北京银行上市网络推广方案

北京银行上市推广方案本次提案主要包括以下内容...课题和目标通过分析北京银行上市背景，借鉴其它银行上市成功宣传的经验，得出结论－－银行上市，高频率大形式的宣传十分必要为什么选择新浪？通过新浪的主要优势分析，发现新浪的价值所在新浪的宣传推广方案整合新浪优势资源，提供新浪的宣传推广方案，以实现我们制定的目标课题和目标根据我们的发现，提出问题，明确推广目标1•其它银行的上市宣传经验•北京银行上市背景分析•如何利用上市机会进行品牌宣传首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…交通银行上市投放概况是...集中在上市开始的连续30天时间内，在新浪首页新闻中心，财经频道多处大形式宣传，集中投放380万元。（净价）•新浪首页顶部通栏，对联，流媒体广告轮翻展示，一个月内每天都能在首页的显要位置看到交通银行上市的宣传广告，大面积覆盖新浪网民；•新浪新闻中心顶部通栏，对联，全屏广告交替出现，集中锁定新浪的最高端受众；•财经首页首屏顶部通栏，对联，浮动LOGO，全屏，背投广告，每天多处体现，最大限度渗透了财经专业人士和其它高端网民。发现交通银行在新浪连续几年的持续宣传和宣传力度的稳步升级，企业美誉度不断上升；在交行上市的重大企业事件中，以新浪宣传效果最佳的多种大型广告形式和高频次的投放，体现了企业的气势，交行的品牌形象在1.4亿高端网民中得到进一步提升，品牌地位得以巩固；逐渐展现交行上市前后的形象的升华。一交通银行上市宣传概况首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…建设银行上市投放概况是...集中在上市开始的45天时间内，在新浪首页，新闻中心，财经频道多处大形式宣传，集中投放350万元。（净价）•上市当天，在新浪首页首屏以覆盖首页80%内容的疯狂流媒体的超大形式向1.4亿网民宣告建行的成功上市；（一天价格为净价49万元）•新浪首页顶部通栏，对联广告在上市开始的45天时间内轮翻展示，隔日在首页的显要位置看到建行银行上市的宣传广告，有效影响了新浪优质网民；•新浪新闻中心顶部通栏，对联，全屏广告交替出现，牢牢抓住新浪的最高端受众；•财经首页首屏顶部通栏，对联，浮动LOGO，全屏，背投广告，每天都有体现，高性价比向财经专业人士和其它高端网民传递建行上市信息。发现建设银行在新浪三年递增地持续投放，配合有效的地面活动，改变了国有商业银行在网友心中生硬，冷漠，不注重服务质量的企业形象；在建行上市的重大企业事件中，除了配合新浪宣传效果最佳的多种大型广告形式外，上市当天的疯狂流媒体给亿万网民留下深刻印象，着力体现了建行作为四大之一的强大气势；二建设银行上市宣传概况首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…建设银行上市宣传具体投放形式和创意首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…建设银行上市宣传具体投放形式和创意首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…建设银行上市宣传具体投放形式和创意首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…中国银行上市投放概况是...分别在香港和上海上市开始的30天时间内，集中在新浪首页，新闻中心，财经频道多处大形式宣传，分别投放260万元和145万元。（净价）•上市当天，在新浪首页，新浪新闻中心，财经首页首屏以顶通，对联形式展示中行上市事件；•新浪首页连续大面积覆盖新浪网民；•新浪新闻中心集中锁定新浪的高端受众；•财经首页最大限度渗透了财经专业人士和其它高端网民。发现中国银行多年缺乏与网友沟通，充分利用上市的重大事件，以大形式和好效果的多种广告形式和高频次的投放以及专题页面推出集中火力打动网友，展示上市银行的企业风采;中行的品牌形象在1.4亿高端网民心中迅速占有一席之地，对其品牌建设起了重要作用。中行上市前后的形象升华得以淋漓尽致地展现。三中国银行上市宣传概况中行A股成功上市专题极丰富内容支持，长度高达10屏！专题首屏新闻；数据上市现场领导致词首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…中行A股成功上市专题在上市现场新浪网资深记者、编辑给予全程第一时间网上直播，确保网民通过第一时间了解到中行上市最新动态！新浪网总裁兼CEO曹国伟先生，新浪网副总裁杜红女士亲临现场为中行A股成功上市祝贺！！首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…中国银行上市宣传具体投放形式和创意首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…中国银行上市宣传具体投放形式和创意首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…中国银行上市宣传具体投放形式和创意首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…中国银行上市宣传具体投放形式和创意首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…中国银行上市宣传具体投放形式和创意首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…中国银行上市宣传具体投放形式和创意首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…工行上市投放概况是...在上海\香港两地同时上市,宣传的30天内，在新浪首页，新闻中心，财经频道多处大形式宣传，集中投放420万元。（净价）•上市当天继后续一天，在新浪首页首屏以疯狂流媒体形式向1.4亿网民宣告工行在两地的成功上市；•新浪首页顶部通栏，对联广告在上市开始的30天时间内轮翻展示，有效影响了新浪优质网民；•新浪新闻中心顶部通栏，对联，全屏广告交替出现，牢牢抓住新浪的最高端受众；•财经首页首屏顶部通栏，对联，全屏，背投广告，每天都有体现，高性价比向财经专业人士和其它高端网民传递工行上市信息。发现工行在新浪连续三年持续推广，配合有效的专题.公关事件营销以及活动配合，让国有商业银行之首的工行在网友心中服务质量不高.效率低的的企业形象显著的改观;新浪北京\上海\香港三地同步网络直播,搭建了全方位的工行上市这一重要事件的网友及投资者互动交流平台;工行上市成就全球最大的IPO.在这一重大企业事件中，多强效.大幅面的广告形式宣传,让金融领域这一重要事件深入亿万网民心中.体现了工行作为四大之首的辉宏气势；四工商银行上市宣传概况首先，看看其它银行的上市宣传状况和经验…工行上市宣传具体投放形式和创意北京银行初步确定发行12亿A股，预计募集大约130亿人民币。作为内地最重要的银行之一，北京银行拥有ING集团、德意志银行这样强大的战略投资者，可谓强强联合，必将吸引更多投资者的关注。然后，我们看看北京银行上市推广项目背景北京银行•北京银行的前身北京市商业银行成立于1996年，成立仅仅8年时间，但北京银行取得的成就足以让业界瞩目：对公业务、个人业务始终以年均30%以上的增长率高速发展；全行资产总额、存款余额和贷款余额分别比成立之初增长了6.8倍、7.5倍和18倍。与此同时，北商行被英国《银行家》杂志评为亚洲200家银行中的第61位、全球1000家大银行的第515位，并被《金融时报》评选为中国最大50家银行中的第13位。•北京银行A股上市，成为国内第三家上市的城市商业银行。从而引入战略投资者、跨区域经营、上市补充资本金、全国扩张。而上市融资正是其迈向全国性股份制商业银行的关键一步。在继各行成功顺利上市后,而此次北京银行的上市，在期待以久的目光中,也必将注定成为多方瞩目的焦点…“从市场上融到更多的钱”这是每一的上市公司殷切的期愿,如何去吸引投资者的目光,受到市场追捧,北京银行又将以怎样的规模和姿态来展现?推广目标分析北京银行具体推广事件为：北京银行上市•本次推广主要针对2007年上市前一周----上市后两周•推广周期最大化的引发受众的事件关注借助新闻事件，通过形象广告、软性传播等多种组合手段，制造正面舆论环境•推广目标结合其它上市银行成功推广经验，多要素整合的立体化传播策略任何传播形式的运用，目的都是达到有效传播此次北京银行事件传播的核心要素：信息到达广度、信心规模气势的传递、正确舆论环境•以“大”为核心的广告沟通形式阶段内密集的硬广告是迅速传递信息的最有效形式，而广告的形式和频次是企业传播姿态和信心的最重要体现；通过大形式、大频次的阶段投放策略传递最强势的声音！•“软硬结合”实现深度舆论导向在通过广告传播信息和气势的同时，针对用户关注还需要正确的舆论导向；用什么形式向用户传递什么深度信息？借助专题、软文、调查评论、嘉宾视频等多种组合实现正确导向，为北京银行上市提供良好舆论环境•“平台组合”进行大众、高端用户的精准传播针对行业/高端用户进行深度理性传播；针对大众用户进行广泛形象口碑传播；选择精确平台进行信息/品牌有效传递为什么是新浪？通过新浪的主要优势分析，发现新浪在客户关键时期的价值所在2•新浪整体优势介绍•新浪在新闻方面的绝对优势地位新浪网整体优势介绍新浪比其他国内网络公司具有更多的资源Sina.comSina.com.cnSina.com.hkSina.com.twSH.sina.comShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiNanjingGuangzhouShenzhenBeijing纳斯达克上市(NASDAQ:SINA)8处办事机构截止2004年11月，全球雇员超过2000人全球整合一致性的网站风格，资源横向整合，以提供客户、网友最优质的服务基本概况战略矩形全球领先的在线媒体及增值服务提供商GZ.sina.comSina.netJapan.sina.comGermany.sina.com⊙全球范围内注册用户数1.5亿⊙各种付费服务的常用用户超过1500万⊙页面日浏览量最高突破3.5亿次⊙日均3500万人次登录唯一维系全球华人的中文网站综合门户网站年用户达到率%（前三名）数据来源：2006-2007中国互联网调查门户用户年到达率指标排名中，新浪、网易、腾讯位居前三；新浪以55.53%的比例居首位，网易、腾讯则以51.31%、48.02%分列二、三新浪第一门户的位置十分稳定，而搜狐已经跌出前三48.02%51.37%55.53%44%46%48%50%52%54%56%QQ网易新浪QQ网易新浪SINA领先优势更加明显新浪网整体优势5049504835303536373529372914161614161513161791091098777544431314361213354010203040506003Q103Q304Q104Q305Q105Q205Q305Q406Q1%新浪搜狐网易雅虎腾讯百度*搜狐的数据为搜狐/中国人/17173/焦点网的合并；雅虎为中英文雅虎与3721的合并;网易为163.com,126.com,netease等的合并*注：2005年开始，对在线信息类型的询问从“经常浏览的网站／多选”改为“最常浏览的网站／单选”，因此网站的选择比例大幅下降。请阅读报告过程中注意。数据来源：华通现代互联网民追踪调查－2006Q1；样本量：过去一周上网浏览过体育信息的网民。SINA领先优势更加明显最长访问的综合门户网站统计新浪网整体优势看新闻，上新浪；中国网络媒体影响力的最佳体现流览量：8500万/日独立访问用户：813万人/日66%的网民每天上网主要浏览新闻；新浪网最具影响力和受众公信力的强势频道。提升品牌知名度、塑造品牌权威性的最佳投放平台•2001年，911事件报道…9.11事件发生10分钟，新浪开始进行追踪报道，24小时发布590余条新闻，新闻频道流量超过8,000万•2003年，美伊战争报道…3月20日北京时间上午10:35，美伊战争爆发同时，新浪发布第一条快讯新闻。截止当日中午12点，网友评论达到22,000条•...新浪网新闻中心与国内外上千家媒体有着良好的合作，以对国内外大事全面、快速的报道赢得了业界良好的口碑和网友的喜爱，目前“上新浪网看新闻”已成为网民上网时不可或缺的内容...新浪在新闻方面的绝对优势地位新闻软文嘉宾访谈线上调查新品发布会品牌观察组合手段针对新闻事件的炒作手段专题炒作专题制作内容互动版块专家观点上市追踪行业状况嘉宾在线有奖调查继续填充专题内容银行上市状况，北京银行现状业内专家对上市事件的看法等北京银行上市进度，倒数计时网友评论/留言/咨询等北京银行线上会客室，嘉宾访谈舆论引导/调查推广平台分析明确基于互联网的推广形式互联网覆盖范围广泛；不受