搜索
保密资请勿传阅千岛湖网络事件营销框架草案保密资请勿传阅目录任务界定背景分析推广策略执行规划费用预算推广愿景保密资请勿传阅任务界定通过网络公关的手段，迅速提升“千岛湖”品牌知名度本案核心任务的界定：拓展千岛湖的旅游受众，由周边的城市拓展到全国范围123将品牌知名度转换成为销售推动力，提升千岛湖游客数量保密资请勿传阅目录任务界定背景分析推广策略执行规划费用预算推广愿景保密资请勿传阅背景分析千岛湖四川汶川大地震，消费者减少了出游计划！多方面的因素造成了2008年全国旅游人数的快速下降，在这种困境千岛湖如何不断提升品牌知名度，并保持过去几年旅游收入？保密资请勿传阅目录任务界定背景分析推广策略执行规划费用预算推广愿景保密资请勿传阅推广策略如何提升千岛湖的知名度？网络公关事件以千岛湖为核心，不断地策划及实施各类型的网络公关事件，始终让千岛湖或千岛湖相关事件成为网络热点时间或搜索的热门词。保密资请勿传阅推广策略千岛湖的知名度如何跟旅游业务有关系？关联营销网络公关事件的策划，必须与千岛湖旅游资源直接或间接关联。不断的提醒消费者千岛湖拥有丰富的旅游资源，是一个非常不错的旅游地。保密资请勿传阅推广策略如何吸引更多的消费者啦千岛湖旅游？名人营销充分发挥名人效应，引导大众的选者。通过博客、游记等形式，不断的重复“千岛湖旅游首选地”的概念。同时，通过大量的网络论坛平台制造千岛湖是旅游首选地的舆论环境。保密资请勿传阅推广策略名人营销：通过名人千岛湖成为旅游首选地关联营销：将千岛湖与旅游概念强管理促发大众的旅游动机不间断的网络事件炒作：提升千岛湖品牌知名度千岛湖保密资请勿传阅11推广策略图片新闻软文门户推荐话题炒作热帖社区转载门户话题引导网友互动网络工具新闻宣传社区事件千岛湖论坛博客博客评论视频问答保密资请勿传阅12O话题主贴高点击率搜索引擎收录传媒报道频道推荐首页推荐专题报道网站转载优化SEO搜索大旗博拉奇虎聚合推广策略保密资请勿传阅13推广策略话题策划软文SEO多点投放传播网站推荐网民转载话题放大名人参与防话题衰减电视媒体报刊媒体全民关注继续扩大传播话题增强名人+强势媒体传播衰减话题制造多点投放传播无衰减口碑营销路线保密资请勿传阅推广策略推广定位：千岛湖是旅游的首选地保密资请勿传阅目录任务界定背景分析推广策略执行规划费用预算推广愿景保密资请勿传阅执行规划7月8月9月10月11月12月网络关公事件名人营销关联营销历上最强的接吻天体营&行为摄影千岛湖生存大赛博客女王千岛湖度假易中天定居千岛湖配合网络公关事件的进程，锁定核心关键词，持续长期的在各类网络媒体上投放，千岛湖成为旅游首选地、千岛湖旅游度假好去处等，各类新闻BBS帖子，通过心里不断的暗示、及提示，促发及推动消费者的旅游需求。保密资请勿传阅构想一：史上最强接吻1）重点人物：一男一女（身着和尚和尼姑的服装）2）事件简介：在千岛湖的一座寺庙前，一对从外地来的和尚和尼姑在忘我的接吻。保密资请勿传阅构想一：史上最强接吻3）初期引导：有一位游客无意中发现此情景，进行偷拍后，将照片发到网上，引起轩然大波。引发了对和尚尼姑进行接吻的激烈争论以及对事件中二人真实身份的热烈讨论。保密资请勿传阅构想一：史上最强接吻4）持续引导：1.此游客当时对此情景非常好奇，在拍摄完小岛接吻的照片后，还继续对此二人进行了后续的跟拍，包括二人当晚一同回到附近的一家酒店入住等内容。所有照片将分阶段陆续发布，在网上引起广泛关注和热烈讨论。2.经过人肉搜索，最终曝光此二人接吻的情景是在拍戏，拍的是个人制作的小视频短片，最终完成的视频短片也将在随后正式发布。视频作品将作为视频营销进行二次传播。保密资请勿传阅构想一：史上最强接吻5）视频短片：视频主题：《千岛湖的古老传说》打造新版的《一个和尚挑水吃，两个和尚抬水吃，三个和尚没水吃》故事。视频情节：“三个和尚”（大和尚、小和尚、尼姑）在旅途中轮流挑水。尼姑为了了逃避挑水的重担，向大和尚撒娇，最后接吻。6）关联营销：引出“3个和尚”的典故是出自千岛湖的寺庙，对寺庙进行后续的宣传。事件结合千岛湖的寺庙、宗教方面展开话题的延伸，进行关联营销。保密资请勿传阅构想一：史上最强接吻7）执行周期（连续2个月时间）1.事件准备阶段（20天）：准备工作：聘请演员、摄影师、摄像师；和尚尼姑服装道具的准备；视频短片的创意构思事件启动：上演“史上最强接吻”事件、相关图片视频素材的采集、视频短片的后期制作2.初期发布阶段（10-25天）：初期引导：事件图文的发布；引发对和尚尼姑进行接吻的争议3.持续引导阶段（10-15天）：持续引导：视频短片的发布；对千岛湖的寺庙、宗教、3个和尚的典故和出处的延伸宣传保密资请勿传阅构想二：天体营&行为摄影1）重点人物：人体模特10名（男女各5名）2）事件简介：在千岛湖的一座小岛上，一群青年男女全程赤身裸体，共进天体浴、玩飞盘、烤肉大餐、搭建帐篷，并在期间不时摆出一些“不雅”的造型。保密资请勿传阅构想二：天体营&行为摄影3）初期引导：有一位游客无意中发现此情景，进行偷拍后，将照片发到网上，引起轩然大波。引发了社会对天体营活动、对天体营活动在中国举行是否伤风败俗的激烈争论。保密资请勿传阅构想二：天体营&行为摄影4）持续引导：1.有“知情人士”爆料，这场天体营活动，曝光的画面仅是表面现象，还有很多后续的故事：影射出此活动实为娱乐圈的情色交易。随着误解、讨伐的声势越来越大，某著名时尚杂志最终站出来公开辟谣：此次活动只是他们组织的一场人体摄影创作。2.另一种引导：据报道称此次天体营活动是在每周的特定时间段（如：一、三、五中的一天），不定期的在千岛湖的某座岛屿上进行。引发好奇的游客慕名而来，进行寻找。5）关联营销：结合千岛湖美丽的自然风光，进行关联推广。保密资请勿传阅构想二：天体营&行为摄影6）执行周期（连续2个月时间）1.事件准备阶段（20天）：准备工作：聘请人体模特、摄影师、摄像师；天体营活动道具的准备；行为摄影的创意构思事件启动：上演“天体营&行为摄影”事件、相关图片素材的采集2.初期发布阶段（10-25天）：初期引导：事件图文的发布；引发对天体营活动的争议3.持续引导阶段（10-20天）：持续引导：爆料与辟谣；或：不辟谣，引发好奇的游客慕名而来自己寻找保密资请勿传阅构想二：天体营&行为摄影候选人体模特：张筱雨保密资请勿传阅构想二：天体营&行为摄影候选人体模特：劳娟保密资请勿传阅构想三：博客女王千岛湖度假1）重点人物：徐静蕾、其它后续的网络红人2）事件简介：徐静蕾在奥运期间来到千岛湖进行了为期一周的度假。以自身“博客女王、知性美女、娱乐时尚圈知名女星”等不同身份和形象，向公众传递出自己对千岛湖的认可，并将千岛湖作为今后度假旅游的首选地。保密资请勿传阅构想三：博客女王千岛湖度假3）初期引导：度假过后，徐静蕾在自己的博客上连续发布了相关的一系列文章（如：《千岛湖游记》、《新发现的旅游胜地》），以图文并茂的方式生动形象的介绍出此次千岛湖之旅，表达出对此次旅游愉悦欢快、意犹未尽的感受，以及对下次到千岛湖游玩的无限期待和向往，并建议大家有机会也能亲自来千岛湖感受一番。保密资请勿传阅构想三：博客女王千岛湖度假4）持续引导：以徐静蕾为开始，今后更换不同的、各个圈子的网络红人，进行不断的口碑传播，持续推广。5）关联营销：结合千岛湖美丽的自然风光（如：豪华游艇、美丽夜景），进行关联营销。保密资请勿传阅构想三：博客女王千岛湖度假6）执行周期（连续2个月时间）1.事件准备阶段（25天）：准备工作：聘请徐静蕾、摄影师、摄像师；度假活动景点的选择、线路的规划事件启动：徐静蕾展开为期一周的度假旅游、相关图片素材的采集2.初期发布阶段（10-25天）：初期引导：事件图文的发布；引发对千岛湖度假游的关注和向往3.持续引导阶段（10-20天）：持续引导：引发网友对其它名人度假的关注，通过其它名人对千岛湖的呼应和认同，最后引发出“千岛湖是旅游的首选地”这一热点宣传语保密资请勿传阅构想三：博客女王千岛湖度假其它网络红人候选人小天女保密资请勿传阅构想三：博客女王千岛湖度假其它网络红人候选人小龙女彤彤保密资请勿传阅构想四：易中天定居千岛湖1）重点人物：易中天2）事件简介：易中天在到千岛湖游玩过后，决定在千岛湖购买别墅、常年定居。以自身“文化圈名人”的身份和形象，向公众传递出自己对千岛湖的认可。保密资请勿传阅构想四：易中天定居千岛湖3）初期引导：易中天在定居千岛湖后，在自己的博客上连续发表了自己定居此处的一系列文章（如《千岛湖---定居的首选》），以图文并茂的方式生动形象的介绍出千岛湖附近豪华舒适的别墅以及千岛湖优美淡雅的居住环境，表达出自己在此处定居后的美好感受，并建议大家有机会也能亲自来千岛湖感受一番，作为今后选择定居地点的重要参考。保密资请勿传阅构想四：易中天定居千岛湖4）持续引导：文化圈的名人纷纷对比事进行热议，讨论千岛湖是否是定居的首选。有支持的，有反对的。引发名人间的争议，最终引发大众的好奇心，引导大众能来到千岛湖亲身了解、亲身体验。5）关联营销：结合千岛湖豪华舒适的别墅以及千岛湖优美淡雅的居住环境，进行关联营销。保密资请勿传阅构想四：易中天定居千岛湖6）执行周期（连续2个月时间）1.事件准备阶段（25天）：准备工作：聘请易中天、摄影师、摄像师；定居别墅的选择事件启动：易中天来到千岛湖“定居”、相关图片素材的采集2.初期发布阶段（10-25天）：初期引导：事件图文的发布；引发对千岛湖作为定居首选地的关注和向往3.持续引导阶段（10-20天）：持续引导：引发网友对其它名人定居地的关注，通过其它名人对千岛湖作为理想定居地的呼应和认同，最后引发出“千岛湖是定居的首选地”这一热点宣传语保密资请勿传阅构想五：千岛湖荒岛生存大赛1）重点人物：经过前期的遴选，精挑细选出12名最后的参赛选手2）事件简介：一档全新的真人秀节目。打造“中国首个有关荒岛生存的比赛节目”。将12名参赛者分成两个队伍，放逐到一个特定的环境里（千岛湖的其中一个荒岛）。所有人只配备基本的工具（同时在荒岛上为选手提供笔记本电脑、提供上网条件，可让参赛选手每天都与网友展开互动）和少许的水，他们必须在户外生存7天：分为预赛（3天）、淘汰赛（3天）、决赛（1天）。期间，通过各种竞技比赛，对选手的体力、毅力、技巧进行考验。每周都将淘汰一人。最终胜出者将赢得20万元的奖金。保密资请勿传阅构想五：千岛湖荒岛生存大赛3）推广平台：我方与视频网站（重点：新浪播客）进行合办。视频网站负责在网络视频媒体上的传播：节目的录制和节目的播放。我方负责在网络平面媒体上的传播：在网络上发布比赛中的各种相关图片、文字（图片可为比赛中的花絮镜头，文字可为比赛中的选手的参赛体会）。保密资请勿传阅构想五：千岛湖荒岛生存大赛4）初期引导：首先进行此次参赛选手的遴选活动，并可在遴选中预埋一些有特质的选手。保密资请勿传阅构想五：千岛湖荒岛生存大赛5）持续引导：1.随着比赛的不断深入，有部分被外界普遍看好的选手被“意外”淘汰，此时将引发小规模的争议，部分观众纷纷对比表示遗憾和不解。2.不久，被淘汰的选手在网络上（自己的博客）爆料，影射此次比赛存在黑幕，比赛的结果被人暗箱操作。3.此时将引发更大规模的争议，网友即刻分成两派，展开激烈争论，使事件层层升级，达到传播效果的最大化。6）关联营销：结合千岛湖的特色岛屿（作为比赛场地），进行关联营销。保密资请勿传阅构想五：千岛湖荒岛生存大赛7）执行周期（总共4个月时间、每2个月中间都间断1个月再继续进行）1.赛前准备阶段（30天）：准备工作：聘请摄影师、摄像师、专门的节目制作团队；节目的详细规划；荒岛的选择；生存道具的选择2.选手遴选阶段（20-30天）：选手遴选：参赛选手的征集、报名、选拔；预埋有特质的选手（如：比基尼美女、肌肉男）3.大赛举行阶段、初期发布阶段（15-25天）：比赛启动：正式展开为期7天的生存大赛初期引导：大赛图文视频的整合发布；优秀选手意外落马、引发争议4.持续引导阶段（15-25天）：持续引导：比赛过程中的花絮发布；参赛选手爆料黑幕；主办方辟谣