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千橡时代树立网络营销新维度2006年6月Web2.0营销走向哪里?“当武汉某个街道的用户在晚上十一二点钟上网时，网页上弹出的是他家旁边热干面馆的广告，那碗热干面卖两毛钱我收一分钱，这是我理想中网络广告的极致。”——陈一舟,千橡掌门人“网络营销的极致”网络广告Web2.0Web2.0是什么？个性化＋应用“从影响上说，Web2.0时代和20世纪60年代一样，都是一个崇尚个性解放，鼓励挣脱既有体制束缚、体现个人力量的时代”——英国《金融时报》个人力量的黄金时代每个ID被赋予生命用户主导网络行为1.0时代的传播形态广播式的传播形态，以数据为核心数据库用户用户用户用户传播形态的转变.1RSS定制消费SNS个人空间用户以自我为核心定制自己的网络生态系统用户用户F用户B用户C用户E用户…用户D用户A传播形态的转变.2•用户创造•用户消费•用户传播每个用户都成为传播的结点网络广告全新维度个性化模式用户市场特征营销策略TagRSS用户分散市场细分个性化推荐效果精准营销体验模式用户市场特征营销策略效果参与自主传播个人成为主体提高用户体验鼓励用户传播变被动为主动关系模式用户市场特征营销策略效果SNS社群物以类聚人以群分与个体和社群建立稳定良好关系品牌产生文化效应猫扑＠广告2.0！联想家用电脑—寻找冬奥火炬营销策略：与品牌做游戏•利用冬奥会热点吸引用户关注•在互动游戏中了解品牌所要传达的信息•活动一经推出就受到用户热烈追捧参与用户数：46920寻得火炬总数：1701114祝你百事可乐—百事可乐新年大挂鞭营销策略:与品牌做游戏当与品牌互动成为一种游戏，品牌就会深入人心MOTOA732–猫爪涂写营销策略：提升用户体验，鼓励用户传播•每一次使用、MOTOA732手机产品特性就获得一次传播•用户成为品牌/产品信息的主动传播载体，无须商家推动MOTOA732–猫爪涂写一个月累计5,440,275次使用雪碧冰薄荷--如花冰冻趣味贴图趣味贴图发布营销策略:提升用户体验，鼓励用户传播每次使用用户都在体验雪碧冰薄荷倡导的品牌文化直至融入其中跟FIDO一起混，上猫扑营销策略：创建社群关系•Fido以MOP网络达人的身份落户我的空间•与用户建立朋友关系，在圈子中分享彼此的兴趣和爱好•Fido不再是一个广告形象，而被赋予生命，在网络社群中与大家互动跟FIDO一起混，上猫扑在FIDO社群里—•跟FIDO一起混，混成你的朋友•FIDO跟你一起生活、一起喜怒哀乐•商业形象不再生硬，独具亲和力的营销方式建立与用户之间的亲密关系雪碧冰薄荷-人以类聚营销策略：创建社群关系测试不同的性格，引入不同的雪碧圈猫扑-百事极客空间站营销策略：用户创意品牌•寻找网络极客、街头极客，组建百事“极”饮料的广告创意团队•用户将在自己的空间中充分展示自己的创意和才艺•以草根的力量赋予百事“极”饮料鲜活的生命力和文化新浪潮联想双核战队—达芬奇’s密码营销策略：互动营销•网友以个人的方式在专题页面上报名，报名时需要输入两名参赛者的信息;•双核战队的活动借助电影达芬奇密码的影响力，通过闯关、答题、探险式的多任务互动游戏吸引众多白领网友的参与，在此活动中推广联想天骄系列产品，可谓是投其所好。有的放矢。•参与人数：五万人参加，通关的有三千人。麦当劳—至尊牛人争霸赛•营销策略：原创PK，互动营销•（GoBeef.mop.com）是猫扑网与麦当劳联合进行的网络视频秀；•活动以原创视频比赛的形式来进行，用户进行PK。原创视频比赛即为上传者本人拍摄或者出演的视频，用户和评审团投票综合决出优胜者，吸引更多的用户参与、互动。演出刚刚开始即将愈演愈烈28千橡时代的互动营销富媒体互动体验平台整合千橡时代•贴合互联网传播形态和用户行为形态的转变•整合多媒体互动平台，打造全新的“体验式”传播环境•让营销过程“活”出精彩