搜索
1派择派择•技术成就数字营销之美©2012PageChoice.Com2第一章关于派择科技第二章定向广告产品第三章魔图广告产品第四章魔图定向整合营销目录3权威的媒体网络，真正拥有门户及主流垂直媒体资源，600+媒体合作伙伴接入,将数字营销之美落到实处中国最具优势的技术驱动数字营销网络，国内真正使用基于Cookie行为定向技术进行广告投放及优化的营销平台创造更大营销价值领先的新广告产品研发及应用能力，运用“魔图”等全新广告形式，技术成就数字营销之美广告投放管理平台整合多元定向技术及广告产品，打造真正联通媒体与广告主的42007年由来自AOL及硅谷资深技术专家在北京成立，在上海、广州、成都等地设立分部。国内率先真正通过受众行为定向进行广告投放的公司，并取得良好效果，得到客户广泛好评。行业先发经过几年发展，已成为国内最具优势的技术驱动数字营销网络。强大的创新能力，在定向技术产品基础上，推出基于图片的“魔图”广告产品，为提升传播效果提供无限可能。行业先进定向技术及广告产品研发能力继续领跑行业。通过完善横向连接媒体与广告主，纵向打通定向广告技术与创新营销产品的综合性广告管理平台，为广告主提供经济不确定环境下，最具突破性的传播解决方案。行业先锋发展历程0.000.501.001.502.002.503.003.504.00电视互联网报纸杂志广播200620072008200920102011数据来源:CNNIC,《第29次中国互联网络发展状况统计报告》2012.1；新生代市场研究CMMS3.72.81.82.7小时数规模：网民数量黏性：消费时长一种媒体，能否承载品牌宣传功能，主要看受众的规模与黏性突破5个亿的网民，此消彼长间已和电视媒体的接触时长等量齐观，互联网已成为重要的品牌宣传平台互联网是大势所趋5亿人1.372.102.983.844.575.1310.50%16.00%22.60%28.90%34.30%38.30%0.01.02.03.04.05.06.0200620072008200920102011网民数互联网普及率电视频道数量：+67%广播频率数量：+64%平面数量：+5%网站数量：+413%手机普及率：+231%各种类型媒体数量极大丰富，但用户选择越来越多，受众粘度下降严重，价格却依然水涨船高，传统互联网投放方式效率越来越低，针对核心受众的行为定向传播势在必行数据来源:YearBook,CNNIC,CMMS，2002-20102002-2010媒体数量变化幅度碎片化时代需要定向传播6整体受众投放7传统媒体基于媒体联盟广告网络数字媒体基于受众行为定向广告平台地方性传统媒体技术进步实现定向传播地理定向内容定向兴趣组合广告主传播对象是其目标受众定向技术的成熟发展，使广告主真正可以从购买媒体向购买受众发展，最大程度避免广告浪费浏览行为消费习惯生活态度内容导向受众导向第三步第五步第一步嵌入Cookie跟踪代码第四步第六步第二步行为定向人群数据库中与广告主目标匹配的人群建立Cookie人群数据库在数据库中查看目标人群最常使用的媒体平台在媒介管理系统里，综合分析处理PV、UV、人群分布、后续表现等数据，选择最合适的媒体及广告位，确保效果达成投放过程中实时监控和优化49%12%7%3%6%3%5%12%10%0%20%40%60%新闻汽车财经体育旅行预订娱乐行业邮箱其他定向传播的基本原理89领先的广告管理平台全程把控选择无时无刻不在发生。受众选择商品，品牌寻觅受众。派择独有的需求端(DSP)导向广告管理平台一站式整合拥有领先技术的广告定向、发布、优化系统及创新的数字营销产品，依托优质数字媒体资源，让您做对每一次的广告投放选择。10内容纬度关注什么内容频率纬度一段时间内到访几次搜索行为过去三个月5次以上职业相关购买倾向生活形态品牌信息兴趣爱好浏览行为3-5次过去一周过去一个月2次•广告发布时针对cookie过去一个月的行为特征进行投放时间纬度最近一次到访行为纬度什么方式来到页面如何定义人群11主流人群划分态度决定一切。生活方式左右消费习惯，根据社会人群属性，共分为11个生活方式族群：职场人士、有车一族、乐活达人、时尚丽人、金融财经、奢华生活...47个人群大类：汽车人群、企业高管人群、体育爱好者、高收入人群、学生族、白领人群...75个细分类别：30到40万车型关注者、40到50万车型关注者、50万以上车型关注者、高校学生人群、中学生人群高度涵盖社会主流人群，满足广告主需求获得众多品牌客户及代理公司认可与信赖，成为派择长期合作伙伴强大客户网络12行为定向跨媒体频次控制时间地域定向用户重定向多创意管理白领人群在创意最下方选择与白领人群相匹配的信息上海用户根据用户IP地址,在创意最下方推送相匹配的信息广告次数根据用户看广告的次数,在创意下方推送相匹配的信息保证创意统一形象。提高广告位使用效率和广告发布速度。降低广告管理和制作成本。定向广告技术产品13行为定向跨媒体频次控制时间地域定向用户重定向多创意管理根据需求和分析结果控制每日广告曝光数，提高资源使用效率。跨媒体针对每一cookie进行流量/频次控制,控制对每一用户的广告曝光数，避免过度曝光，减少广告浪费，增加有效覆盖量。定向广告技术产品1415不同定向人群的效果分析优化和完善官网的整体可浏览性，加强用户粘性，提高转化率广告优化技术实时监测和分析广告的效果状况,并进行实时的优化,提升广告投放效果网站流量构成分析投放全程优化把控网站访问来源和退出页面分析网站各页面分析点击率，二跳率的效果分析不同创意的效果分析16我们提供由派择开发的全国首屈一指的网络广告效果监测分析系统，经第三方权威验证也欢迎广告主使用其他第三方监测机构进行广告效果衡量和验证完善的监测分析系统17案例展示–别克昂科雷18广告背景针对高端男性人群强势推出别克-昂科雷2011OnStar款车型，吸引潜在高端人群的关注；促进昂科雷市场销售，树立品牌形象。技术应用通过行为定向技术、跨媒体频次控制技术和实时优化，显著提升传播效率执行优化仅针对目标受众投放广告避免对非目标受众的无效覆盖，且控制该广告在投放期内的总展示次数控制在6次以内推广效果人群整体点击率高达1.38%CXO人群广告二跳率高于全部人群的平均值近3倍，达到44.51%,有效的覆盖核心目标人群;利用跨媒体频次控制技术和实时优化获得了整体投放效果的提升汽车人群财经人群CXO人群体育类内容财经类内容汽车类内容案例展示–别克昂科雷过去两年间，中国银行与派择保持了良好、稳定的合作关系，经过一定时间的数据积累，派择为客户建立专属人群、媒体库，有力的保证了中行一系列产品投放效果最终达成。促销活动产品告知品牌宣传技术应用多创意管理频次控制用户重定向时间定向地域定向专属媒体库建立新闻媒体库财经媒体库高尔夫类媒体库B2B媒体库……专属人群库收集个人金融服务人群企业银行服务人群银行卡服务人群高尔夫邀请赛人群案例展示–中国银行19个人金融服务企业金融服务其它不断增加完善……“个人贷款服务”类人群数据库“个人汇兑服务”类人群数据库“个人理财服务”类人群数据库“个人银行服务”类人群数据库“银行卡服务”类人群数据库“公司银行服务”类人群数据库节省５.45%预估值执行值提升66.12%节省42.21%预估值执行值预估值执行值通过专属人群数据库投放的人群，点击率是其他人群的3-4倍A类人群B类人群C类人群D类人群中行专属人群数据库1.09%0.77%1.43%1.50%3.81%案例展示–中国银行2021第三章魔图广告产品第四章魔图定向整合营销第一章关于派择科技第二章定向广告产品目录22门户网站垂直媒体SNS图片垂直网站搜索引擎当今受众获取信息，70%是通过图片的方式在这个读图时代，魔图应运而生图片广告技术产品-魔图23“魔图”是一种全新的互联网图片广告产品，它充分实践了“图片即广告”的理念。访问者将鼠标滑过网页中的图片时，即可看到“魔图”所带来的符合用户兴趣的内容、广告甚至应用。访问者将鼠标滑过网页中的图片时，即可看到“魔图”所带来的符合用户兴趣的内容、广告甚至应用。通过精准投放技术，将基于内容的高关注度营销信息，在正确的时间，传递给正确的受众，满足广告主各阶段整合营销推广需要。什么是魔图？24魔图产品形式–展示类底部展示标签信息直观、动态更新和推荐，可定制性强运营展示标签简洁、直接，充分抓住用户的第一视觉焦点挂角展示标签醒目、直观，有效展现量高25魔图产品形式–互动类底栏互动标签精简用户操作，直接引导用户行为，显著提高转化量，降低转化成本站内/外搜索功能，增加品牌曝光，提升站内交叉访问自定义投票功能，紧随页面内容与图片主题一键式SNS转发，直通病毒式传播，提升品牌曝光度全流量可定向广告面板，高流量，高曝光，软性植入，效果更佳定制工具条26魔图能有效引导对图片的关注传播全过程第一阶段：预热第二阶段：上市第三阶段：延展27营销优势–关注度高，转化力强广告广告官网活动页面传统广告魔图广告信息填写完成！在同一页面内完成和用户的互动，减少跳转带来的用户流失！28营销优势-全面贯穿于营销链直接通过图片浮层触发按钮，进行商品促销与电商等经销商渠道，产品图片深度结合基于图片策划事件、基于事件整合图片线上产品图库包装，展示产品功能配合其他推广渠道，营销图片批量发布基于图片的评论、转发、分享，扩大传播辐射面通过图片交互，进行舆情把控通过图片搜集整理消费者信息29刺激需求认知信息收集评价备选方案购买决策购后行为反馈基本的消费者决策过程展示性广告产品诉求点详细阐述软性导向提供进一步的实际体验提供平台分享和反馈其购买体验应对的营销手段网站可用的资源正文页图库/参数数据库/产品介绍页面/专题评测/软性文章线下活动组织/试用品提供社区评论和留言自动标签+Flash手动标签+浮层自动标签+互动浮层工具栏有效结合内容与营销资源30汽车女人/时尚IT/数码军事财经旅游体育备注：以上为部分合作媒体，具体合作形式以刊例为准优质媒体合作伙伴内容细分地域定向五大门户31魔图李宁亚运案例1.挂角标签2.挂角Flash3.底部浮层点击率：0.57%展示：32,259,391次点击：182,393次点击率：1.63%播放：5,825,336次点击：95,052次点击率：3.64%展示：104,137次点击：3,792次321.挂角标签2.挂角Flash3.底部浮层点击率：0.57%展示：32,259,391次点击：182,393次点击率：1.63%播放：5,825,336次点击：95,052次点击率：3.64%展示：104,137次点击：3,792次广告位与图片内容紧密结合，用户兴趣高，广告效果突出2010魔图亚运李宁广告整体展示次数：38,188,864次2010魔图亚运李宁广告整体点击次数：281,237次整体点击率：0.74%33雪佛兰——景程投放数据1、整体展示次数：661,377次2、整体点击次数：7514次3、整体点击率：1.1%投放数据：1、日均有效展示数：1,647,367次（总计45天）；2、日均获得有效试驾信息：108.4条；3、平均每条试驾信息成本：105.86元；投放案例展示–景程&天籁34投放案例展示-英菲尼迪G-force样本跨度：21天总体展示量：5,617,971次日均展示量：267,522次平均点击率：0.4％总计获得有效用户信息：200余条除去广告点击带来的收益，平均每条用户信息不到300元平均约20个CPM可以获得一条有效用户信息35魔图网易娱乐-绿瘦商城样本跨度：3天总体展示量：8,037,159次日均展示量：2,679,053次平均点击率：1.22%36第四章魔图定向整合营销第一章关于派择科技第二章定向广告产品第三章魔图广告产品目录核心营销价值核心营销价值‘BMW’MarketingModeBehavioralTargetingMoTuProductWin定向投放人群精准覆盖与魔图双向交互形式完美组合，通过定向技术发布魔图广告，创造更优质数字营销解决方案230+3亿主流媒体优