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PreparedbySOHU.comCihtdJ232010CopyrightreservedJun.23,2010信息发布、分析报道、配合传统媒体进行资讯下游的整合，已成为历史；信息发布、分析报道、配合传统媒体进行资讯下游的整合，已成为历史；自主创新全网互动多维传播引导受众价值观是搜狐着力在做的事；自主创新全网互动多维传播引导受众价值观是搜狐着力在做的事；信息发布、分析报道、配合传统媒体进行资讯下游的整合，已成为历史；信息发布、分析报道、配合传统媒体进行资讯下游的整合，已成为历史；自主创新全网互动多维传播引导受众价值观是搜狐着力在做的事；自主创新全网互动多维传播引导受众价值观是搜狐着力在做的事；自主创新，全网互动，多维传播，引导受众价值观，是搜狐着力在做的事；自主创新，全网互动，多维传播，引导受众价值观，是搜狐着力在做的事；由此可见，我们正致力于打造：由此可见，我们正致力于打造：自主创新，全网互动，多维传播，引导受众价值观，是搜狐着力在做的事；自主创新，全网互动，多维传播，引导受众价值观，是搜狐着力在做的事；由此可见，我们正致力于打造：由此可见，我们正致力于打造：一维•点运动成线•单纯一对一的告知传播一维•单纯一对一的告知传播二维•线运动成面•广播式的传播，1对n维广播式的传播，对三维•面运动体•一般互动，体现空间感•时间轴等多种因素•我们和同一客户的系列营销活动也不断演进多维•我们引领用户离开电脑走到线下等其他场景•我们吸引用户在一个时间段持续的多次的关注大型互动产品•搜狐博客、社区、微博、播客、校友录、白社会、焦搜狐博客社微博播客校友录白社会焦点业主家居论坛、数码公社、ChinaRen社区、17173社区、搜狐车友会、新闻我来说两句、搜狐小纸条等互动产品组件•许愿墙、博客模块传递、投票系统、照片墙、各种webgame插件、地图标记、自定义卡通形象等下面我们将用四个案例下面我们将用四个案例下面我们将用四个案例下面我们将用四个案例解读解读[[创造力驱动创造力驱动]]的力量的力量解读解读[[创造力驱动创造力驱动]]的力量的力量NOKIA中国创造——打造N的N次方传播联想乐Phone传递之旅——精彩创意，彰显“乐由自我”宝马X之旅——精心创意无缝隙精准覆盖传播宝马X之旅精心创意，无缝隙精准覆盖传播沃3G手机-微震世界杯——最具创新体验的体育营销盛宴案例：NOKIA中国创造案例一：NOKIA中国创造来自客户的声音我们要做“中国创造”来自客户的声音：我们要做“中国创造”于是，我们找到市场的声音：NOKIA在全球市场的份额一半被iPhone抢走，源于iPhone创新的盈利模式，而中国市场又有山寨机的压力，如何区隔市场，扩大NOKIAiPhone创新的盈利模式，而中国市场又有山寨机的压力，如何区隔市场，扩大NOKIA的品牌影响力？中国创造是区别山寨机中国制造，iPhone外国基因的立足点！继续分析，将客户的课题变成可行性营销目标：1、中国创造概念巨大，如何为公众所承认？——我们需要帮助NOKIA制造影响力！2、如何把“中国创造”概念落到实处？——需要分解概念，落到品牌、产品、平台三个维度！3、如何实现真正的效果？——客户希望中国区OVI下载一路飘红，我们找到参与者！、如何实现真正的效果客户希望中国区下载路飘红，我们找到参与者案例：NOKIA中国创造案例一：NOKIA中国创造进步规划营销的思路：制造影响力Q：如何制造影响力？A：需要借助门户的力量！中造Sohu&NOKIACo-branding进一步规划营销的思路：中国创造！影响力实现效果分解概念Q：NOKIA中国创造=？A：品牌+产品+平台Q：中国区OVI下载一路飘红？NOKIA--OVI--中国创造明星榜样号召参与Brief阶段：明确提出目标概念细化需求：将营销需求细化拆Q：中国区OVI下载路飘红？A：调动人的力量！明星榜样号召参与IT频道锁定开发者深度思考：按照目标需求，从形成思路：确定合作量级，资阶段明确提出目标结果导向的营销效果考核细化需求将营销需求细化拆解形成三个维度的可实现目标深度思考：按照目标需求，从策略端给出营销解决方案形成思路：确定合作量级，资源规模，锁定目标受众四大媒体平台合力制造话题123事件营销：论坛体系人群传播榜样力量+人际传播系统引入5步实现营销目标：四大媒体平台合力制造话题娱乐：中国娱乐圈和国外的对比ＩＴ：影响创业者和互联网人群山寨机比较，互联网上的中国创造文化文化创意新浪潮事件营销：论坛体系人群传播1、中国印度的创造力比较（在印度工作的人发帖，说印度的创造力让中国华丽丽羞愧）2外网发起疯狂扩散引发关注榜样力量+人际传播系统引入1、互联应用中国创造大型访谈启动，百位CEO加入（李开复、邓元鋆、王志东、唐骏、陈丹青…）2、话题两个方向：中国创造的成功案例是在互联应用上；NOKIA是互联应用中国创造的未来文化：文化创意新浪潮财经：以国家影响力的视角高端切入比较“中国制造和中国创造”四大频道专题访问量总量超过780万！2、外网发起，疯狂扩散，引发关注，为专题所引用3、将话题引入网友子传播体系帖子在全网被传播３７００多万次应用上；NOKIA是互联应用中国创造的未来3、品牌过度到产品、平台传播，吸引了700多万人次关于事件的阅读，7000篇博客、微博、SNS平台的讨论，创业人群、无线互联应用人群讨论热烈45活动启动，网友基于交互系统的传播启动，网友行为有互联网出口1、打通搜狐三大平台（白社会、BBS、微博征集）2、邀请数十位娱乐界精英参与活动创造作品（朱德勇、小柯、陆川…）盛典执行，搜狐全盘操刀1、NOKIA高层&明星到场（小柯、熊天平）3、将所有的中国创造的传播，都加上此活动的长尾内容4、泛媒体传播：170多家媒体、3000多个论坛发帖来传播此次活动5、事件驱动：基于用户自传播，男青年手机玩创业，3天净挣17万美金，将近70家媒体转载内容，在专业媒体进行讨论，OVI下载成为用户关注的内容，姐妹花研究中国新四大发明，效果在猫扑天涯大量自传播2、搜狐市场部操刀策划，现场亮点环节（激光舞）引发震撼反应3、配合现场盛典的启动，同一时刻，搜狐首页展现交互式特型广告互联手段配合活动掀起高潮吸果在猫扑天涯大量自传播。6、邀请众多专业作者参与，创造作品，为OVI创造超过3万优质作品。，互联手段配合活动掀起高潮，吸引网友瞩目盛典直播最终，我们实现震撼的效果：搜亿的光焦声音中造搜狐让亿万网民的目光聚焦于同一个声音：NOKIAOVI“中国创造”。我们做到：45天喊响诺基亚“中国创造”；SOHU专题全面上线总PV：7,106,477最终完成：Ovistore160万日均下载量奇迹，超过15万来自搜狐作品上传全网自传播呈现震撼效果：无网络媒体不在报道转载话题全面侵袭天涯猫扑等知名论坛全网自传播呈现震撼效果：无网络媒体不在报道、转载，话题全面侵袭天涯、猫扑等知名论坛新浪、凤凰、网易…多家知名网络媒体将中国创造视为NOKIA2010年又一营销经典案例！我们帮助NOKIA喊出“中国创造”我们帮助NOKIA喊出中国创造NOKIA中国创造案例一：NOKIA中国创造回顾此案例，挖掘制胜策略：1、这是对搜狐媒体影响力的一次深度挖掘选择搜狐，确定Co-branding，搜狐调动百位CEO、数位中国创造榜样之力，让活动一开始就赚足关注！2、搜狐充分利用媒体公信力，制造用户关注且符合客户需求的传播内容（话题访谈作品评论）实现N的N次方传播效应！（话题、访谈、作品、评论…）实现N的N次方传播效应！3、搜狐展现出巨大原创能力（活动原创，节目原创，视频原创…）4、NOKIA巨大投入，搜狐拥有强大的事件驱动系统，合力造势案例二：联想乐Phone传递之旅案例二：联想乐Phone传递之旅来自客户的声音：1、打造第一部适合中国用户喜好内容和应用的移动平台。——搜狐多平台产品进行深度结合，使网友互动体验乐phone精彩。p2、如何引爆乐phone文化潮流？——网友自由建队，创意制胜，召集队友，赢取终极大奖！3、整合互动营销，实现无缝隙传播。3、整合互动营销，实现无缝隙传播。——技术打通“一键分享”，实现网络无界限传播！案例二：联想乐Phone传递之旅案例二：联想乐Phone传递之旅进一步规划营销的思路：草根★网友自由建队，人人皆可大显身手；★创意制胜召集队友赢取终极大奖；草根意见领袖★创意制胜，召集队友，赢取终极大奖；★全网络关注，草根明星最佳起点；SOHU.comSOHU.com网友互动性★BBS+Blog+SNS+Twitter互动整合★无处不在的“一键式”参与入口★覆盖1.8亿网友，通全网的搜狐通行证★网友最活跃的门户活动激情始发点搜狐三大优势鼎力相助品牌影★两大品牌联手制造2010乐phone开年营销头彩★网友最活跃的门户：活动激情始发点品牌影响力★最先储备开发者资源的IT门户★网聚拥有话语权的名人榜样★门户品牌的舆论蜂窝效应最终，我们实现震撼的效果：搜狐全网推广十强种子团队，取得傲人成就专题总PV:4215039总队数序号团队名称已出现队员数活动平台作品外围宣传炒作浏览量回复量1宅女世纪团（8人）8171://zone.it.sohu.com/forums/thread-3775125-1-1.html11982114533总团队数：10001搜狐各平台带来的团队数:9365总队员数：45897队长留言总数：2974网友评论总数：175303rums/thread376867011.html1998262542低碳部队（8人）8202://zone.it.sohu.com/forums/thread-3762327-1-1.html2214293饭桶团（10人）10171网友评论总数：17530开心转帖：23784MSN转帖：68搜狐转帖：111217博客模块传递好友数：475384世博拍拍团（10人）10171欢乐力量团（10人）10171乐活暴走族（10人）10201真爱无敌（10人）10161数据截止时间：2010.05.26—18:00博客模块传递好友数：47538总积分：2455605总投票：20029438爱回报（10人）10161百鸟朝Phone（10人）10161友人（10人）10171累计2641017210969联想乐Ph传递之旅案例二：联想乐Phone传递之旅回顾此案例，挖掘制胜策略：活动无缝隙覆盖传播小纸条键分享机制全面告知活动种子团队相继登场面向全网招募炒作拉票小纸条，一键分享机制全面告知活动；种子团队相