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微信朋友圈广告招商合作介绍腾讯公司-微信广告中心微信朋友圈广告招商合作介绍Catalog12345附录1朋友圈广告形态介绍朋友圈广告支撑能力朋友圈广告收费逻辑朋友圈广告优质案例朋友圈广告合作流程微信广告主开户流程微信朋友圈广告招商合作介绍1朋友圈广告形态介绍详细介绍广告形态和广告推送逻辑第1部分朋友圈广告形态介绍朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。微信朋友圈广告招商合作介绍微信朋友圈广告招商合作介绍第1部分朋友圈广告由五个部分的内容构成，包含-广告主头像&名称-外层文案-外层图片-“查看详情”链接详情页-用户社交互动等内容朋友圈广告形态介绍1头像&名称自动拉取广告主公众号的头像&名称*点击跳转广告主公众号关注页面微信朋友圈广告招商合作介绍第1部分*投放朋友圈广告的广告主主体，要求注册公众号，并开通广告主功能。点击了解注册公众号&开通广告主的详细流程。头像&名称可通过微信认证年审更改，点击了解详细流程。朋友圈广告形态介绍122外层文案广告外显创意非常重要的一部分。微信朋友圈广告招商合作介绍第1部分*字数限不超过40个字，不超过4行。文案应当友好、易阅读和易理解。点击了解“外层文案”详细规范。朋友圈广告形态介绍33外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分。微信朋友圈广告招商合作介绍第1部分*支持配置1张、3张、4张、6张外层图片阐述创意点击了解“外层图片”详细规范。朋友圈广告形态介绍44“查看详情”链接详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求微信朋友圈广告招商合作介绍第1部分*支持跳转公众号图文消息or自定义H5页面公众号图文消息，可直接通过微信公众平台编辑生成H5页面，由广告主按规范自行设计开发朋友圈广告形态介绍55社交互动允许用户对广告创意进行点赞评论，让用户“参与”到广告中微信朋友圈广告招商合作介绍第1部分*用户间的赞和评论仅好友可见；用户在评论中的关键词，将间接反映广告创意的质量及用户对品牌的认知度&认可度朋友圈广告形态介绍微信朋友圈广告招商合作介绍第1部分朋友圈广告形态介绍“查看详情”链接支持跳转形式《从文艺青年，到新绅士》绝对MINI汽车《一转身，就是一个时代》中国好声音第四季娱乐《拾墅·六间院》坤和和家园地产《用能量主宰北京马拉松》adidasRunning运动支持跳转公众号图文消息适合想通过长篇文字、图片叙述广告创意的广告主。无须开发，耗时短，文章可直接通过微信公众平台编辑生成。已有坤和和家园、adidasRunning、红树林度假世界等广告主使用该种形式达成广告传播。公众号图文消息规范可使用微信扫一扫功能体验微信朋友圈广告招商合作介绍第1部分朋友圈广告形态介绍“查看详情”链接支持跳转形式《不可相T并论》一汽丰田·皇冠试驾《开启全新世界》积家关注《手品之美》vivo智能手机卡券《谢谢，妈妈》奥妙电商《是时候出手了！》全民突击APP支持跳转自定义H5页面适合想通过创意交互形式展示广告创意，并具备一定开发能力的广告主。H5页面支持使用包含试驾信息收集、公众号关注、卡券发放、品牌/电商外链、APP下载等形式页面由广告主按照规范自行设计并开发；为保证用户体验，建议部署于腾讯服务器。成本略高，广告创意表现好更好。H5页面设计建议可使用微信扫一扫功能体验微信朋友圈广告招商合作介绍第1部分出现提醒消失满足广告定向条件的用户，将会在朋友圈第5条状态的位置看到广告，随后广告将随时间轴沉淀。用户赞或者评论广告后，其好友对广告进行赞评论，用户将收到红点提醒。用户看见广告后，若在24小时内没有对广告进行任何操作，广告将消失。朋友圈广告形态介绍用户怎么看到广告？微信朋友圈广告招商合作介绍第1部分自然曝光曝光高峰用户体验控制广告上线后，在预定投放时间内，若预算未消耗完，广告将持续拉取曝光。广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习惯决定；按照历史经验，广告拉取曝光高峰将出现在每天的12点、18点前后。多条广告同时在线时，系统将根据广告质量分值智能分配曝光。*广告质量分值，来自于用户对广告的赞、评论、“不感兴趣”、分享、“查看详情”等操作朋友圈广告形态介绍系统怎么控制广告曝光？微信朋友圈广告招商合作介绍2朋友圈广告支撑能力详细介绍朋友圈广告支持的定向能力和广告效果评估体系微信朋友圈广告招商合作介绍第2部分朋友圈广告支撑能力支持哪些定向？地域支持按城市定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息）性别、年龄男or女，5~60岁手机系统、联网环境iOS、Android，Wi-Fi、4G、3G、2G基础定向基于目标受众属性，自由搭配选择基础定向用户兴趣标签来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级标签。如，地产类广告主，选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件，广告精准触达目标用户。特殊定向基于推广诉求，可选择特殊定向提高广告精准触达系统化分析推广效果每期广告投放结束后我们将根据效果评估体系结合各项数据指标向广告主提供《广告投放效果报告》微信朋友圈广告招商合作介绍第2部分朋友圈广告支撑能力如何分析投放效果？微信朋友圈广告招商合作介绍曝光数据总曝光、免费曝光用以评估广告方案触达用户的范围分享数据分享给好友量、分享至朋友圈量用以评估用户对品牌及方案的认可度和主动传播意愿点击数据广告图片点击率、详情页点击率用以评估方案质量关注数据头像&昵称点击率、用户关注转化率评估广告主品牌影响力互动数据点赞率、评论率、不感兴趣占比率用以评估用户与广告方案的互动性定制数据试驾预约量、购买转化量其他客户关注的数据第2部分朋友圈广告支撑能力如何分析投放效果？微信朋友圈广告招商合作介绍3朋友圈广告收费逻辑详细介绍朋友圈广告如何收费扣费和广告合作的最低门槛微信朋友圈广告招商合作介绍第3部分朋友圈广告收费逻辑怎么收费？核心城市重点城市普通城市北京&上海，每千次曝光收费150元，即一次曝光收费0.15元。*例：某广告主定向北京地区投放广告，预算30万元，则该广告主的品牌广告至少可获得200万次曝光。包含35个城市，每千次曝光收费100元，即一次曝光收费0.1元。重点城市包含天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南宁、拉萨、南昌、福州、长春、海口等省会、高活跃城市。*例：某广告主定向广州、深圳两个地区投放广告，预算30万元，则该广告主的品牌广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。以上37个城市之外的其他地级市，每千次曝光收费50元，即一次曝光收费0.05元。*例：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放广告，预算30万元，则该广告主的品牌广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。广告按曝光次数收费，曝光单价由广告投放地域决定。*以下为2015年Q3朋友圈广告投放政策微信朋友圈广告招商合作介绍第3部分朋友圈广告收费逻辑扣费逻辑怎么扣费？用户每有一次广告曝光1或者互动曝光2，系统进行扣费。*五分钟内最多扣费一次，一个用户同一个广告最多扣费8次。1广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。2互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。微信朋友圈广告招商合作介绍第3部分朋友圈广告收费逻辑推广预算门槛100万以上高级客户外层支持配置1、3、4张图片详情页支持使用公众号图文消息or自定义H5页面H5页面最多支持2页内容500万以上VIP客户外层支持配置1、3、4、6张图片详情页支持使用公众号图文消息or自定义H5页面H5页面做多支持6页内容20万以上普通客户外层支持配置1张图片详情页支持使用公众号图文消息朋友圈广告单次投放预算最低为20万元，基于不同的预算，我们将提供不同的服务支持。*以上为2015年Q3朋友圈广告投放政策微信朋友圈广告招商合作介绍4朋友圈广告优质案例详细介绍朋友圈广告的优质案例&共性总结。微信朋友圈广告招商合作介绍第4部分朋友圈广告优质案例借助周迅和高圣远新婚夫妇合作的话题点，以二人爱情故事为主线的微电影在朋友圈广告这个高互动用户平台引发广泛话题探讨。广告借由用户对品牌代言人的认可度，正向促进品牌效应。4085万社交互动参与次数30万人广告主公众号关注15000人预约试驾人数《完美出逃》借势代言明星话题性，引发用户互动评论微信朋友圈广告招商合作介绍第4部分以母亲节为契机，奥妙通过一则催泪视频，将用户带入“感谢妈妈，为妈妈洗一次衣服”的情感中，促成电商转化。3589万社交互动参与次数19万人广告主公众号关注15%详情页点击率《谢谢，妈妈》借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化朋友圈广告优质案例微信朋友圈广告招商合作介绍第4部分通过范爷发布新电影《王朝的女人杨贵妃》的广告，掀起了用户在朋友圈中围观范爷，互动讨论，最终转化为票房的爆炸点。818万社交互动参与次数30万人广告主公众号关注13%电影预购率《见证盛唐时代的爱情》借势朋友圈，引爆粉丝经济朋友圈广告优质案例微信朋友圈广告招商合作介绍5朋友圈广告合作流程详细介绍朋友圈广告投放流程微信朋友圈广告招商合作介绍第5部分朋友圈广告合作流程了解合作流程前，请确定推广的产品在已开放的行业类目内。当前已开放的一级行业类目：服饰类/日化类/网络服务类/个人用品类/零售&服务类娱乐及休闲类/教育出国类/家居装饰类/食品饮料类/交通类IT产品类/消费类电子类/金融服务类/房地产类*更新时间为2015年10月1日，了解详细开放行业分类微信朋友圈广告招商合作介绍第5部分朋友圈广告合作流程投放朋友圈广告，从开始到结案需经历3个步骤，即方案审核、制作和上线。*综合各方面因素，上线一个朋友圈广告所需时间，一般为3~15个工作日不等。一般需耗时5个工作日开户方案审核方案制作上线结案微信朋友圈广告招商合作介绍第5部分朋友圈广告合作流程投放朋友圈广告前，须开通微信广告主账户包含公众号开户、微信认证、开通广告主功能三个步骤平均耗时5个工作日，建议马上开通。了解详细开户流程开户方案审核方案制作上线结案微信朋友圈广告招商合作介绍第5部分朋友圈广告合作流程开户方案审核方案制作上线结案-基于推广诉求，广告主可自行按照规范进行方案创意-方案包含广告投放计划、外层方案（外层图片+外层文案）、详情页内容、分享文案等四项内容-完成方案设计后，按照方案模版填写，邮件至wxad@tencent.com提交审核*自助投放平台即将上线，届时将不需要邮件审核。方案模版下载收到方案后，我们将安排运营经理在2个工作日内进行审核，并安排销售跟进签订合同、充值等工作*审核耗时因广告创意不同而异，由于涉及双方沟通，平均耗时2~10个工作日不等请务必按照规范设计创意，减少修改创意所需时间微信朋友圈广告招商合作介绍第5部分朋友圈广告合作流程方案审核通过后，进入方案制作阶段。依据落地页形式：-选择H5页面，请按照开发规范进行开发，并按要求完成自测。*为保证访问体验，建议H5页面部署于腾讯服务器，请按前端工作流使用前端通用库基于规范进行开发，并完成自测。H5页面开发规范前端工作流前端通用库开户方案审核方案制作上线结案-选择公众号图文消息，只须进行排版并提交发布后的链接。公众号图文消息规范测试要求微信朋友圈广告招商合作介绍第5部分朋友圈广告合作流程开发完成后，广告主提交以下内容：1.外层方案：外层图片（jpg/png文件，限300kb内）和外层文案（word文件）2.详情页内容：H5页面代码包+自测表/公众号图文消息正式链接由广告运营经理进行页面部署验收，通过后将配置广告demo由广告主进行确认由销售进行协助广告主进行锁定排期、充值等流程