网络营销应用现状及趋势

网络营销应用现状及趋势冯英健2007年8月5日青岛网络营销热点话题讨论企业网络营销发展应用现状网络营销理论研究与教学现状目前网络营销领域值得关注的几个问题企业网络营销应用现状企业对网络营销需求层次提高；网络营销产品和服务不断涌现，众多的厂商和产品代理商让企业无所适从；网络媒体形式、网络营销模式的发展；网络营销知识体系越来越庞大；企业网络营销基础薄弱，网站水平低下，符合网站规范的比例很低；网络营销向专业化发展，专业服务商不专业，真正的专业人才奇缺。网络营销理论研究与教学现状网络营销知识体系越来越庞大；网络营销人才供需矛盾突出，实用型网络营销教育渠道较少；近年来网络营销理论研究没有突破、甚至没有方向；理论研究总体比较薄弱，并且与实践结合较少。2006年8月5日网络营销教育现状学校教育与实际应用严重脱节；一些网络营销教材空洞无用，不能反映网络营销实际状况；网络营销在电子商务专业课程设置中的比重过低，尤其实践性内容不够；网络营销职业培训尚未发挥应有的作用。网络营销的几个问题探讨（1）整合网络营销整合什么？•全员营销•集群营销精准营销的核心•互联网用户行为研究大型企业网络营销的组织管理问题•哪个部门负责网络营销？•网络营销是公司级的营销战略网络营销的几个问题探讨（2）网络营销实施与管理管理的系统性问题•企业各个部门、各个环节之间的系统性；•各种网络营销方法之间的系统性；•网络营销流程的系统性，如网站建设与网站推广的系统性。网络营销的效果评价•没有系统的评价指标；•评价过程的影响因素。网络营销的几个问题探讨（3）WEB2.0与网络营销模式的发展WEB2.0的主要特点•用户参与网站内容制造；•WEB2.0更加注重交互性；•符合WEB标准的网站设计；•WEB2.0网站与WEB1.0没有绝对的界限；•WEB2.0的核心不是技术而在于指导思想。观点：·WEB2.0技术本身不是WEB2.0网站的核心；·WEB2.0是互联网应用指导思想的革命。网络营销就是新竞争力！谢谢大家！网络营销管理顾问网络营销指南网上营销新观察网络营销教学网站网络营销教学博客Email:[e-mail]