手机新品上市网络推广执行方案

手机新品上市网络推广执行方案贫血成都别墅装修成都室内装修室内装修公司成都装修公司网络所承担的传播任务——I.新品上市告知，通过精准的媒介选择与目标受众直接对话，提升产品认知度；II.建立舆论和口碑引导，提升产品关注度和偏好度；III.激发目标受众与品牌互动，提升产品购买动机任务细分•新品上市：4月初产品上市，使用广告+公关的方式，将产品上市的消息广为传播•主题活动：4月下旬——6月中旬主题活动酷派S100场景酷配PS大赛传播，充分借助web2.0特性，增强用户互动，实现全网传播，拉近产品与消费者的距离新品上市①常规媒体banner画中画等②客户端软件弹出广告产品功能诠释产品上市创意广告活动推广①常规广告曝光②客户端软件弹出③线上互动专区病毒传播MSN表情包①功能篇软文②IT垂直媒体专题电子杂志特殊形式广告4.1－4.254.25－6.20网络公关论坛博客炒作主题活动时尚人士数码爱好者产品关注者广大年轻网民S100场景酷配PS大赛推广节奏广告不同话题炒作上市软文功能篇；专题建立MSN表情新品上市论坛博客炒作时间4.14.155.15.156.16.156.30活动推广公关多角度评测网友分享活动报道；在线互动IT垂直客户端产品专题评测图赏论坛炒作常规广告传播卖点诠释话题传播产品网站传情动漫新品上市4.1－4.25网站网站首页、手机频道banner、文章页画中画等高曝光位置客户端广告传播客户端richbutton，文字链产品评测和专题建立专题，关键字：时尚、商务、迷你MSN传情动漫设计一系列目标人群喜欢的传情动漫场景，用酷派S100做背景，屏幕显示问候短信和彩信动画，如“你今天很酷啊”“忙什么呢”“晚上去哪HAPPY”等推广策略：1、匹配100个博客、论坛相关版块，锁定目标人群2、专业策划主题，亲切的文字，自然植入产品3、专业团队配合炒作，全面传递产品口碑推广目标：提高酷派在社区论坛中的信息量帮助消费者信息收集引导网友讨论交流，提高产品关注度和口碑，进而影响消费者的购买决策论坛炒作热门论坛垂直社区特定社区++主流媒体论坛数码、娱乐、商务IT网站论坛手机论坛商务网站女性网站覆盖大众网民覆盖IT爱好者覆盖特定人群传播渠道04.1504.2505.1506.0106.30品牌信息产品体验+活动告知参赛体验持续影响100家论坛全程维护感受传播八卦延续品牌渗透活动带入传播行程电子杂志论坛炒作活动建立创意传播话题传播活动网站博客IT垂直客户端活动MINISITE4.25－6.20S100场景酷配PS大赛活动网站参赛者主动传播活动说明你见过一款手机，能使商务人士变得时尚，时尚人士又透着商务气质吗？最具时尚气质的迷你PDA手机——酷派S100，在灿烂的初春绽放了！发挥你丰富的想象力，将这款商务时尚新宠安排进你任何一个生活场景中，无论是旅途、休闲、办公、家庭活派对，配上你想拥有她的理由，就有机会获得丰富大奖，更有机会免费获得一部酷派S100噢！快来感受酷派S100的神奇力量吧！活动流程作品集投票•2009.4.25-2009.5.30：初赛阶段，参赛选手上传自己的作品；•2009.6.1-2009.6.20：复赛阶段，公布20幅入围作品，初赛阶段票数清零，重新对入围作品投票；•2009.6.25：结合网友投票，活动评委组评选出最终获奖作品获奖公布•2009.6.26-2009.7.26：奖品领取评奖办法及奖项设置·最佳搭配奖(3名)酷派S100一部·最佳作品奖(5名)价值￥299元双肩背包·最佳人气奖(10名)价值￥100元U盘·幸运奖(50名)纪念品·最佳人气奖：在初赛阶段由网友投票产生；·最佳搭配奖、最佳作品奖：由评委组依据复赛阶段的网友投票数、作品创意、视觉效果及说明文字等综合评定产生；评奖办法奖项设置贫血成都别墅装修成都室内装修室内装修公司成都装修公司媒介策略媒介策略频道选择首页、手机、论坛等前期以通栏等大尺寸广告为主，充分吸引目标受众眼球后期采用文字链、button等保证持续性露出广告形式选择IT垂直媒体（50%）客户端（40%）精准EDM（10%）1.直接关注媒体2.桌面直达3.受众精准聊天窗口EDM具体资源选择——垂直网站IT垂直媒体选择：中关村在线和太平洋电脑网作为推广阵地；是IT垂直中非常有影响的媒体具体资源选择——IM客户端•IM类媒体已成为众多网民上网的第一落脚点。随着即时通讯软件的普及，即时通讯用户受众群体逐渐扩大，并形成了以用户为基础的新型网络营销平台及互动平台。选择占据主要份额的腾讯QQ和MSN具体资源选择——电子杂志电子杂志选择：POCO作为推广阵地；POCO覆盖热爱生活，追求快乐健康生活的各类目标人群9700万，活跃用户950万，高流量资源强势推广产品和活动信息，引导目标人群参与，POCO手机拍客频道，精确覆盖时尚年轻人群，利用站内资源和EDM调动上传作品热情提升用户对活动好感度费用预算行程分配新品上市4.14.155.15.156.16.156.30活动推广中关村在线MSN太平洋电脑网建站QQ18w9w7w5w5w7w12w5wPOCO论坛公关8w10w11w6w阶段THANKS！朗拓广告酷派项目组冯景波13911444532贫血成都别墅装修成都室内装修室内装修公司成都装修公司