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海娜斯顿网络销售平台分析报告网站建设及推广目录一．方案简述二．方案宗旨三．官方网站功能描述四．媒体投放1.媒体投放简述2.媒体投放综合指数分析3.媒体投放活动主题简述4.公关软文投放简述及分析五．网站运营分析六．费用汇总1.网站建设费用2.媒体推广费用3.运营费用估算方案简述为海娜斯顿厂家所生产的各保暖内衣系列产品建立网络销售通路。通过淘宝、易趣、拍拍网、阿里妈妈等知名网络销售平台进行推广和销售，并同时搭建自己的官方购物平台。通过官方购物平台的搭建和对网络媒体有选择性的推广和软文广告植入，首先告知消费者品牌的存在价值，其次通过购物平台产生实际产品销量。然后再通过和文化、时尚的概念捆绑进一步提高品牌的知名度。方案宗旨构建独立的官方购物平台展示和推广品牌形象利用各大知名网络平台促进产品销量鲜明的红色体现出品牌火热温暖的形象详细的产品分类目录更便于消费者挑选产品和支付宝等在线支付平台的结合完全满足网购一族的需求售后服务和在线客服增加消费者对产品的信赖程度各种在线活动如：消费积分，积分兑奖，打折专区，更能刺激消费官方网站功能简述海娜斯顿保暖内衣官方网站销售平台媒体投放媒体投放选择和分析以海娜斯顿为广告要素，增强用户对于海娜斯顿的品牌记忆大面积软文植入推广，首先强调品牌的存在，其次深入提高品牌的知名度和时尚文化媒体投放—媒体投放简述投放时间：2009年11月30日-2010年3月20日投放主题：亲情回馈、给妈妈一份温暖的礼物、大量软文植入投放媒体：投放费用：30,000元预计投放总曝光量：6,547,339投放总点击数：401,663千人显示成本：￥1.12单位点击成本：￥1.58给妈妈一份温暖的礼物所需产品：300（件）软文植入广告推广：200（篇）媒体投放—综合指数分析以上数据均根据以往产品推广经验值的预期效果，最终效果以实际推广结果为准网站总曝光量总点击数CTRCPCCPM预计投放金额sohu273,004,938199,6480.07%￥1.04￥0.76￥网易20,709,25610,8040.05%￥17.22￥8.98￥baidu-43,532-￥2.30-￥中华网193,182,00451,5260.03%￥0.97￥0.26￥天涯17,498,67054,6350.31%￥0.49￥1.54￥国货墙61,078,52241,5180.07%￥1.54￥1.05￥total565,473,390401,6630.07%￥1.58￥1.12￥媒体投放—给妈妈送一份温暖的礼物主题活动需要赠送产品：300件创意简述首先：页面以“一封家书”（一封写给母亲的信）为主题妈：秋冬之际，天气转寒，多注意加减衣服，别凉着!儿在远方一切都好，只是工作较忙，不能常回家照顾您。时常想到您日渐增多的皱纹，日渐增粗的双手，心中不免酸楚。特给您送上一份小小的礼物，祝您身体健康！此致！敬礼！您的儿子（女儿）2009年11月20日公关软文投放类型稿件数量获得链接获得入口公关发稿200200030公关软文入口截图凤凰网入口截图中华网入口截图网站运营分析网站运营团队所需：一、人员配置网站美工--------------1人网络销售客服--------1人网站内容维护--------1人二、硬件要求具备基本上网功能电脑一台具备图片处理功能电脑一台完整稳定的上网环境客服电话一部网络客服电话一部费用汇总网站建设费用：1、网站设计费用：1200元2、标准页面切割：2000元2、网站程序封装：2800元3、支付宝接口搭建：600元4、在线销售平台后台系统：3000元5、会员登陆系统：1000元6、积分消费兑奖系统：2000元7、域名、空间（一年）：1000元总计：13600元费用汇总媒体推广费用：1、公关软文植入：5000元2、活动页面制作：4000元2、活动软文推广：2000元3、品牌图文推广：1300元4、活动产品赠送：300件总计：12300元300件费用汇总运营费用估算：一、人员配置网站美工--------------1人2000元/月网络销售客服--------1人1000元/月（加销售提成）网站内容维护--------1人1500元/月总计：4500元/月谢谢！