方式传播企业品牌形象、产品信息；•进一步扩大传播范围和影响力采用线上和线下跨媒体结合的模式，使客户的营销推广更具穿透力和持久性跨媒体整合的商业价值•整合线上+线下媒体平台，进行“营销组合拳”跨媒体传播跨媒体•媒体影响力+公信力成为优势媒体的评价指标•媒体影响力：主要包括知名度、关注度和覆盖度三个指标新规则•超强整合媒体优势资源，制造网络“二次传播”高品质区域网络营销的趋势网民对区域网站的覆盖和粘性增强区域网站覆盖人数快速增长Source:iUserTracker，2011.5区域网站用户黏性增长区域营销投放广告的主要类型楼盘宣传和网上购物服务比例最多，各占11%左右；其次是汽车销售和移动通讯服务，各占8%左右；第三是专科医院、银行服务、电信服务，各占4%。广告种类多样化基于本地生活化主要区域市场的广告主投放行业对比广告主行业北京广告主行业广东广告主行业上海网络服务类25.7%交通类16.5%交通类24.1%交通类16.3%房地产类13.2%网络服务类16.8%IT产品类14.0%网络服务类12.5%化妆浴室用品类8.1%房地产类7.9%IT产品类9.9%零售及服务类7.2%通讯服务类7.5%消费类电子类9.4%食品饮料类6.1%服饰类6.6%金融服务类9.3%金融服务类6.1%金融服务类3.9%化妆浴室用品类7.0%房地产类5.2%零售及服务类3.9%服饰类5.5%消费类电子类4.7%消费类电子类3.1%医疗服务类3.8%服饰类4.1%2010年各城市主要行业客户广告投放费用占比Source:iAdTracker，2010.12粗放精细客户回归理性广告投放精耕细作点击曝光覆盖用户数“量变”精准营销社会化运营区域文化“质变”针对网络营销的几点建议一、整合内部资源，利用各种跨媒体平台实行整合营销二、基于本地市场的文化和应用特点，制定针对性的区域营销策略三、建立、积累、分析用户数据库，优化营销方案，建立一套有效的营销效果评估体系PS：传统媒体与新媒体，传统营销与网络营销，只是营销方式的不同；对客户而言，营销效果为最终目的，于是，整合营销变得尤为重要！开拓中国互联网市场，艾瑞与您同在！艾瑞咨询集团iResearchConsultingGroup中国领先的互联网商业数据产品供应商中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商谢谢！欢迎沟通：[e-mail]