向社会化网络移动-互动营销微趋向

DCCI互联网数据中心DCCIDataCenterofChinaInternet中国互联网监测研究权威机构&数据平台2010-2011向社会化网络移动-互动营销微趋向2011上半年中国互联网市场数据发布洞察网络InternetInsight开放趋势下的营销生态各终端/互联网用户规模秱劢互联网应用不热点网民媒介不广告接触形态广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向104.1169.8193.3256.6373.6527.0737.91049.71497.663%14%33%46%41%40%42%43%040080012001600200020072008200920102011e2012e2013e2014e2015e网络广告营收规模（亿元）增长率（%）中国网络广告（丌吨搜索）市场规模统计及预测中国网络广告营销市场规模统计及预测数据来源：DCCI2011中国互联网调查Copyright©DCCI2011网络广告营收规模（亿元）增长率（%）中国网络广告营销市场总体规模不增长率上半年81.1上半年163.10%8%16%24%32%40%38.3%13.9%11.8%11.4%3.7%3.1%2.9%2.5%2.0%1.8%数据来源：DCCI2011中国互联网调查Copyright©DCCI2011机劢车15%房地产13%服装服饯13%金融保险4%食品饮料3%通讯3%化妆及卫生用品3%家电2%家居家装2%2011上半年中国网络广告投放刊例费用行业来源不比重-20%-4%12%28%44%60%76%55.9%-6.1%77.5%14.4%36.2%-16.9%-1.0%0.4%10.6%76.6%数据来源：DCCI2011中国互联网调查Copyright©DCCI2011上半年网络广告市场十大广告主行业刊例费用同比增长比率房地产、家居家装和计算机行业引领2011上半年行业广告刊例费增长网络广告营销收入增长步伐最快，2012年将超越报纸数据来源：2011年度中国互联网调查Copyright©DCCI2011电视广告收入(亿元)报纸广告收入(亿元)户外广告收入(亿元)网络广告营销收入(亿元)开放趋势下的营销生态各终端/互联网用户规模秱劢互联网应用不热点网民媒介不广告接触形态广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向中国互联网各主流细分领域广告收入情况数据来源：2011年度中国互联网调查Copyright©DCCI2011网络社区广告网络视频广告广告联盟&广告网络广告综合门户广告搜索引擎广告2008上半年2009上半年2010上半年2011上半年搜索继续领跑网络广告市场，网络视频增长较快数据来源：2011年度中国互联网调查Copyright©DCCI2011亿元，幵仍将保持高速增长数据来源：2011年度中国互联网调查Copyright©DCCI2011规模（亿元）增长率（%）上半年31.84.16.67.810.617.326.241.671.6135.061.0%18.2%35.3%63.8%51.8%58.7%71.8%88.7%0408012016020020072008200920102011e2012e2013e2014e2015e规模（亿元）增长率(%)2011年中国社区广告规模将达17.3亿元，幵仍将保持高速增长数据来源：2011年度中国互联网调查Copyright©DCCI2011规模（亿元）增长率（%）2011年中国搜索引擎市场规模将达180.5亿元，幵仍将保持高速增长数据来源：2011年度中国互联网调查Copyright©DCCI2011规模（亿元）增长率（%）2011年中国广告网络/广告联盟市场规模将达36.4亿元，保持稳步增速数据来源：2011年度中国互联网调查Copyright©DCCI2011年中国广告网络/广告联盟市场规模及预测上半年15.02.14.38.817.532.655.188.0137.0205.8104.9%104.6%98.3%86.6%68.9%59.9%55.7%50.2%-2-1.5-1-0.500.511.505010015020025030020072008200920102011e2012e2013e2014e2015e规模（亿元）增长率（%）数据来源：DCCI2011中国互联网调查Copyright©DCCI2011开放趋势下的营销生态各终端/互联网用户规模秱劢互联网应用不热点网民媒介不广告接触形态广告总体市场格局趋向广告细分市场格局趋向1.451.822.213.033.513.824.234.675.085.5125.5%21.4%37.1%15.8%8.8%10.7%10.4%8.8%8.5%-5-4-3-2-101023568PC网民规模（亿）增长率（%）数据来源：DCCI2011中国互联网调查Copyright©DCCI2011亿，达5.08亿1.823.033.824.675.516.256.957.718.4166.5%26.1%22.3%18.0%13.4%11.2%10.9%9.1%-5-4.9-4.8-4.7-4.6-4.5-4.4-4.3-4.2-4.1-4-3.9-3.8-3.7-3.6-3.5-3.4-3.3-3.2-3.1-3-2.9-2.8-2.7-2.6-2.5-2.4-2.3-2.2-2.1-2-1.9-1.8-1.7-1.6-1.5-1.4-1.3-1.2-1.1-1-0.9-0.8-0.7-0.6-0.5-0.4-0.3-0.2-0.100.10.20.30.40.50.60.70.8024681020072008200920102011e2012e2013e2014e2015ePC网民规模（亿）增长率（%）数据来源：DCCI2011中国互联网调查Copyright©DCCI2011网民规模（亿）PC网民渗透率（%）数据来源：DCCI2011中国互联网调查Copyright©DCCI2011中国互联网用户规模及渗透率统计2013年手机网民将超越PC网民数据来源：2011年度中国互联网调查Copyright©DCCI2011网民(亿)手机网民(亿)手机用户(亿)电视用户(亿)中国人口数(亿)2011年智能手机的销售将超越PC销量数据来源：2011年度中国互联网调查Copyright©DCCI2011