网络营销实验设计与教学

1网络营销实验设计与教学电子商务专业教师黄建莲[e-mail]2网络营销实验设计与教学一、网络营销实验设计的考虑二、网络营销实验内容设计及安排三、网络营销实验设计中存在的困难3一、网络营销实验设计的考虑网络营销实验内容设计的考虑要素：1.网络营销的课程体系2.考虑课程的上下衔接3.结合实际应用，可操作性强4.结合学生的基本素质，做到难以适度5.考虑计划学时，合理安排4网络营销的课程体系1.网络营销概述2.网络营销基础理论与环境分析3.顾客网络购买行为分析（自学）4.网络市场调查5.网络营销工具介绍（自学）6.网络营销4P策略（自学）7.营销导向网站的建设8.网站推广9.搜索引擎营销10.电子邮件营销11.网络广告12.病毒性营销与网络会员营销13.WEB2.0及博客营销14.网络营销管理5一、网络营销实验设计的考虑网络营销实验内容设计的考虑要素：1.网络营销的课程体系2.考虑课程的上下衔接3.结合实际应用，可操作性强4.结合学生的基本素质，做到难以适度5.考虑计划学时，合理安排6二、网络营销实验内容设计及安排目前安排有10学时的上机实践内容，内容如下：实验一网络营销技能训练（4学时）其内容包括：实验项目一：网上店铺以及营销博客的开设与管理实验项目二：搜索引擎营销实验项目三：许可E-mail营销实验项目四：网上市场调研方法及管理实验项目五：网络广告分析及设计实验二网络营销综合应用（6学时）其内容包括：实验项目一：企业网站的诊断分析实验项目二：营销导向网站的策划7实验项目一：网上店铺以及营销博客的开设与管理（注本项目利用课后时间完成。要求在网站中加入流量统计）实验目的：掌握网上店铺和营销博客的开设管理方法，并能结合所学知识进行有效的推广及管理实验内容：1.在C2C平台（淘宝、易趣、一拍）上开设网上店铺或对已建的网上商店进行发布经营，注意加入流量统计工具。此项目可按宿舍形成小组完成。课程结束时每组提交一份经营报告。2.在营销人博客或网络营销教学平台上开设个人学习博客，注意加入流量统计工具。要求本学期每人至少完成5篇课程学习及网店经营心得。8实验项目二：搜索引擎营销实验目的：1、掌握搜索引擎营销方法；2、学会在搜索引擎注册的方法；3、明确关键词的选择；4、掌握搜索引擎优化的方法技巧。实验内容：1、将自己所开发的网站在至少三个以上的搜索引擎注册登陆；2、注意关键词的选用和内容的描述3.9实验项目三：许可E-mail营销实验目的：1.明确内外部邮件列表营销的应用和利弊分析；2.明确专业E-MAIL营销服务商的选择；3.对邮件列表发行平台功能模块的认识和分析。实验内容：1.邮件列表营销形式的认识；2.对现有专业E-MAIL营销服务商的分析和选择；3.现有邮件列表发行平台的分析和选择。10实验项目四：网上市场调研方法及管理实验目的：掌握网上市场调研的一般方法，主要包括在线调查问卷设计和后台发布管理、调查数据分析等，重点掌握调查问卷问题及其选项设计的一般原则，深入理解“预期结果导向法”调查问卷设计的基本思想。实验内容：结合实际设计一个网上调研方案，并在自己的网站上实施，最后进行统计分析。11实验项目五：网络广告的分析与设计实验目的：掌握网络广告的创意、制作、发布实验内容：1、分析现有的网络广告形式2、结合实际设计一则网络广告，并在网上商店平台中发布。12实验二网络营销综合应用（1）实验项目七：企业网站的诊断分析实验目的：培养学生综合利用网络营销的评测分析思路和工具，诊断网站建设的合理性实验内容：1.企业网站的ALEXA排名及流量分析；2.企业网站的GoolgePagePank页面评定等级；3.企业网站被十大搜索引擎收录和反向链接情况等；4.企业网站的页面设置，功能服务的合理性分析；5.网站关键字选择合理性分析。13实验二网络营销综合应用（2）实验项目二：营销导向网站的策划实验目的：培养学生的综合策划和设计能力实验内容：1.从网络营销的角度对所考察的企业网站进行网站改版策划；2.营销导向网站的改版实施。14三、网络营销实验设计中存在的困难1.课程衔接不当，部分同学没有网上商店，导致实验部分环节无法完成；2.网上商店的货源存在问题；3.网上商店发布后的域名及空间使用费用问题；4.学时紧张，目前主要是安排10学时的课堂辅导，部分工作需要在网下的业余时间完成。——目前也正在考虑网络营销课程设计的开设。15