抓住微信50带来的O2O营销机遇)

知知网直播公开课分享嘉宾：袁俊分享主题：企业如何抓住微信5.0带来的O2O营销机遇直播时间：9月5日13:00~14:30企业如何抓住微信5.0带来的O2O营销机遇MarketingofWeChat5.0By:KenMob:18616836500Mail:[e-mail]：微信5.0与4.5.1产品差异上的解读Part2：O2O营销机遇被触发之后的思考Part3：针对具体情况评估微信O2O营销机遇Part4：O2O营销策略分享与启迪Part5：案例Part6：互动KenYuan2013年7月腾讯开发者大会微信分会场300个座席涌入2000名观众腾讯微信带来业界商机得到公认Part1：微信5.0与4.5.1产品差异上的解读KenYuanPart1：微信5.0与4.5.1产品差异上的解读人与人的商机人与信息的商机人与商品的商机人与服务的商机KenYuanPart1：微信5.0与4.5.1产品差异上的解读关于信息流的差异：订阅号每日一条被折叠服务号每月一条KenYuanPart1：微信5.0与4.5.1产品差异上的解读关于服务号差异：API接口会被保留各类功能化可以被开发KenYuanPart1：微信5.0与4.5.1产品差异上的解读关于订阅号差异：传闻10月份订阅号API接口将被关闭订阅号依赖推送频次决定排序KenYuanPart1：微信5.0与4.5.1产品差异上的解读关于扫一扫差异：用户可以扫描二维码条码封面街景翻译内容购买支付闭环（进化中）KenYuanPart1：微信5.0与4.5.1产品差异上的解读关于收费表情差异：用户可以在表情商店自主选购自己希望获取的表情需要付费KenYuanPart1：微信5.0与4.5.1产品差异上的解读关于游戏中心差异：游戏中心可以“打飞机”或下载天天爱消除等应用KenYuanPart2：O2O营销机遇被触发之后的思考内容营销的方式再也无法走通？？那我们应该如何做O2O营销？KenYuanPart2：O2O营销机遇被触发之后的思考用户主动输入微信号寻找品牌使用落地渠道获取微信用户思考1：成本KenYuanPart2：O2O营销机遇被触发之后的思考思考2：效用由于公众账号变革用户获取品牌信息的概率降低KenYuanPart2：O2O营销机遇被触发之后的思考内容性转功能性内容性营销权重降低基于微信应用满足用户需求被动性转主动性迫使用户被动接受营销信息不可行用户主动寻找品牌为主流传播性转服务性传播不再是唯一目的服务成为核心竞争力微信营销，转变的不只是手段，而是观念KenYuanPart2：O2O营销机遇被触发之后的思考订阅号服务号营销支付游戏应用表情了解品牌购买品牌沟通品牌解读品牌KenYuanPart3：针对具体情况评估微信O2O营销机遇何谓O2O营销O2O营销指的是OnlinetoOffline实战角度指的是线上线下整合完成商业价值交付KenYuanPart3：针对具体情况评估微信O2O营销机遇哪些行业更利于O2O营销价值最大化？基于用户亲身体验到店到柜价值交付随机触发消费动机贴近刚需用户长尾KenYuanPart3：针对具体情况评估微信O2O营销机遇万达广场去服饰化带来的思考：移动互联网营销不需要去解决PC互联网已经解决的问题！生活服务类消费将是O2O的主流基调KenYuanPart4：O2O营销策略分享与启迪在何种背景环境下面临何种问题针对何种对象提供何种解决方案KenYuanPart4：O2O营销策略分享与启迪KenYuanPart4：O2O营销策略分享与启迪O2O环境背景分析商业模式是否适合O2O营销？用户是否拥有O2O的决策习惯？企业准备将微信营销定义为何种战略高度？竞争对手如何做？KenYuanPart4：O2O营销策略分享与启迪界定分解问题面临的O2O营销难点在哪里？解剖这些营销难点背后是什么？这些难点是否能被分解到更细致的细节？所有细节得到解决是否=难点攻克？KenYuanPart4：O2O营销策略分享与启迪提供解决方案什么样的解决方案匹配O2O营销目标？此解决方案包括哪些资源投入？企业准备承担多大当量的容错成本？具体规划如何做（时间与空间）？KenYuanPart4：O2O营销策略分享与启迪解决方案备案预估解决方案存在的风险与危机针对这些危机采取哪些后续解决方式如何评估危机与解决备案启动？一切被量化而不是质化KenYuanPart5：案例KenYuanPart5：案例双号运营服务号API构建功能化服务，自然醒与音乐，优惠券下载，积分查询订阅号呈现品牌信息双号400客服扫一扫平面媒体/户外媒体的二维码优惠券扫一扫，促进用户到店店内扫一扫促成客单量提升电商星巴克产品扫一扫购买街景地图根据用户街景扫描提供最近的星巴克门店地址以及到店路线匹配最近门店的促销活动呈现游戏应用嵌入式游戏的品牌植入（积分回馈）星巴克官方应用下载（如果有必要的话）KenYuanPart6：互动问答与探讨感谢观赏By:KenMob:18616836500Mail:[e-mail]