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华讯通－中国商业新闻发布平台-0-华讯通－中国商业新闻发布平台-1-目录一、（一）工作目标...............................................................................................................................................1（二）工作概述...............................................................................................................................................2（三）效果评估...............................................................................................................................................2二、公关传播效果分析.........................................................................................................3（一）网络新闻...............................................................................................................................................3（二）论坛营销.............................................................................................................................................14（三）博客口碑.............................................................................................................................................23（四）总结.....................................................................................................................................................33一、公关传播工作总结（一）工作目标自《2012》首映的前三周起，我们即展开了对《2012》的网络推广，新闻与论坛口碑的深入推荐，使片子迅速在网络中火爆起来，催生了本轮网络传播的第一引爆期；随后，迎来影片的上映，同期平面媒体“中国元素”为代表的话题性讨论推波助澜，网络的口碑效应开始发挥作用，网络上开始写观影心得、向他人推荐，并形成“灾难片”、“中国元素”、“停映”等聚合话题讨论，将《2012》迅速推升至传播的爆发期。经过一个月左右的综合立体化、多角度的互联网公关传播，通过新闻、论坛、博客组合形式的互联网应用，并调动平面媒体的公众舆论优势，迅速提升《2012》的知名度和关注度，而话题炒作的成功运用，更进一步的调动了网友的观影热情。火爆的票房中，可以看到《2012》的深入人心程度。华讯通－中国商业新闻发布平台-2-（二）工作概述z网络新闻——从2009年10月15日到2009年11月26日，我们撰写新闻稿件14篇，新闻推广送达综合门户、财经、影视/娱乐，以及区域等类别的网媒约180家，新闻刊发总数量共计390篇，其中综合门户刊发94篇，约占总发布量的24%，区域网媒覆盖到达上海、广州、浙江、江苏、山东、辽宁、湖南、湖北、四川、云南、福建等22个省市，共刊发159篇，约占总发布量的40%。z论坛营销——期间我们自主操作了论坛帖子总量共计196篇。其中，浏览量超过万人的帖子共计21个，约占总数的11%，内含超过10万人次以上浏览量的帖子6个；浏览量超过千人的帖子共计102个，约占总数的52%，内含浏览量超过五千的帖子计28个，约为千人帖总量的27%。因此，总浏览量高达1,907,206人次。z博客口碑——期间我们陆续展开了《2012》的博客炒作，共刊发博文7篇，总浏览量约为97,221人次。其中千万级浏览量的博主发布文章5篇，百万级与十万级浏览量的博主发布文章各1篇。（三）效果评估1）2009年10月15日，项目启动第1天，百度指数：85022）2009年9月11日，上映后第5天，百度指数：207796，用户关注度上升：1218%华讯通－中国商业新闻发布平台-3-3）2009年9月11日，上映后第2个周末，百度指数：181258，用户关注度迎来第二个高峰二、公关传播效果分析（一）网络新闻1、执行综述从2009年10月15日到2009年11月16日，我们所撰写的新闻稿共计14篇，发布媒体共计180家，稿件刊发总数量共计390篇，其中综合门户刊发量94篇，平均每天发布新闻24篇。华讯通－中国商业新闻发布平台-4-2、稿件撰写z稿件撰写标题汇总1影片《2012》11月11日全面破解玛雅语言1,583字2艾默里奇：从“史前一万年”爬向末日救未来1,687字3《2012》烧钱2亿特效打造惊天浩劫1,551字4《2012》远超《后天》“毁灭当量”成倍增长1,712字5电影《2012》：史上最全灾难大集合1,773字6《2012》将打造灾难片特效制作最高点1,642字7《2012》11月11日上映视觉特效震撼前所未有1,579字8灾难片《2012》将上映大量运用中国元素1,433字9灾难片《2012》部分灵感来源于汶川地震1,585字10《2012》预演世界末日11月13日登陆中国1,482字11《2012》创造灾难电影十宗“最”1,798字12《2012》灾难电影引发恐慌NASA无奈辟谣1,327字13电影《2012》：每三分钟感受一次“命悬一线”1,728字14灾难巨片《2012》持续火爆影迷一票难求1,536字3、媒体覆盖媒体组合采用综合门户网站、地区、娱乐及行业网站等类别，刊发范围涵盖中华人民共和国辖下各省主流门户网站，重点刊发综合门户、北、上、广、苏、浙等区域，联系与发布媒体共计180家。１）新闻投放媒体区域分析（篇数,百分比）执行日期2009.10．15～11.16（共计16个工作日）稿件撰写总量14篇媒体选择总量180家稿件发布总量390篇华讯通－中国商业新闻发布平台-5-94,24%65,17%33,8%18,5%16,4%16,4%15,4%15,4%13,3%12,3%10,3%10,3%6,2%8,2%8,2%9,2%9,2%6,2%6,2%1,0%2,1%3,1%4,1%5,1%6,2%门户娱乐时尚广州上海山东浙江湖北辽宁江苏河北四川山西黑龙江深圳湖南福建云南重庆安徽河南江西广西青海西藏２）新闻投放媒体类别分布（篇数,百分比）94,24%65,17%33,8%198,51%门户娱乐时尚区域z发布媒体一览表序媒体序媒体序媒体1新浪64东方网118齐鲁热线2腾讯65东北网119天津网3搜狐66金鹰网120东快网4网易67华龙网121沈阳网5中新网68浙江在线122北青网6MSN中国69江苏热线123青岛新闻网7凤凰网70中国江西网124中国西藏新闻网8新华网71四川新闻网125青海新闻网华讯通－中国商业新闻发布平台-6-9千龙网72黄河新闻网126中国宁波网10中国网73大洋网127昆山新闻网11人民网74金羊网128晋江新闻网12猫扑75云南新闻网129淄博信息港13TOM76新民网130525.cn深圳网14雅虎77南方网131肥城视窗1521CN78长城网132湖州在线16央视网CCTV79广州视窗133佛山信息港17人民网天津视窗80武汉热线134米站国际网18中新网河北新闻81厦门热线135武陵传媒网19中国经济网82东南网136imdb中文网20解放牛网83东北新闻网137大治风云网21电影网84中国山东网138西部商报网22中国娱乐网85七台河新闻网139中国特色村网23粉丝网86济宁新闻网140中国台湾网24星岛环球网87晋城在线141中国宣恩网25影视院线88佛山在线142费县信息港26迅雷在线89北方网143沈视网27中国戏网90西部网144快乐家家网28广东文化网91大庆网145互联星空29北京文艺网92奉化新闻网146中国家家网30云南电视网93临安新闻网147FAB精彩网31广西电视网94抚州新闻网148中国新闻采编网32上饶电视台95渭南新闻网149新文网33第一视频96潮州热线150风云时报34娱闻前线97佛山信息港151台州天龙网35优讯网98天府热线152徐州征婚网36一听音乐网99河北企业新闻网153文新传媒网37预告片世界网100无锡阿福台新闻网154郑州人网38567影院101遂宁新闻网155名城网39花园娱乐网102浙北信息港156北方时空网40月光电影院网103深圳新闻网157晋江政务网41网视在线104福建新闻网158新县互通网42安徽广播网105四川经济新闻网159黄冈生活万事通网43千千音乐在线106苏州热线160特特网44锐讯网107遂宁新闻网161北京好车网45伊秀女性网108中国江西新闻网162厦门好车网46华人世界网109成都之窗163完美女性网47游戏机网110洛宁网164N.e家共赢联盟48花园娱乐网111上饶视窗165青岛116网49番茄网112雾都重庆网166绵阳城市空间50挖贝网113汾河信息港167第六感海外华人网51AOL中国网114洛阳网168联合院线网52新华报业网108文汇网169易生活网华讯通－中国商业新闻发布平台-7-53华媒网109广州信息港170HiMovie网54中国广播网108长兴新闻网171青岛开发区信息港55中央日报网络报109遂宁新闻网172伊佳E网56杭州日报网110中国趣闻新闻网173大金山网57三农在线111网民网174蓝网58站长心得网112冰城吧网175华文在线59大众网113图e网176搅动社区网60金号网114show歌MTV在线177两岸网61环球车旅网115站长家园网178PPSTV62可可英语网116沙坪坝外宣网179东方圣城网63精品学习网117科学小说网180365地产家居网4、亮点回放1、2009年11月12日新浪娱乐首页2、2009年11月5日中新网娱乐频道首页华讯通－中国商业新闻发布平台-8-11月5日，新闻“《2012》影片大量运用中国元素”的报道，当日被电信运营商手机报收录，电信手机报订阅用户均可阅读到。手机报新闻画面3、2009年11月13日腾讯娱乐首页华讯通－中国商业新闻发布平台-9-4、2009年11月6日搜狐娱乐频道首页5、2009年11月13日中新网娱乐首页华讯通－中国商业新闻发布平台-10-6、2009年11月13日千龙网娱乐频道首页首屏焦点新闻华讯通－中国商业新闻发布平台-11-7、2009年11月13日雅虎资讯首页8、2009年11月15日雅虎娱乐首页华讯通－中国商业新闻发布平台-12-9、2009年11月9日新华网娱乐首页10、2009年10月29日凤凰网娱乐首页华讯通－中国商业新闻发布平台-13-11、2009年10月15日猫扑娱乐首页12、2009年11月16日四川新闻网娱乐频道首页华讯通－中国商业新闻发布平台-14-（二）论坛营销1、论坛炒作执行情况概览：执行时间2009.10．15～11.4（共计15个工作日）论坛帖子总量196总浏览量1，907，206总回复量5，376万级帖数