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如何用广告网络达到全方位数字营销郑靖伟COO易传媒互联网整体趋势1.品牌广告投放主流计价方式向人群定向的CPM转变2.視頻網站成为广告主必须投放的媒体类别3.社交媒体(SNS)是最新窜起且成長快速的媒体类别4.手机成为重要的互联网媒体渠道之一2品牌广告投放主流计价方式向人群定向的投放主流计价方式向人群定向的CPM转变•2009年美国展示类广告总共80亿美金的预算投放，50%透过以人群定向的CPM方式进行投放20082009CPM30%CPM50%CPD50%CPD70%*Source:businessweek,Feb20093视频网站成为广告主必须投放的媒体类别•视频网站广告份额快速成长，瑞银在2010的报告中亦指出，廣告主和代理商在访问中都认为视频网站为”必须”投放的网络媒体类别ChinaOnlineVideoAdvertisingSpending(RMB)(100Million)UsersubscriptionEnterpriseAdvertisingTotalGrowthRate*Source:[1].iResearch2009[2].eMarketer4社交媒体(SNS)快速发展•社交媒体是个快速窜起用户数不断成长媒体类别•社交媒体拥有高活跃度与高黏稠度的用户*Source:iResearchreportonsocialnetworkingsitesinChina,June20095••移动互联网逐渐成为消费者获取信息重要渠道中国互联网网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网移动网民花费在互联网上的时间不断增加，单个移动网民日均上网时间已近2小时网民数量增长趋势（亿）单个网民日均上网时间增长趋势（小时）3.844.202.372.672.102.982.332.771.621.751.180.502007年2008年移动互联网网民2009年互联网网民2010年中2008年移动互联网网民2009年互联网网民*数据来源：中国互联网络发展状况统计报告、中国移动互联网与3G用户调查报告6易传媒整合数字平台展示广告网络视频广告网络社交广告网络移动广告网络互联网移动无线网络易传媒整合数字平台7成功数字营销的4让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力广告网络助力助力成功数字营销的4大关键全面覆盖网民近乎全覆盖•易传媒广告网络:覆盖超过4亿的独立用户(UV)-95%以上的中国网民•整合中国前500家网站中的400家，100%去除重合精选受众真正以人为本的投放最全面精准的目标受众定向能力•内容定向•行为定向•回头客定向高效到达经验证的广告效果•最佳广告位置•高冲击力广告形式•先进投放技术•第一时间互动透明衡量公正透明的评估结果•权威第三方认证•透明媒体平台和数据报告•全程品牌追踪•地域/IP定向广告网络能够达到更大范围的覆盖以及更佳的广告活动效果8展示视频社交移动独占富媒体：最有效提升品牌认知度9飞扬视频：高冲击力的互动展示视频社交移动AdTV飞扬视频：高冲击力的互动广告创意10展示视频社交移动震撼富媒体：最大化视觉冲击力11展示视频社交移动前贴片：匹配视频内容和用户兴趣投放精准广告12展示视频社交移动背景广告：高度吸引用户注意力，并参与互动13展示视频社交移动社区海报栏：更精准锁定活跃用户14•••展示视频社交移动通栏广告–关注度高，提升品牌指标的利器第一屏，大尺寸，优质广告位点击打开品牌WAP页面，实现高效品牌曝光以CPC计费，兼顾品牌展示与效果点击跳转到品牌WAP网站15•••展示视频社交移动文字链广告–号召力大，有效吸引用户参与与WAP网站内容无缝整合，最大化广告效果根据用户特征投放广告，优化用户转化率以CPC计费，最适合效果广告投放越拍约超值，就在麦当劳天天超值店！点击到活动WAP网站16让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力广告网络与其他互联网平台相辅相成品牌官网/活动网站作为品牌阵地，提供深度沟通门户网站•内容与频道整合•特别专栏及编辑软文资源等•在线活动•ePR营销/公关保护视频网站•病毒视频传播•品牌专区社交网站•品牌社区•ePR和网络口碑营销最大化有效覆盖比例广告网络•全面覆盖•精选受众•高效到达•透明衡量17某化妆品品牌新品上市广告推广传统电视+帮助品牌在同样的预算下达到更好的效果18SameBudgetTotal传统电视广告+-数字时代的新兴广告投放渠道相同预算More更多GRPGRPs传统媒介排期：仅投放电视广告新兴媒介策略:传统电视广告+选择恰当的测试城市和控制城市来衡量新的投放模式对品牌和线下销售的影响衡量标准销售历史数据品牌/产品的知名度互联网渗透率网民人口数电视广告的花费4个测试城市电视广告+易TV高大高相近相近4个控制城市仅投放电视广告低小低2021在同等预算的前提下，传统电视广告+带来更多GRP测试InternetTV:‰n线InternetTV测试InternetTV:‰J线InternetTV带来过24%GRP带来过34%GRPs测试InternetTV:‰J线InternetTV测试InternetTV：线InternetTV带来过24%Š”GRPs带来过35%Š”GRPsSource：Nielsenadmonitoringreport,May2010••独立的第三方尼尔森调研和品牌线下销售数据显示：-传统电视+对于提升品牌和带动销售更有效品牌在测试城市的购买意向相比在控制城市提升了17.6个百分点。测试城市的销售数据在广告投放前是控制城市的93%，在广告投放时是控制城市的103%。品牌购买意向的提升请问您下次会购买哪个品牌的粉底液？A.品牌1B.品牌2C.品牌3D.品牌4E.品牌5F.品牌6G.本品牌H.品牌7I.其他品牌[乱序排列]绝对销售数据(测试城市数据为控制城市的百分比数据)+10Pts17.6Pts测试城市销售数据在广告投放前是控制城市的93%测试城市销售数据在广告投放时是控制城市的103%测试城市传统电视+易TV控制城市仅传统电视广告投放钱广告投放时Source：NielsenBrandSurveyMay2010,MaybellinesalesdataMay201022