某某制造型企业网络营销运作体系构建及实例分析

分类号密级内部UDC编号桂林电子科技大学硕士学位论文题目广西制造型企业网络营销运作体系构建及实例分析（英文）TheGuangximanufactureenterprisesnetworkmarketingoperationsystemconstructionandtheexampleanalyze研究生姓名:苏文浩指导教师姓名、职务:严宗光副教授申请学位门类:管理学硕士学科、专业:管理学企业管理提交论文日期:2007年3月论文答辩日期:2007年6月年月日广西制造型企业网络营销运作体系构建及实例分析2独创性（或创新性）声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得桂林电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解桂林电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属桂林电子科技大学。本人保证毕业离校后，发表论文或使用论文工作成果时署名单位仍然为桂林电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后遵守此规定）本学位论文属于保密在____年解密后适用本授权书。本人签名：日期：导师签名：日期：广西制造型企业网络营销运作体系构建及实例分析3中文摘要随着信息时代互联网络的迅猛发展，在全世界范围内掀起了一股互联网技术及其应用的热潮，企业预期网络经济时代即将到来，于是纷纷利用互联网络向顾客提供信息服务，以至拓展自己的业务范围，并且按照互联网络的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法。为适应网络经济时代的运营，现代企业营销衍生了一种新的营销思想---网络营销，它是人类经济、科技、文化发展的必然产物。[11]网络营销运作体系是网络营销的物质基础，为网络营销的实施提供技术支撑。在现代经营已经从产品营销转向网络营销的事实面前，广西制造型企业必须认真审视现代营销市场，调整营销思路，寻求科学、规范的网络营销实施办法，积极构建企业网络营销运作体系显得十分重要。论文首先介绍文章的研究背景和研究意义，提出研究的问题，同时对国内外网络营销的研究现状进行阐述，并提出研究思路和论文结构。其次，对广西制造型企业网络营销运作体系构建及构建基础进行详细的阐述，并对广西制造型企业网络营销环境进行分析和网络营销层次划分，分析广西制造型企业网络营销运作体系构建的优势，以及企业网络营销运作体系构建的问题。再次，针对广西制造型企业发展网络营销的现状，策划构建适合于广西某一特定制造型企业网络营销运作体系的方案，并运用模糊综合评判法、层次分析法对广西制造型企业网络营销运作体系的模型构建进行合理性评价，以及进行相应的网络营销策略创新。然后，以广西黎塘长宏耐火材料有限公司为实例，通过分析企业产品市场和销售状况，具体规划企业营销网站的系统功能，提出企业网络营销运作体系的实施技术方案，并对构建模型进行可行性评价分析。最后，给出研究总结，提出研究局限，以及研究展望。关键词：广西制造型企业；网络营销运作体系；网络营销；互联网络；广西制造型企业网络营销运作体系构建及实例分析4AbstractAlongwiththeinformationageinternetswiftandviolentdevelopment,hasraisedaInternettechnologyandtheapplicationupsurgeintheworldscope,theenterpriseanticipatednetworkeconomicaltimesoonarrives,thereforeinabundanceprovidestheinformationserviceusingtheinternettothecustomers,downtodevelopsownbusinessscope,andreorganizespositivelyaccordingtotheinternetcharacteristictheenterpriseinternalstructureandexploresanewwayofmarketingmanagement.Inordertoadaptthenetworkeconomicaltimeoperation,themodernenterprisesmarketinggrewonekindofnewmarketingthought---Thenetworkmarketing,itisthehumaneconomy,technical,culturaldevelopmentinevitableproduct.Thenetworkmarketingsystemisthenetworkmarketingmaterialbase,providesthetechnicalsupportforthenetworkmarketingimplementation.Alreadychangedthenetworkmarketinginthemodernmanagementfromtheproductmarketinginfrontofthefact,Guangximanufactureenterpriseshadtocarefullyexaminethemodernmarketingmarketearnestly,theadjustmentmarketingmentality,soughtthescience,thestandardnetworkmarketingimplementationmeans,constructedtheenterprisenetworkmarketingsystemtoappearpositivelyextremelyimportantly.First,Thepaperintroductionarticleresearchbackgroundandtheresearchsignificance,proposedtheresearchquestions,simultaneouslycarriesontheelaborationtothedomesticandforeignnetworkmarketingresearchpresentsituation,andproposestheresearchmentalityandthepaperstructure.Second,CarriesondetailedelaborationtotheGuangximanufactureenterprisesnetworkmarketingoperationsystemconstructionandtheconstructionfoundation,andcarriesontheanalysisandthenetworkmarketingleveldivisiontotheGuangximanufactureenterprisesnetworkmarketingenvironment,analyzestheGuangximanufacturenetworkmarketingoperationsystemconstructionthesuperiority,andenterprisesnetworkmarketingsystemconstructionquestion.Third,DevelopsthenetworkmarketingpresentsituationinviewoftheGuangximanufactureenterprises,theplanconstructionsuitsintheGuangximanufactureenterprisesnetworkmarketingoperationsystemplan,andcarriesontherationalappraisalusingtheanalytichierarchyprocesstotheGuangximanufactureenterprisesnetworkmarketingoperationsystemmodelconstruction,andcarriesonthecorrespondingnetworkmarketingstrategyinnovation.Four,TaketheGuangxiLiTangChangHongfire-proofmateriallimitedcompanyas广西制造型企业网络营销运作体系构建及实例分析5theexample,throughtheanalysisenterpriseproducesmarketandproducessalecondition,specificallyplanstheenterprisemarketingwebsitesystemfunction,proposedtheenterprisenetworkmarketingsystemimplementationtechnologyplan,andcarriesonthefeasibilityanalysistotheconstructionmodel.Finally,Givestheresearchtosummarize,proposestheresearchlimitation,andresearchforecast.Keywords:Guangximanufactureenterprises；Networkmarketingoperationsystem；Networkmarketing；Internet；广西制造型企业网络营销运作体系构建及实例分析6目录第一章绪论……………………………………………………………………………9§1.1论文研究的背景与问题的提出…………………………………………………9§1.1.1论文研究的背景………………………………………………………………9§1.1.2研究问题的提出………………………………………………………………10§1.2论文研究的意义…………………………………………………………………11§1.3国内外网络营销研究现状………………………………………………………11§1.3.1理论层面………………………………………………………………………11§1.3.2实践层面………………………………………………………………………13§1.4论文研究内容、方法与结构……………………………………………………17§1.4.1论文研究内容…………………………………………………………………17§1.4.2论文研究方法…………………………………………………………………18§1.4.3论文研究结构…………………………………………………………………18§1.5论文研究创新点…………………………………………………………………19第二章广西制造型企业网络营销运作体系发展现状………………………………20§2.1广西制造型企业网络营销运作体系概念………………………………………20§2.2广西制造型企业网络营销运作体系构建状况及构建基础……………………21§2.2.1广西制造型企业网络营销运作体系构建状况………………………………21§2.2.2广西制造型企业网络营销运作体系构建基础………………………………22§2.3广西制造型企业网络营销运作体系构建环境分析……………………………24§2.3.1广西制造型企业网络营销运作体系构建外部环境分析……………………25§2.3.2广西制造型企业网络营销运作