网络营销教案

2019/10/17网络营销教案纪黎树授课班级08282009-2010-1•第一、二课时•网络营销概述•思育：学习新的营销理念•知识：网络营销的概念、内容•能力：使用网络工具进行市场营销2019/10/17重点：网络营销的概念，网络营销的内容。难点：网络营销的基本方法关键：网络营销的应用2019/10/17教学内容：一、组织教学：二、导入新课：互联网的产生，推动了各行各业的发展，为营销开辟了新的渠道。三、新课：第一章网络营销概述1.1网络营销概念1.1.1网络营销的定义1、网络营销的产生和发展2、网络营销的定义（P3）2019/10/171.1.2网络营销的主要内容1、网上市场调查2、网上消费行为分析3、网络营销策略4、网络广告策略5、网络营销顾客服务6、网络营销战略计划2019/10/171.1.3网络营销的主要特点•1、跨时空•2、多媒体3、互动式4、个性化2019/10/171.1.3网络营销的主要特点•5、成长性•6、整合性•7、超前性•8、高效性•9、经济性•10、技术性2019/10/171.1.4网络营销的基本方法•1搜索引擎注册与排名•2、交换链接•3、病毒性营销•4网络广告•5、信息发布•6、许可E-mail营销•7、邮件列表•8、个性化营销•9、会员制营销•10、网上商店四、复习归纳五、作业1、网络营销的定义2、网络营销的内容辅助资料2019/10/17第三、四课时1.2网络营销与传统营销1.3网络营销的基本业务流程•思育：紧跟时代发展研究新的营销工具•知识：与传统营销的区别、业务流程•能力：利用新渠道的能力•重点：业务流程•难点：区别•关键：理解网络营销的特点2019/10/17一、组织教学•二、复习题问：1网络营销•2网络营销的基本方法•三、新课：1.2网络营销与传统营销•1.2.1网络营销与传统营销的联系•1、都是营销组合的一部分•2、什么企业都需要2019/10/171.2.2与传统营销的区别1、传统营销市场营销的定义2、网络营销（1）4C组合（2）4C营销组合1.2.3网络整合营销理念P17个性化需求1.2.4网络“软营销”理念1.2.15网络直复营销理念2019/10/171.3网络营销的基本业务流程1.3.1开展网络营销的准备工作1.3.2网络营销的交易过程1、交易前2、交易中3、交易后1.3.3网络商品直销的流程1.3.4网络上皮中介交易的流程2019/10/17四：操作实训利用模拟软件练习五：作业P23一~~六2019/10/17第五、六课第二章网络营销环境与技术应用2019/10/17思育：INTERNET技术的广泛应用知识：网络营销需要的技术平台能力：设计网络营销的技术平台重点：网络营销环境分析难点：宏观环境微观环境关键：网络营销的运作过程2019/10/17一、组织教学二、复习提问：1、网络营销与电子商务的关系2、市场营销组合三、新课第二章网络营销环境与技术应用2.1网络营销支持条件2019/10/172.1.1网络营销平台1.ISP(网络接入服务提供商)的选择ISP资料（1）ISP出口带宽接入用户数接入用户数、带宽、国际出口（2）ISP提供的服务种类、技术能力（3）ISP的服务问题2019/10/172.选择接入INTERNET的方式（1）服务器托管方式（2）通过公用网络接入3.站点的建立和域名的申请4.企业建立网站的方案选择2019/10/172.1.2internet技术1.什么是internet技术2.Internet提供的服务类型3.Ip地址和域名2.1.3WEB技术的应用1.WEB是什么2.WEB的特点3.工作方式2.1.4物流配送机构2.1.4金融中介机构2019/10/172.2网络营销环境2.2.1网络营销环境分析1.网络营销的网络环境2.网络营销的宏观环境3.网络营销的微观环境2019/10/172.2.2基于WEB站点的网络营销1.要明确基本任务确定经营方向2.谁是网站的目标访问者3.无处与回报4.网站宣传策略5.市场信息的有效收集2019/10/172.2.3无站点的网络营销1.企业上网初期的特点2.无站点网络营销方法四：实训（域名、网站、邮件）五：作业：P46一~~四