网络营销教学实验二

网络营销教学实验二：企业网站专业性诊断评价一、实验课程时间安排：在学习完第3章“网络营销导向的企业网站建设”之后。二、实验条件：采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工具，人工评价部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等要素中选择至少1个方面进行分析。三、实验目的加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。四、实验内容和步骤（1）从备选网站中选定一个企业网站；（2）利用网站专业性免费评价工具进行在线评价，记录每类指标评价得分；（3）根据预定的评价范围，对网站专业性进行分析评价，记录评价过程中发现的主要问题。附：本实验备选网站网址（10个）五、实验报告要求1、字数：300字左右。2、以电子文档形式保存起来，等课程结束进行总的汇总。3、各次实验报告内容要求：实验名称：一、实验过程（一）1、（1）（二）二、小结六、上交作业（平时作业）以电子版方式上交网站诊断评价报告，周五交给课代表。格式参考范文：《对安利的网站诊断》对安利的网站诊断（一）网站概况安利整个页面以蓝色为主，给人明亮、整洁的视觉冲击，符合其日用产品的生产定位。安利整个网站设置了鼠标右键不可用，即对其网页上的文字无法复制的限制。这一方面起了保护作用，但另一方面似乎违背的INTERNET网络资源共享的概念。安利网站规划整体规划合理，主辅菜单清晰；网站建设导向明确。与2004年比，现在的安利网站成熟和稳重了许多，而2004年其网站风格相对比较幼稚和单调。以此也可见安利在这两年的时间内的成长。此此网站主要为安利信息发布使用，并不提供在线销售服务，应是信息发布型网站。菜单设置栏目简单，信息完整。安利在线销售服务网站为——安利易联网，需要登录才能进行网上购物，同时对登录资格做出了具体要求（登录资格要求有三：1．营销部员工、经销商。2．符合相关业绩要求的销售代表，即，在连续3个月内任何一月之个人净营业额达到1,200元人民币或以上；符合资格后次月28日将自动开通。3．已开通“安利互联网网上订货”的营销人员,目前，安利（中国）已在广东、四川、湖北、重庆、云南、上海、北京、黑龙江、辽宁、湖南、天津、江西等全国12个省、市155个城市展开复合式家居送货服务.）因为我三个条件中没有一个符合，所以根本无法登录其交易型网站。因此遗憾的只能测试其信息发布型网站（二）网站诊断路径说明1、网站ａｌｅｘａ排名２、网站指向IP列表３、网站IP＆PV值4、几大搜索引擎收录情况：5、有关页面检测信息6、网站PR值7、GOOGLE关键词排名查询8、页面关键字/关键词密度查询9、IP/服务器物理定位查询10、搜索蜘蛛、机器人模拟工具查询11、网站反应速度测试（三）网站问题罗列与分析；1、网站ａｌｅｘａ排名安利网站在ａｌｅｘａ上流量排名情况当日排名变化趋势一周平均变化趋势一月平均变化趋势三月平均变化趋势8982降3548144升27248546降5748107降1839２、网站指向IP列表相同排名的站点地址及其指向IP列表被访问网址[1个]近月网站访问比例近月页面访问比例人均页面浏览量amway.com.cn100%100%4.2３、网站IP＆PV值根据ALEXA统计数据估算网站IP&PV值日均IP访问量日均PV浏览量≈48000≈1776004、几大搜索引擎收录情况：搜索引擎收录数量耗费时间(MS)反向链接页面耗费时间(MS)Google983080252460百度296008730229MSN30852509326350搜狐290828592361中搜78107340289搜狗27902235923515、安利有关页面检测信息结果如下:Meta信息检测结果如下：页面的Meta信息检测结果如下：页面标题：页面不规范，Title标签不存在或者内容为空。字符数量：0个字符建议长度：小于等于80个字符。关键词：页面不规范，KeyWords标签不存在或者内容为空。字符数量：0个字符建议长度：小于等于100个字符。页面描述：页面不规范，Description标签不存在或者内容为空。字符数量：0个字符建议长度：小于等于200个字符。可见安利的网站页面还有待改进。6、网站的PR值:PageRank取自Google的创始人LarryPage，它是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。注意:GOOGLEPR是和精确完整的网址相关的，不同的网址具有不同的PR。值是不同的。安利网站PR值页面评定结果：57、GOOGLE关键词排名查询结果如下：指定查询域名：指定的关键字：安利查询的服务器：排名结果如下：[仅检索100名以内的结果][1][2]8、页面关键字/关键词密度查询结果如下：页面:关键词:安利页面代码总长度：289字节关键字符串长度：4字节关键字出现频率：4次关键字符总长度：16字节密度结果计算：5.54%密度建议值：2%≦密度≦8%可见安利关键词密度还是比较适当的。9、IP/服务器物理定位查询安利IP（64.233.161.99）结果如下：下面四项依次显示的是:原始输入内容==获取的IP地址==由IP转换出来的数字==IP的物理位置64.233.161.99==64.233.161.99==1089053027==美国加利福尼亚州Google公司10、搜索蜘蛛、机器人模拟工具查询()输入详细的页面地址，该工具可模仿文本浏览器，只抓取网页中的文本内容而把所有的HTML代码、CSS样式表代码和JS脚本代码完全过滤点，用此来模拟当搜索引擎爬虫光顾你的网站时候，他们最可能会抓取的内容。页面：结果显示：安利中国-AmwayChina-OfficialAmwayChinaSiteatAmway.com.cn2006年第一季度打削报告。安利(中国)第三次荣登《福布斯》“中国慈善榜”安利如果能做到当搜索引擎爬虫光顾网站时，抓取的内容是产品的页面，那么，也该是一个很大的进步了吧？对产品的销售也是一个飞越了吧?11、网站反应速度测试结果显示：窗体顶端查询站点地址或服务器IP：反应时间：110MS速度评价：速度正常12、整个网站都限制了右键功能，即不能复制其网页上的任何内容，我个人觉得不妥。13、交易型网站要先登录才能进入，同时，有严格的登录资格要求，一般人根本无法登录，我觉得这会影响其网上销售。不知安利为何要做此举？本人想不通。(四）简短的结论。可以看出：1、现在安利的排名在8982，已经相当不错了，我诊断过，同是日用品公司的宝洁其当日排名是40401，宝洁与安利也是有一定差距的了，所以在ALEXA排名对比上，安利做得不错，但是我们也看到了，其变化趋势是下降的，安利要注意了，思考为什么为下降呢？2、安利此信息发布型网站排名不错，可以得知安利的受观注程度确实很高。日均IP访问量达到了48000，而宝洁只有5050，由差距可见实力。安利网站在几大搜索引擎上所收录的网页数量相差比较大，对比来看百度、搜狐、比其它网站多很多，那么安利是否要考虑一下搜索引擎优化？同时更应该关注的是各大搜索引擎反向链接页面这一指标，就像一个企业为自己的产品在各大媒体上做了广告，其目的是什么？——受众量！受众量达到了，引起观众的关注了，才是有效的。只有链接广泛度和反向链接的指标达到一定标准，才能使顾客更快更好地找到网站和产品。作为一个信息发布型网站，安利这个网站应该是不错的，内容丰富，信息量大。而且有“生活空间”、“有问有答”栏目，很好地指导了客户对产品的使用方法等。很遗憾的就是它的交易型网站我们无法进入，只能表面地对其信息发布型网站进行诊断，无法实质地深入其销售网站诊断。我觉得一个企业建网站，发布消息等其最主要的目标就是争取客户，销售产品，赢得利润。所以对网站的诊断应该是对其交易型网站进行诊断，才有实质的指导和启迪作用。所以很遗憾、、、其次就是在上面已经提到过的搜索引擎优、页面不规范、搜索引擎爬虫抓取的是产品的页面等几个问题，安利能不能考虑考虑进行完善或优化呢？