江门移动“网络大使”评选系列推广活动

RSINGSUN昶飞告广昶飞告广江门移动通信有限责任公司江门移动“网络大使”评选系列推广活动------你我的沟通大使，你我的精品网络———江门移动2004年公关推广策划初案———CHANGFEIAD昶飞广告传播►快速提高移动网络知信度►强调并传达江门移动的亲善形象，并突出电讯人性化关怀的一面►利用口碑及新媒体(网络)技术传播效应，传达亲善形象独特卖点和主要产品特性►以媒体炒作为主要的公关手段回顾您的要求：沟通从心开始---------------------------------------------------------------------------►了解电讯市场中消费者的需求方向及认知►确定移动在目前通讯市场中的行销地位►寻找传播成功的关键因子我们做了什么功课：►江门移动在行销传播中的关键诉求是什么！►江门移动的核心传播策略是什么！►精确传播目标的具体手段是什么！今天我们会看到：一、前言二、活动要素三、活动流程四、媒体攻势五、项目策略六、活动内容细则七、总决赛晚会八、活动费用预算九、活动效果评估目录沟通从心开始-------------------------------------------------------项目系统公关活动的目地：江门移动“网络大使”评选系列推广活动通过电视、报纸及网络这类覆盖广、参与度高的媒体，以大众喜好的评选形式展示江门移动“沟通从心开始”的企业文化，以及在网络技术（WAP、GPRS）覆盖广、服务优良的优势。行业热门推广不但具有一定的轰动效应而且稳固的造就了移动在通信行业中的领头军形象，活动中的各种公益事业参有效的传播了移动的公众化服务意识，在人们心中树立一个健康公正的通信事业品牌，加强她与用户之间的互信、诚信、关联度。•提升江门移动品牌亲和力和美誉度；•利用公关活动直接拉动“移动网络”及其相关服务的销售量；•张扬“移动网络”的品牌形象；•提供人们交流互动的平台公关主题:“你我的沟通大使，你我的精品网络时间跨度:2004年7月13日至年8月8日一、前言报名渠道前期信息发布筛选方法形式入选复赛者总决赛后期媒体炒作二、活动流程媒介配置：电视、电台、网络、海报、宣传单张等信息发布：参赛选手开始报名媒介配置：电视、电台、网络、海报、宣传单张等电视现场跟踪信息发布：活动启动仪式媒介配置：电视、电台、网络、海报、宣传单张等电视专题节目及现场采访信息发布：参赛选手参与公益活动花絮媒介配置：电视、电台、网络、海报、宣传单张等电视专题节目及现场采访信息发布：参赛选手参与公益活动花絮参赛选手现场表演秀媒介配置：电视、电台、网络、海报、宣传单张等电视专题节目及现场采访信息发布：其它公关活动7月13---7月207月20--8月68月6---8月88月8---9月20时间：2004年7月13日至8月8日地点：江门五邑地区形式：消费者参与、媒体互动，综合晚会（明星互动）的线上、线下结合形式活动组织机构主办单位：江门移动通信有限责任公司承办单位：广州昶飞广告有限公司协办单位：江门电视台电视媒体：江门电视台评委组团：江门模特协会代表评委江门移动“网络大使”评选系列推广活动协会十佳“网络大使”评审委员会著名歌星评委三、活动要素项目执行媒介宣传媒介宣传四、媒体攻势前期媒体支持：硬性传播渠道：移动营业厅、户外广告、海报、单张等网络媒介：移动网站、江门国际网、五邑大学网、门户网（新浪、网易、搜狐）电视媒介：江门电视台、江门有线、顺德电视台、佛山电视台、开平电视台报纸媒介：江门日报、五邑报、广州日报、顺德日报、佛山日报、开平日报广播媒介：江门电台、开平电台、顺德电台项目策略十二星座亲善大使强势媒体攻击热情洋溢网络大使晚会战术精品橱窗五、项目策略招募对象：只有移动用户，并才貌双全的男女青年有资格参与，年龄18至25周岁的男女青年参与题材：以移动“网络”为主导内容的任何表现形式。公关形式：过各大媒体进行互动结全形式主义，才艺比赛晚会等等。策略一：江门移动注重人文关怀的品牌理念，进一步树立其关爱社会、关爱生命的公众形象。沟通•线上推广内容项目：主要传统媒体（报纸+电视）配合新媒体（网络）宣传做法。以达到让公众有广泛认识以及在网上有针对性的筛选.活动形式：网上的投票评选（采用图片及视频形式介绍参赛者）报纸软文宣传与硬性广告相配合做法、电视媒体专题报道。•线下推广内容项目在同一主题的推广周期内，以较长时间的低成本项目搭配规模----相当的公关活动，使整个项目既呈现延续性又有小高潮。–大型项目：如“网络大使”招募、复赛表演、总决赛等大活动–小型项目：如“网络大使”亲善访问社区老人、敬老院、城市形象使者的旅游推广等活动昶飞鲜明的主张退回到量身定做的手工时代策略二：在线上与线下推广相结合更有全面性，广泛性，让受众群有更多机会接解移动。五、项目策略五、项目策略项目定位：1、加强江门五邑地区移动的交流平台2、展现“移动人”的整体形象的重要舞台推广形式：江门五邑地区移动网络大使选拔赛活动，如互访、趣味比赛等在江门五邑地区面向全体移动用户征文、摄影组织活等共建公益性组织，如江门移动进行环保公益活动等等推广步骤:根据不同内容以不同时间段分期进行组织。昶飞鲜明的主张退回到量身定做的手工时代策略三：集中江门五邑移动进行资源整合，形成“一体移动”的综合体。五、项目策略策略四：“网络大使”在通信行业的推广应用还是个行河，所以有很大的炒作性，必然引起众多移动用户积极响应。“网络大使”是智慧的代表：网络大使”也是企业文化和品牌的代表，她是真切的展现企业无形的资产，让用户更明了的了解移动的形神。一是民间性：本次大赛是报名采用了单位推荐和个人自愿报名相结合的办法进行，充分体现了群众性的特点。二是公益性：本次大赛明确定了此项活动是一项非盈利的社会公益活动，所有报名参赛的选手，都是凭着对移动的热爱和真挚的感情，自由热心参与的热情来参赛的。三是广泛性：本次活动由于宗旨明确，组织得力，进行广泛的宣传发动，报名参赛选手年龄跨度大，年龄层次和职业分布广，充分展示了广州市各界妇女的绰约风姿。四是评选要求高：大赛根据“网络大使”的要求，在评选过程中注重对选手的德才、形象、文化素养、外语水平、语言表达能力及对移动的深刻了解和热爱等方面进行综合考察。昶飞鲜明的主张退回到量身定做的手工时代五、项目策略策略六：邀请超级演绎界人士，因其权威、号招力强特点。专业、职业与此活动内容有共性的一面。所以也是一种有力的宣传焦点。明星效应——从阿诺当选州长说起沈致远过去只有歌星、影星和体育明星当红，现在连政坛和科学界也出现明星效应，明星们被媒体炒得沸沸扬扬，令人目不暇接。究竟是怎么一回事...歌星、影星都有追星族，走到哪里都有鲜花、掌声，前呼后拥，风光得要命。但由于媒体的炒作和烘托，企业也一夜间变成了“人物”，因此也成了人们关注的对象。专业名模：著名音乐表演嘉宾:张敬轩、陈唯、“十弦十美”民乐团影视明星：表演嘉宾：笑星李卫东、广东歌舞团表演队、《外来媳妇本地郎》康祈光--（苏志丹饰）、苏妙蝉--（虎艳芬饰）表演团体：太空梦幻·柔术----女子优雅、柔美软功表演中国娃娃空竹-----2002年全国表演杂技比赛金奖沉寂多年的广东歌坛，终于有一批强劲的新力军接班。风头最劲的创作歌手张敬轩，首张个人专辑《HINSMYWAY》在香港卖个满堂红，直逼金唱片销量。一路上，轩仔用心地经营着他的音乐。就像他在台湾版唱片的留言里写道：“我的唱片不是很有新鲜感，但却是我花了整整一年时间去做的，有我的诚意在里面……”著名音乐表演嘉宾:----------张敬轩表演嘉宾：-----笑星李卫东解析国家二级演员1975年开始学习相声艺术，79年任昆明空军文工团演员，经常在《天津演唱》《国防报》等刊物发表相声作品，81年主演的话剧《双喜》获全军文艺调演一等奖，86年创作表演的相声《隐私》获天津第二届相声大赛一等奖，90年在全国“丽苑春杯”及91年的“马三立杯”同获相声大赛三等奖，95年创作表演的相声《难忘南望岛》获全国“候宝林金像奖”第三名，边疆五年参加广州地区春节联欢晚会的创作演出，99年创作演出的小品《田螺张》获全国“金狮杯”奖，相声《并非玩笑》获“全国人口奖”，相声《找师傅》获全国“大红鹰杯”相声大赛三等奖。表演嘉宾：------《外来媳妇本地郎》康祈光--（苏志丹饰）、苏妙蝉--（虎艳芬饰）《外》剧自开播以来，收视率创下了该时段从未有过的历史高峰。该剧迎合了观众的欣赏习惯，总体风格是节奏快、娱乐性强，充满现代大都市生活气息及非常浓厚的广州地域特色，语言风趣幽默，人物个性鲜明，通过轻松诙谐的故事情节表现出了现代社会的人生百态和一系列社会热点话题，可谓通俗而不庸俗。康祈光--（苏志丹饰）大儿子，三十八岁，合资厂技工，初中毕业，性格老实内向。苏妙蝉--（虎艳芬饰）二媳妇，广州人，三十三岁，精明务实，喜欢在家里争宠夺势，是个王熙凤式的人物。著名音乐表演嘉宾:-----“十弦十美”“十弦十美”女子民乐团作为一支新进民乐队，因其自身优越的表演条件及表演形式与现今当红的“女子十二乐坊”成员极为相近，因而被赋予“女子十二乐坊姐妹乐团”的名号，民乐团的成员由10位星海音乐学院民乐专业女子学员组成，以表演重新阐释的新民乐为主，给予了古民乐许多时尚和新鲜的元素。乐队自去年成立以来，参加了羊城花会音乐晚会、东山区新年晚会、还常在星海音乐厅、中山纪念堂参与演出，已取得了很好的成绩。乐队常演曲目有：自由、红河谷、花儿为什么这样红、康定情歌、铃儿响叮当等“十弦十美”现场表演五、项目策略关键词：十二星座亲善天使（暂定）形象定位：十二星座是中国传统的美天使，它具有亲和力及爱心、更富有社会责任感形象推广理念：•包装入围决赛的十二名佳丽，十二天使大拼比。•运用十二星座新闻点，通过互联网发布相关信息，更突显移动网络优势•十二星座理念可以配线下公关活动开展丰富多样切合星座主题的表演活动策略七：把进行十二名选手包装成十二星座亲善大使,优雅真人形象，作为线索人物，贯穿公关推广计划五、项目策略•形象代言，真人更具有亲切感，具有真实个性，使推广计划的公关主题与风格定位，定期包装十二星座新形象，以不同形象介绍“江门移动”，把“移动”服务成为人与人之间沟通的重要手段之一及信息桥梁；•线索人物，“江门移动”以各种形象，穿插出现在江门地区各种场合的公关活动中，使推广计划由于这一系列“网络大使“的频繁亮相而呈现系列感，把原本一盘散沙的公关串联在一起；•品牌形象提升的重要道具，“网络大使“的形象成为移动品牌的一个关键“符号”，她每一次的变身，都将成为“江门移动”每一次提升自身形象最形象的表征，并进一步巩固“移动”的品牌形象，显然，用一个真人形象来演绎并拉升“移动”的产品服务概念，比抽象的说教要来的容易得多。应用系统：•礼品、赠品、奖品、文化裳、太阳帽、纸牌、所举办公关活动的现场包装等等。策略八：策略关键词“你我的沟通大使，你我的精品网络”五、项目策略媒介配置——软性报纸稿/硬性报纸广告/宣传单张/海报/小册子新闻话题提炼——•十二星座现人间（具有炒作性的主题和神化色彩更引起人们的关注）信息发布提炼——•江门移动的企业文化与经营理念的信息•“网络小姐”揭幕仪式•一次当地最广泛、最深入的“网络大使“活动•“江门移动”现场报名活动纪实•十二星座天使现人间•你的梦想，你的“网络天使”梦想从这一刻分飞•移动其他产品信息与销售信息策略九：线上新闻话题与信息传播，让更多的人了解移动与移动共生活。活动导入期------------找的就是你暨“你我的沟通大使，你我的精品网络”征集初选活动•公关活动概述•新闻话题与信息传播•公关活动内容与包装•执行系统前期信息发布1、通过五大媒体把信息广泛准确、有效的传达给参与者。2、制作标准统一的报名表格方便参加者能进行识别3、发布详细的活动说明和本次活动的意义4、同时可与移动有关媒休广告相结合的形式发布信息报名渠道1、参与者需要填写参加表格和相应的个人资料2、参与者可以通过与自己习惯接触的媒体报名参加3、参与者必需填写个人相关资料、照片、与移