搜索与网络营销联姻是中国企业未来营销首选

搜索与网络营销联姻是中国企业未来营销首选搜索是十年内中国企业网络营销首选百度公司在百度推广十周年庆典上表示，搜索引擎未来十年仍将是我国中小企业进行网络推广和营销的首选工具。现代营销学的创始人之一米尔顿·科特勒昨日也表示，他的团队从2009年起对中国初创中小企业的追踪调查显示，中国69％初创的中小企业不知道怎么制定营销战略，68％初创的中小企业对销售计划、销售任务分配没有系统规划。他预计，随着互联网技术不断进步，通过搜索引擎拓展市场找到客户已经成为中小企业重要的业绩增长来源。艾瑞昨日发布的数据显示，从2011年第三季度中国搜索引擎的营收市场份额来看，百度处于绝对优势地位，占据77.7％的市场份额，谷歌中国占18.3％，搜狗为2.1％。艾瑞咨询预计2011年中国搜索引擎市场规模将在去年110.4亿元的基础上实现55％左右的增幅。据《第28次中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2011年6月底，中国网民总数达到4.9亿，搜索引擎的用户规模为3.9亿，较2010年年底新增用户1153万人，使用率为79.6％，继续保持网络应用第一的排名。巨大的用户规模和搜索引擎在网民中的良好使用基础，为搜索引擎营销市场创造了巨大的市场，也将对该市场未来的发展形成有力的支撑近日，腾讯搜搜、阿里巴巴（行情，资讯，评论）一淘、奇虎360、优酷的视频搜索“搜酷”也纷纷发力，叫板百度的市场霸主地位。腾讯高级执行副总裁李海翔认为，未来搜索的形态未必是现在的方式。腾讯的搜索引擎搜搜正更多结合其巨大的人群关系链和用户生产的内容，而这恰好是百度的弱点。而奇虎360董事长周鸿祎也公开表示，奇虎360将从垂直搜索等新一代搜索领域入手，与浏览器相结合，方向是智能、推荐搜索引擎。自从百度投资视频网站奇艺之后，就很难从百度重要位置上搜索到优酷的视频内容，迫使优酷发力视频搜索，并使“搜酷”迅速成为仅次于百度的第二大视频搜索引擎从终端数据看搜狗搜索助力企业营销价值据艾瑞咨询统计数据显示，2011年第三季度中国搜索引擎市场规模达到55.1亿元，环比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速较上一季度增长13.3个百分点，继续维持快速上扬的态势。业内人士认为，搜索引擎市场份额的再度攀升，一方面显示了搜索引擎营销受到了企业主的高度重视，投入资金稳定增长;另一方面，也显示出越来越多的企业渴望通过搜索营销开拓市场，寻求新的利润增长点。同时，业内人士也指出，主要搜索引擎企业不断的技术研发和多样的市场营销策略也为搜索引擎市场的发展推波助澜。据悉，在众多搜索引擎中，搜狗搜索凭借输入法、浏览器、搜索的“三级火箭”的商业模式和高额的投资回报获得了多方的认可。“三级火箭”独辟蹊径，通过家喻户晓的搜狗输入法与搜狗浏览器及搜狗搜索的逐级推进、相互优化，让搜狗从原本单一的搜索业务向集约化多元化的产品矩阵进化。用户可以通过搜索框、搜狗浏览器、搜狗输入法中任意一个入口，来选择自己需要的服务信息，满足了网民多元化搜索的习惯，增强了网民的使用率和使用黏性，这也为企业推广带来了更多契机。搜狗高额的投资回报更是倍受企业主青睐，尤其是在帮助电商企业控制成本上，搜狗搜索显示了巨大的价值。搜狗通过将全、准、快、新的搜索产品将信息精准的展现在目标受众面前，一份投入网罗更多潜在客户，赢得了中小企业主的充分肯定。事实上，搜狗搜索在地图搜索、音乐搜索、购物搜索、图片搜索等垂直搜索领域早已建立起了相对于竞争对手的优势，尤其在购物搜索领域方面更是效果突出。同时，搜狗还在尝试通过输入法皮肤进行搜索，而魔法兔子等自带搜索功能的输入法皮肤已经为搜狗搜索带来了新的流量。分析人士认为，与竞争对手单一的搜索入口相比，搜狗搜索多样的入口优势无疑将为推广企业带来更多的商机，这将进一步提升搜狗的价值。近期，搜狐公司公布的2011年第三季度未经审计的财务报告显示，搜狗上季度实现营收1840万美元，较去年同期增长244%，首次突破1亿元大关;同时，搜狗该季度首次实现营业利润，营业利润为32万美元，成为继百度之后第2个盈利的中国搜索引擎公司。一份来自搜狗的内部数据显示，2011第三季度，搜狗搜索业务营收增长率为35%，其中18%的收入增长源于广告客户量的增长，其余增长来自用户平均收入增长。其中，三大行业增长较为显著，旅游及票务行业本季度总入资同比增长442.69%，环比增长52.42%，新增客户数同比增长309.93%;综合类购物平台第三季度总入资同比增长334.15%，环比增长61.53%，其中新增客户数同比增长30.00%;综合类信息平台第三季度总入资同比增长410.30%，环比增长73.69%，其中新增客户数同比增长127.59%。分析人士认为，搜狗的快速增长体现出平稳、高速的发展态势，重点行业的持续走强，更凸显出搜狗推广的性价比优势。根据中文互联网数据统计分析服务提供商CNZZ的统计数据，2011年10月搜索引擎的使用率排名依次为百度、搜狗和谷歌，搜狗使用率首次超越谷歌2个百分点，跃居第二位。对此，搜狗CEO王小川表示：“我们不仅在搜索流量上超过了谷歌，更是在搜索品质上超过了百度。”业内人士认为，搜狗从搜索产品的技术含量和用户体验上来说，搜狗搜索早已与竞争对手并驾齐驱，甚至于领先对手。据搜狗内部人士透露，年底搜狗搜索引擎将会完成一次系统化的升级，依托强大的技术实力，从商业平台到运行机制进行全面升级。升级后的系统管理平台将更加高效和便捷，同时提供更多的推广管理优化建议和分析报告，还可根据企业不同的业务策略，进行更多样化的定向推广。搜索营销成推动经济增长、企业成长的新生产力引擎十年前，搜索引擎刚刚萌芽，还是一个陌生的概念，十年后，搜索营销已经汇集40多万企业，并成为推动经济增长、企业成长的新生产力引擎。11月21日，作为全球最大的中文搜索引擎，百度在京举办搜索营销十周年庆典活动。在全球经济陷入债务危机、衰退的恐慌下，中国经济增长未来着力点在哪里？找到中小企业良性发展的新的内在驱动力，夯实中国经济可持续发展的基础，成为全社会关注的焦点。针对当前经济形势，全球品牌营销大师米尔顿·科特勒指出，随着互联网技术不断进步，搜索营销是企业在中国以及全世界建立品牌最有力的工具。全球的众多成功案例已经证明，通过搜索引擎拓展市场找到客户已经成为中小企业重要的业绩增长来源。科特勒认为，百度不仅需要帮助中国企业学习如何使用互联网打造自己的品牌，更要付出比国际同行更多的努力，承担起净化环境，打造良性生态圈的责任。而著名经济学家、长江商学院创办院长项兵指出，百度大大降低了一般企业尤其是中小企业进行营销推广的门槛，解决了数百万中小企业的发展难题。整体而言，百度推广铺设了一个更加低成本、高效的信息网络，大大降低了整个中国商品经济社会的交易成本，提升了中国市场经济发展的软实力。搜索引擎已经让我们看到了很多成功案例。其中，作为一名肢体重度残疾者，来自浙江温州的徐定枢创办的环保科技公司，通过搜索引擎开拓市场实现了高速发展；代表中小企业成功转型并在创业板上市的河南汉威电子，在过硬的自主技术和搜索营销双重引擎推动下，打破国外产品垄断，越来越多的气体传感器、气体探测器走入了国内国际市场；山东临沂南高庄村，村民户户建网站，家家用搜索推广实现苗木销售，足不出户就能日销售额达20万元，成功走出了一条依靠信息化网络技术的农村致富之路。据介绍，百度在成功服务40多万家企业的基础上，将进一步加大产品和服务创新的力度，帮助更多企业通过搜索引擎平台获得转型发展的新动力。对于搜索营销十年来的革新和未来，百度销售副总裁王湛表示，搜索引擎技术的不断升级，使企业可以及时获取需求信息，调整采购、设计、生产等环节，让供需间的连接变得更直接、便捷，流通环节和成本被大幅压缩。多家互联网巨头发力搜索营销掀新生产力革命一个山东的普通苗农，不靠高昂的报纸电视广告费，就能使自己培育的树苗走向全国市场，现在一天的销售额比过去一年还多。这是如今快速发展的搜索营销的一个侧影。１０年前，搜索引擎刚刚萌芽还只是一个陌生的概念，１０年后，搜索营销已成为推动经济增长、企业成长的新生产力引擎。这是记者从２１日在京召开的百度搜索营销十周年大会上获悉的。百度２１日在京举办搜索营销十周年大会，与业界共同探讨如何进一步发挥搜索引擎在促进经济发展、构建和谐社会方面的作用。全球品牌营销大师米尔顿·科特勒在大会上表示，随着互联网技术不断进步，搜索营销是企业在中国以及全世界建立品牌最有力的工具。全球的众多成功案例已经证明，通过搜索引擎拓展市场找到客户已成为中小企业重要的业绩增长来源。知名经济学家、长江商学院创办院长项兵博士表示，互联网和搜索引擎的兴起使人们进入了信息化社会，打破了信息垄断，这对未来经济的健康发展至关重要。百度等搜索企业大大降低了一般企业尤其是中小企业进行营销推广的门槛，解决了数百万中小企业的发展难题。业内人士表示，搜索引擎正在掀起一场新的生产力革命，它不仅是人们获取信息的最重要入口，更连接了人类社会的方方面面。来自浙江温州的徐定枢是一名肢体重度残疾者，在无资金、无人脉的情况下，他办起了一家环保科技公司，通过搜索引擎开拓市场实现了高速发展；代表中小企业成功转型并在创业板上市企业的河南汉威电子，在过硬的自主技术和搜索营销双重引擎推动下，打破了国外产品垄断，使国产气体传感器、气体探测器走入了石油、化工、冶金等行业。在山东临沂南高庄村，借助搜索推广实现苗木销售，足不出户有的家庭就能日销售额达２０万元。实际上，搜索如今越来越融入人们的生活和企业的运营之中。人们熟悉的几乎所有网上购物、消费及生活类网站，包括淘宝、优酷、京东商城、当当等，如果离开了搜索甚至一天也维持不下去。这一巨大市场商机也推动搜索营销在近期的进一步升温。１７日，奇虎３６０董事长周鸿祎解读财报时表示，将通过与浏览器相结合，关注和探讨垂直搜索领域的可能。就在同日，腾讯也在京举行了规模浩大的搜索营销推广活动，腾讯方面表示，这是腾讯搜索第一次这样大规模地讲营销。不过有业内人士表示，搜索营销市场未来可能会发生分化。周鸿祎表示，搜索是一个很成熟的行业，完全抄袭一个与百度一模一样的搜索没有出路。“我觉得今天已有很多人在这么做了，也没有看到有什么成功的希望。我觉得从未来的趋势看，随着网民需求日益的丰富，在一些不同领域的垂直搜索会非常有前景，所以我们会研究一些垂直搜索的方向。”根据知名研究机构艾瑞咨询最新发布的搜索市场报告，今年第三季度百度在中国搜索市场中的份额达到７７．７％，排在首位。谷歌为１８．３％，排在第二。排在第三的为搜狗，占有２．１％。而腾讯搜搜市场份额仅为１．４％，影响力有限。有业内人士认为，搜索营销根本上依靠的是搜索能力和影响力，腾讯要想在搜索营销市场切到蛋糕，不是看宣传声势大不大，关键要看它能否把自己在搜索市场的份额尽快提上来