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深圳市宁远科技有限公司《网络编辑及网站推广参考资料》收集整理：营销部2008-05-09目录一、网站内容编辑...........................................................................................................................2用户的浏览习惯与内容的组织.......................................................................................................2网络新闻编辑策划的特点和规律...................................................................................................5网络编辑的工作重点、策划改版方案...........................................................................................7网络络编辑如何做好内容.............................................................................................................1025种方式给网站添加优质内容....................................................................................................12网络编辑基础知识讲义.................................................................................................................15网络新闻标题的基本要素.............................................................................................................33标题关键词匹配设置三步走.........................................................................................................35如何做出高质量的页面摘要（Snippet）.....................................................................................36网站关键词标题和网页描述撰写技巧.........................................................................................38网络编辑怎么做专题？.................................................................................................................40网络编辑怎么制作网站专题.........................................................................................................45组织和策划网络新闻专题的原则.................................................................................................46高级网络编辑的修炼之道.............................................................................................................50二、网站推广.................................................................................................................................512007新版网站推广完全手册........................................................................................................5115种简洁有效的网站推广方法...................................................................................................57如何提高网站的搜索引擎排名.....................................................................................................58网页优化之关键词选择的技巧.....................................................................................................60影响搜索引擎优化的八项因素.....................................................................................................62怎么利用Tags进行SEO..............................................................................................................63Google排名算法不再以外部链为主............................................................................................64怎么样才算是个顶尖的SEO........................................................................................................65网页排名靠前网页标题该如何写?...............................................................................................66网站优化的几个好经验.................................................................................................................67网站SEO常用分析工具，看看你的网页是否对搜索引擎友好！...........................................69将SEO融入每个页面...................................................................................................................71一、网站内容编辑用户的浏览习惯与内容的组织单论内容的话，互联网上的内容，非常多，但不是谁的内容多，谁就牛，而是谁的内容组织的好，谁就牛。搜索引擎和门户现在是互联网的两个主要入口，也是组织内容的两个巨头，我们先重点分析门户。门户，用户费力最少，提供的是最大众化的内容，所有人看到的内容基本是一样的，阅读的人水准也不一，而这一点也决定了，要尽量少的交互，放尽量精华的内容。用户的浏览习惯我认为是这样的：1、看一下这个页面有没有吸引人的地方，如果有，再仔细看看2、重点是哪些内容，最新的最重要的，最能解决我的需求的3、我关心的国米最近怎么样了根据这个浏览习惯，内容的组织主要围绕三个部分：1、抓住用户首先要在用户访问的第一眼抓住用户，把用户留下来。这个时候我们需要非常有吸引力的东西，有了这个前提用户才会留下来。2、重点展开然后是给用户提供比较重要的内容，与这个页面的主题最相关，最重要的，最鲜活的内容。3、分类与补充其次是补充性的内容，全面的内容。显示整个网站的结构，方便的引导用户访问到全站所有的内容，以补充首页前面内容的不足。论起门户的入口，新浪的新闻中心首页是最牛的。之所以说它是最牛的，并不是因为它做的非常好，而是因为它没犯什么错误，而其它网站，或多或少都存在问题。新浪也犯过错误，新闻中心的首页曾经有过一段时间在左上角放一个flash，图片轮换，后来停掉了，现在又恢复了一张图片。就是这个道理，一个时间，最有吸引力的图片只有一张，很多张会导致两个问题：1、没有重点，不知道哪一张是最重要的，抓不住用户。本来想通过四张图片抓住更多的用户，但却没想到：这些用户只有1/4的概率看到他们最想看的图片，而且即使看到了，也可能马上跳转到其它图片。2、很大一部分用户不会自行切换图片，图片跳转导致用户心理受挫所以现在新浪又恢复了一张头图，犯了错误，能够自我修正，这非常难能可贵。新浪用来抓住用户的内容主要是头图和头条。接来的重点在新浪的新闻中心表现是要闻区。再接下来就是分类了，根据用户不同的定位，不同的爱好将他们分流到各个频道里，既帮用户解决了问题，也帮频道拉动的流量，补充的内容分别罗列在两侧，可供参考。这里我们再举一个反面的例子，就是猫扑的首页。猫扑的首页内容重点太多，没有层次。头屏的左中右三块没有重点，头屏的中间与二屏的中间区块没有重点区别，二屏的中间与二屏的右侧没有重点。广告非常的奇怪，一会儿出现在左边一个，一会儿出现在右边。这样的组织结构，很难让用户清晰顺畅的浏览。到最后，可能浏览的路径会是这个样子：另外还有一些细节的问题，头上的导航栏，从来就不知道那些图标是什么意思。然后是下面的正文，字体是14象素加粗和一般的12象素，一是中间差了14象素这一个级别，12象素的标题很难注意到。14象素加粗的字体有好多，不知道哪边是重点。诸如此类的问题多多。猫扑首页除了一些大幅的硬广告倒还真没有什么小广告，如果细看起来，其实都是有价值的内容，但恰恰是这么多有价值的内容，让用户无所适从。还真不如有规律的放些小广告，让用户知道那边就是广告，增加自信。网络新闻编辑策划的特点和规律(一)“经济”动因贯穿网络策划始终1、吸引广告商，获取广告利润在网络媒体中，广告与新闻关系更加紧密：“……本周AskJeeves在其整个页面中加进了一个用空白页面做成的热门话题讨论区，用来介绍20thCenturyFox公司的新片——汤姆.汉克斯主演的《漂流记》(castaway)，整个活动持续了两天。在网站的首页上，有一个很可爱的、一直活动着的排球，只要你点击它，就可以进区，也可以进入相关的介绍页面……”为了增加广告点击率，获取更大广告收益，网络编辑策划过程中经常将广告与新闻捆绑在一起。国内的一些网站诸如新浪网、搜狐网的网上广告已经深入到主页、栏目、标题甚至是具体的新闻页面里，为了获得更高的网络点击率。这些网站选择了一些“被点击率高”的新闻(一类是政治新闻、一类是煸情新闻)做母体，在其上捆绑广告信息。在这些具体新闻的页面里随处可见大幅的广告信息，比如新浪