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2014年1月13日晨阳水漆微信运营策划方案项目背景分析•晨阳水漆微信运营现状分析晨阳水漆微信内容方向发布单一•1、集团新闻资讯发布•2、特色常识分享微信日常维护频率较低：•频率：2天分享一次微信维护发布形式单一•1、行业资讯，常识分享形式单一•2、缺少定期定量的话题标签及活动策划微信导航设置单一2014年晨阳水漆微信运营策划•1月20日-2月20日导航设置内容设置活动设置行业类资讯和话题社会热点类资讯和话题消费者类话题产品类话题传播社会公益类话题系统设置自动感谢关注回复回复相应序号了解相关讯息，进入官网，行业资讯，生活常识分享等节日关键字类：情人节水漆特供，新年礼包。行业大号常规活动话题互动活动行业社会热点话题活动节日活动特色定制活动晒单，转盘、抢购等行业大号定期段子传播社会行业热点段子传播结合节日策划行业营销创意段子传播RoadMap微信粉丝集客1月20—2月202月20月—4月20日4月20日—6月20日时间轴传播目标春节情人节4.1愚人节5.1劳动节常规话题#我为自己维权##反愚大考验##劳动最光荣##母亲节晨阳水漆送大礼包啦#用户反馈调查及全新分享网络形式活动形式（常规）：转发有奖、有奖转盘、关注有礼、话题讨论等活动形式（结合节假日）：母亲节—征集祝福活动、七夕节—七夕宣言、情人节—情侣晒恩爱活动平台：微信活动说明：每月每个平台预计策划2-3个活动常规活动传播平台微信国际消费者权益日国际儿童节核心传播晨阳礼遇记感恩回馈季晨阳和你在一起增强用户使用粘度#消费者眼中的晨阳漆彩世界##晨阳水漆的科技创新鉴证历程##除夕小伙伴们怎么过##小马欢腾闹新春##送给TA的一封情书#用户聚集晨阳礼遇记（1月20—2月20）1.对晨阳水漆官方微博服务机制全面升级2.对晨阳水漆官方微博日常内容全面规划3.对晨阳水漆官方微博重点节日活动规划4.对晨阳水漆官方微博自媒体传播规划导航设置规划•系统设置自动感谢关注回复•回复相应序号了解相关行业讯息，进入官网，行业资讯，生活常识分享，官网等•新年，情人节等节日类、特色创意类关键词创意导航情人节，为爱人送浪漫水漆-漆彩世界与众不同，今天你漆彩了吗？参与我们的漆彩世界在这里，晨阳与你一起幻彩漆世界：微信导航说明关注自动回复回复了解相关讯息节日话题标签回复话题示例：晨阳水漆微信平台欢迎你的加入，客服电话：****公司官网：****话题示例：欢迎加入，了解行业最新动态，获取行业最新讯息，我们为您独家提供：1、产品2、新闻3、行情4、生活小常识分享话题示例：春节豪华版水漆特供情人节，为爱人送浪漫水漆话题标签设计——行业篇（上午发布）►集团资讯篇-#最新漆市#•发布最新晨阳新闻资讯，了解晨阳水漆最新动态。►历史回顾篇-#光辉历程#介绍晨阳水漆一路走来的历史回顾►科技篇-#科技鉴定#•水漆科技成果通过鉴定，领先国际水平►绿色家居篇-#“蓝天白云、碧水青山”的环保梦#•介绍水漆打造绿色人居环境的健康价值►行业区隔-#晨阳印象#•发布品牌、产业相关等新闻►安全篇-#雾霾清水#•介绍晨阳水漆在雾霾环境下引领清泉，时尚安全。►行业热点-#运输隐患#发布油漆运输安全问题，晨阳水漆备受关注►晨阳憧憬篇-#引领新革命#•介绍晨阳水漆领跑未来，引领新革命►生活实用篇-#家人安心#•介绍晨阳水漆切合生活理念，环保，健康，绿色►健康未来篇-#绿色家居#►水漆是以水做稀释剂，是一种新型健康、低碳、环保的涂料►行业地位-#行业领跑#•报道水漆行业发展历史，发展情况，晨阳水漆创新引领水漆领域等话题标签设计——品牌篇（中午发布）话题标签设计——消费篇（下午发布）►行情动态-##发布万达集团发生的一些时事动态内容设置规划内容话题示例一•#生活分享篇#•水漆选购的四大误区…..•一、太刻意与传统油漆对比….•二、低价格…..•三、产品单一….•四、特别脆硬的感觉……活动标签设计——常规话题活动（上午发布）►新春礼包•发布最新春节水漆礼包，特惠之际新春礼包满1000送豪礼►红包抢抢抢红包大放送，抢红包，的实惠，送健康，送环保。►水漆常识分享►分享你所知道的的水漆健康常识，最全面的你就是我们的幸运嘉宾►水漆知识问答篇►发布水漆常识提问活动，最先抢答用户优先获得特权奖励活动►美丽日记-漆夕情节晒出新婚燕尔的你们的漆面装潢，美丽随心记►晒单行动-漆彩世界暴晒你们的新年账单，晨阳感恩回馈季►#新品期待#►微信回复你对晨阳新品最新的期待，回复频率最大的粉丝会有豪礼相送活动标签设计——节日活动（中午发布）►你最想知道的？告诉我们关于晨阳水漆你最想了解的讯息，我们一起分享，有礼品偶！活动设置规划话题标签设计——晨阳未来深度解读•内容方向鉴定会上，对晨阳水漆的技术总结报告、查新报告、用户使用报告进行鉴定，通过详细的咨询和研讨,经专家组严格审核认定,内墙抗污渍涂料处于国内领先水平、水性铁路货车漆、汽车轮毂用水性铝粉漆处于国际先进水平的历程做详细解读。•内容方向•对行业历史，行业近况，行情，晨阳水漆的发展现状，发展前景进行深度解读话题标签设计——晨阳水漆的科技创新鉴证历程自媒体行业大号段子规划•内容方向从消费者角度，对晨阳水漆的绿色、环保、安全、无污染的健康理念出发，旨在打造绿色家居行业的领头人话题标签设计——消费者眼中的晨阳漆彩世界微信转盘活动示例•活动主题：#新春礼包任你挑#•活动示例：晨阳水漆新春礼包大放送，参与微信大转盘，新春礼包任你挑，漆彩世界，与众不同，只要一转，豪华晨阳新春贺礼送给你1.结合春节、情人节日等重点节日，策划微信话题2.自媒体对活动及品牌进行拔高3.设置奖励机制，吸引用户参与并分享活动概述：除夕守岁是很多家庭的习俗，讲述除夕的来历，但是今年法定除夕不放假，小伙伴除夕晚上打算怎么度过呢？在路上、在家里、看春晚、守岁……大家一起来讨论吧。参与方式：1、关注@晨阳水漆微信账号2、微信回复“晨阳水漆”，说出你除夕夜打算怎么过，我们会从参与讨论的朋友中抽取幸运粉丝，送出新年礼物。#除夕小伙伴们打算怎么过#活动概述：为网友送出新春祝福，邀请大家参与大转盘活动，晨阳水漆为大家准备了新年礼物……参与方式：关注“晨阳水漆”微信账号，点击转盘抽奖即可。#小马欢腾闹新春#活动概述：你们相遇多久了？有没有给对方写过情书？值此月圆人团圆的元宵佳节，为心爱的人写一封浓情的情书吧，字数不限，要有真心在哦~~参与方式：1、关注“晨阳水漆”微信账号；2、转发微信，以#送给TA一封短情书#为话题发表评论，分享朋友圈邀请小伙伴点“赞”并截图给“晨阳水漆”；3、我们会评选出点“赞”最多的Top3前三位朋友，获得丰厚奖品。#送给TA一封短情书#•消费者眼中的晨阳漆彩世界•1、站在消费者角度，对晨阳水漆的打造绿色家居理念出发，寻求环保新生态的漆彩世界梦•2、晨阳水性漆不含苯、甲醛等有害物质，以水为稀释剂，无毒无味、低碳环保。•3、晨阳依靠科技力量，解决了城市美化中这个令全国都感到头痛的顽症。行业大号段子示例一行业大号段子示例二•#晨阳水漆的科技创新鉴证历程#•鉴定专家委员会领导及技术鉴定委员会专家参与三个项目的技术总结报告、查新报告、用户使用报告进行深度鉴定。•查阅了有关技术资料证实•通过详细的咨询和研讨，经专家组的严格审核，内墙抗污渍涂料处于国内领先水平、水性铁路货车漆处于国际先进水平、汽车轮毂用水性铝粉漆处于国际先进水平。技术资料证实技术总结报告国际先进水平感恩回馈季（2月20—4月20）1.结合3.15、愚人节等重点节日，策划微信话题2.设置奖励机制，吸引用户参与并分享活动概述：3.15，国际消费者维权日，吐槽你所买到的假冒伪劣商品，晒出你买到的假冒伪劣商品参与方式：话题分享抽奖。1、关注“晨阳水漆”官方微信；2、转发微信，以#我为自己维权#为话题发表评论，分享朋友圈分享并截图给“晨阳水漆”；抽取幸运粉丝，获得丰厚奖品。#我为自己维权#活动概述：你在愚人节遭遇了哪些囧的，错的，被整的，当时的你快速反应过来了吗？活动方式：分享囧事到你的微信摇动大转盘，抽大奖啦！#反愚大考验#晨阳和你在一起（4月20—6月20）1.结合5.1劳动节、母亲节等重点节日，策划微信话题2.设置奖励机制，吸引用户参与并分享活动概述：生活，生活，生下来就得干活，你身边的谁最爱劳动，最爱把劳动成果自拍，晒一晒。参与方式：话题讨论1、关注“晨阳水漆”官方微信；2、微信回复“晨阳水漆”，说出你心中关于“劳动”的那些事儿，就有机会获得惊喜大奖！#劳动最光荣#活动概述：说说你对母亲撒过的谎话，曾经幼稚，难免会犯一些错误，此刻不吐不快，敢于承认错误的小伙伴更有母亲节礼包相送。参与方式：话题讨论1、关注“晨阳水漆”官方微信；2、微信回复“晨阳水漆”，说出你心中最想对母亲说的话，就有机会获得惊喜大奖！#母亲节晨阳水漆送大礼包啦#THANKS!