以网站优化为手段的网络营销研究

北京交通大学硕士学位论文以网站优化为手段的网络营销研究姓名：刘红军申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：佟琼20061201以网站优化为手段的网络营销研究作者：刘红军学位授予单位：北京交通大学相似文献(10条)1.学位论文闾燕网络营销导向下的YT公司网站优化管理研究2009网络营销为企业开拓了新的市场空间，提供了新的运营模式，在克服传统营销方式的缺陷、协调企业与顾客关系、促进企业发展等方面起着重要的作用。YT公司如何能通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计与优化，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础，这些问题的研究和解决不仅对YT公司的进一步发展有重要意义，而且能够为我国中小型企业开展网络营销提供新的思路。本文在查阅大量文献的前提下，首先介绍了网络营销和网站优化的相关理论；然后详细分析了YT公司网络营销环境和现状，并指出基于网络营销现状的YT公司网站管理中存在的主要问题。针对这些问题，结合网络营销理论和网站优化相关理论，从网站内容、技术、品牌、服务以及企业合作等五方面提出网络营销导向下的YT公司网站优化管理策略。在此基础上设计制定YT公司网站管理绩效的5维度评估体系，并制定网站管理绩效评估的流程与控制；最后给出研究结论及展望。本文的期望创新点主要有以下几个方面：一是从网络营销导向的角度界定了网络优化的基本内涵和含义，优化原则和内容；二是以YT公司实际情况和存在问题出发，从网站内容、技术、品牌、服务以及企业合作等五方面提出网络营销导向下的YT公司网站优化管理策略；三是在对网络管理绩效评价原则、评价指标等基本要素分析的基础上，从网站内容、技术、品牌、服务以及企业合作等五个方面构建网站管理绩效评价指标，并提出了网站管理绩效评价的评价标准以及评价方法。2.期刊论文李鹏程网络营销中的网站优化-现代商业2008(24)现在网络营销发展十分的迅猛,很多企业都有意向大力投入网络推广,展开网络营销.网站优化从用户、搜索引擎等方面进行改进,极大地提高了网络营销的效果.3.期刊论文赵红.刘巍巍.李晨.ZHAOHong.LIUWei-wei.LIChen海尔集团基于网络营销导向的网站建设研究-沈阳工业大学学报（社会科学版）2008,1(4)以海尔集团为例,从网络营销的角度对大中型企业电子商务网站的相关问题进行研究.对海尔网站的各部分要素进行了详尽的分析,对海尔网站的网络设计优化进行了诊断,从中发现海尔网站的成功与不足之处,并进而揭示出我国大中型企业在此方面存在的共性问题,旨在使各大中型企业加深对网络营销导向的企业网站建设的认识,并为正在进行网络营销导向的网站建设的各大中型企业提供一定的参考与借鉴.4.期刊论文何艳东.付经华企业网站网络营销中搜索引擎优化的研究-中国电力教育2009(22)随着网络越来越普及,网络营销变得越来越有效,对于企业来说,企业网站的网络营销变得越来越重要.为了能够让消费者在第一时间搜索到企业的网站,除了可以做网络广告外,通过网站的搜索引擎优化,同样能达到被搜索引擎收录并在搜索引擎排名靠前的目的.本文作者通过大量的研究并结合五年的网络营销经验,从网站自身、空间、域名、链接四个主要方面详细阐述如何通过搜索引擎优化使企业网站快速被搜索引擎收录并提高网站在搜索结果中的排名.5.期刊论文刘红军.户倬.张铁军.LIUHong-jun.HUZhuo.ZHANGTie-jun搜索引擎网站的优化研究-科技与管理2005,7(5)针对搜索引擎的网站优化(简称搜索引擎优化,SEO)之行业背景、网站优化在网络营销中的应用特点进行了分析研究,阐述了针对SEO的概念,详细介绍了进行SEO业务的相关要素以及不同行业、不同产品SEO市场差异,解释网站不合理优化所带来的网站经营风险.6.学位论文张炜面向搜索引擎排名的网站优化技术2006随着搜索引擎技术的发展和网络信息的快速增长，用户在面对海量的搜索结果时，倾向于浏览排名靠前的网站。网站优化技术可以使网站符合搜索引擎的排名规则，进而提高网站的排名。因此网站优化技术成为目前网络营销的新的手段。Google作为当前非常流行的搜索引擎，它的左侧排名是免费的，由排名算法控制。一个网站面向Google进行网站优化之后，在百度、雅虎、搜狐等搜索引擎中的排名通常也会上升。因此面向搜索引擎排名的网站优化技术具有重要的意义。论文首先论述了Google的排名算法PageRank和HillTop，总结了这两个排名算法的优点和缺点，并分析了如何识别Google更新周期和捕捉Googlebot。然后详细分析了各种面向搜索引擎排名的网站优化技术，使用Metatags、Javascript和表单这三种方式实现了自动转向技术，使用Apache/webalizer工具实现了站点访问统计技术。最后，通过一个网站优化实例来实现面向Google的各种网站优化技术。针对网站优化实例，论文实现了后台信息发布管理系统，支持将动态读取数据库生成的php页面转化为静态的html页面，并且可以在页面上进行信息的添加、修改和删除。论文设计了网站排名测试、PR值测试、响应速度测试、关键字密度测试、链接广泛度测试和被收录页面数量测试，对网站进行了详细的诊断，并且实现了PR值优化、网页优化、网站结构优化、关键词优化等多种网站优化技术来提高网站的排名。通过对比优化前的诊断测试和优化后的效果测试，显示了网站优化的作用和效果。7.期刊论文周桂红.付朝晖计算机网络营销在连锁酒店的运用-福建电脑2009,25(1)越来越多的人将进入网络进行酒店客房预订、酒店物品采购和酒店店人才招聘等等.网络品牌、在线客房直销将凸显巨大的市场威力.建立营销型网站已经是连锁酒店发展的当务之急.酒店营销型网站主要包括连锁酒店介绍、连锁酒店产品展示、连锁酒店促销、网络实时预订、品牌在线加盟、在线招标和投标、在线客户交流中心、会员注册、功能导航等.为了让更多的客户进入连锁酒店营销型网站,进行网络全员化推广是非常必要的.网站推广常用的方法包括:邮件营销、博客营销、病毒式营销、网站优化等等.8.学位论文朱杰江苏SD公司网络营销策略分析2007近年来，随着互联网的蓬勃发展，越来越多的企业开始上网销售产品和宣传企业形象。网络营销策略改变了传统营销渠道；使生产商与最终消费者直面相对成为可能，因此过去营销渠道的中间商的作用有所削减。这一新的营销方式在给企业带来机遇的同时，也使企业面临巨大的挑战。中国皮鞋市场的竞争已经进入白热化阶段，对于SD公司这样的国产品牌来说可谓内忧外患。SD公司如何通过网络营销来促进销售、扩大市场份额、提升企业和品牌形象和有效开拓国际市场?SD公司如何率先掌握和实施网络营销，取得先发优势，并最终形成新的竞争差异是值得研究的问题。本文运用理论研究与案例分析相结合的方法，同时注重实证性的研究，深入分析了国内外领先的企业网站和网络推广。本文结合SD公司网络营销的现状，提出了一些具有实际价值的建议，期望能给传统制鞋企业有所借鉴。首先，本文介绍了研究目的和方法，同时评述了该领域国内外研究现状，并分析了SD公司面临的竞争形势。其次，阐述了网络营销的相关内涵、环境和优势。然后重点探讨了SD公司营销导向的网站建设、网站优化、网上推广、网上公共关系以及网络环境下的渠道策略，提出了一系列有针对性的可行的策略建议。本文提出像SD这样的公司，其网络营销策略组合的构成内容应该随着企业各阶段营销目标不同而不同。现阶段SD公司的网络营销策略主要包括网站优化策略、网络营销吸引策略(包括网上推广、网络促销、网络顾客服务)，主张实体销售与网上销售相结合。本文创新之处主要在于打破传统网络营销研究多数仅限于网络促销的局面，结合传统市场营销理论拓展它的研究范围，根据SD公司具体网络营销环境制订个性化的全面的网络营销策略组合。这对于制鞋企业，甚至传统制造企业都有一定的借鉴意义。9.期刊论文刘会民新品牌该如何去做网络营销?-现代企业教育2009(9)一个品牌的形成,必定经过一个漫长而波折的过程,从品牌的商标注册到品牌的宣传推广,以及该品牌是否可以在众多竞争对手中脱颖而出.种种的这些,都涉及到网络营销的话题.也许你会问网站优化推广和网络营销有什么必然的联系吗?我的回答是肯定的.我们平时所做的这些无非就是搜索引擎营销、博客营销、论坛营销、E-mail营销等等线上营销及线下营销.10.学位论文夏俊白马服装批发市场网络营销扩展研究2007中国经济的快速发展为服装批发行业提供了良好的发展机遇，同时也加剧了市场的竞争，改变了企业市场竞争地位。从2004年11月起中国流通业对外资全面开放，服装厂商和零售商在销售渠道上的两面夹击，以及非沿海地区区域经济的加速崛起等，增加了包括白马公司在内的沿海批发市场战略调整的难度和不确定性。而网络营销顺应了全球经济一体化和网络时代的大潮，在未来的营销中将具有重要地位。在这样的背景下，网络营销成了传统服装批发市场在激烈的市场竞争中立于不败之地的法宝。(1)在总结理论界网络营销相关研究成果的基础上，指出网络营销是服装批发发展的趋势，如何利用网络和服装商品的特点，制定行之有效的批发市场网络营销策略，抓住网络商机，对服装批发企业的生存、发展和赢利都是至关重要的。(2)结合白马公司网络营销实施的现状，对白马服装批发市场这一大型专业市场的经营环境进行深入研究，分析了其网络营销的成功与失败经验，论证了其发展网络营销的必要性及可行性。并在此基础上从建立战略联盟、网络营销的4P策略和网站优化方面提出了白马服装批发市场网络营销扩展的策略。(3)最后从白马服装批发市场网络营销扩展的策略细化，全面网络营销实施方面提供了白马服装批发市场网络营销扩展方案实施建议及此方案的评价。本文链接：下载时间：2010年4月23日