网络营销课程设计(优)

学号课程设计题目长城汽车网络营销的在线调查与网站建设的策划书学院管理学院专业市场营销班级营销1101班姓名指导教师2014年7月4日《网络营销》课程设计任务书学生姓名：专业班级：营销1101班指导教师：工作单位：管理学院题目:长城汽车网络营销的在线调查与网站建设的策划书初始条件：1、掌握网络营销常用工具和方法、在线调查、网站建设与策划的基础理论和方法体系。2、管理学院实验中心提供计算机及路由器服务。3、Internet提供的各种在线网络营销平台和工具。要求完成的主要任务:课程设计由三部分组成：网络营销工具和方法的模拟实践报告占20%，网络营销在线调查报告20%、企业网站建设与策划书60%。1、网络营销工具和方法的模拟实践及报告对主要的网络营销工具和方法进行模拟实践。记录实验过程，撰写实验心得，对这些营销方法的优缺点、适用范围、营销绩效进行评价。字数要求：不少于1000字。2、网络营销在线调查及报告根据所学的网络营销理论与市场调查方法，选择一家制造商企业：对其网络营销现状和问题进行调查，设计调查方案，实施网络调查。针对在线顾客的网络访问需求特点，提出该企业网站网络营销优化设计的方向与策略。字数要求：3000字。3、企业网站建设与策划书利用建站之星（）或其他工具，基于课程设计第二部分研究结果，选择一家与该企业同一行业的中小企业，为该企业制作或优化网络营销站点，从“网站结构、网站内容、网站功能、网站服务”等四个方面进行充实和完善。页面要求：能够正常运行、内容丰富的网页不少于6页。内容要求：对建站目的、原则、依据、过程、结果（具体包括网站定位、网络功能设置、网站结构设计、网站内容安排、网站服务分配，域名实现和推广方法等）等进行描述。质量要求：主题鲜明，功能明确，导航清晰，创意新颖、结构完整，层次合理，方案可行，具有商业和社会价值。字数要求：不少于5000字。时间安排：1、网络营销工具和方法的模拟实践及报告0.5周2、网络营销在线调查报告及报告0.5周3、企业网站建设与策划书1.0周共2.0周指导教师签名：程琦年月日系主任（或责任教师）签名：年月日目录1网络营销工具和方法的模拟实践及报告................................11.1使用搜索引擎进行网络信息的查询——宝马汽车...................11.1.1搜索引擎收录的网页数量、内容...........................11.1.2使用CNZZ网站查看该企业网站的互联网表现情况............21.1.3工具网站长工具过程及结果...............................41.2许可电子邮件营销.............................................71.2.1营销信.................................................71.2.2下载一款免费的邮件群发软件——VolleyMail邮件群发专家6.0.............................................................81.3论坛营销....................................................111.4病毒营销....................................................112.长城汽车.........................................................132.1企业情况....................................................132.2域名、Logo及URL............................................132.3网站分析....................................................142.3.1网站布局..............................................142.4长城汽车的营销策略分析.....................................162.4.1产品策略..............................................162.4.2定价策略..............................................172.4.3渠道策略..............................................172.4.4促销策略..............................................182.4.5客户关系管理..........................................182.5网站营销优化设计的提议......................................192.5.1导航内容做到简洁不重复................................192.5.2汽车展示方式有待改进..................................192.5.3网页长度设置有待改进..................................193企业网站建设与策划书.............................................193.1建站目的....................................................193.2建站原则....................................................213.3建站依据....................................................223.4建站步骤....................................................233.5建站结果....................................................243.5.1网站定位..............................................243.5.2网络功能设置..........................................243.5.3网站结构设计..........................................253.5.4网站内容安排..........................................263.5.5网站服务分配..........................................273.5.6域名实现..............................................293.5.7推广方法..............................................29参考文献：.........................................................32武汉理工大学《网络营销》课程设计11网络营销工具和方法的模拟实践及报告1.1使用搜索引擎进行网络信息的查询——宝马汽车1.1.1搜索引擎收录的网页数量、内容（1）百度搜索（2）搜狗搜索（3）必应搜索武汉理工大学《网络营销》课程设计21.1.2使用CNZZ网站查看该企业网站的互联网表现情况（1）CNZZ网过程及结果武汉理工大学《网络营销》课程设计3武汉理工大学《网络营销》课程设计4由于对源代码不熟悉，所以无法跟踪数据，导致跟踪失败。1.1.3工具网站长工具过程及结果武汉理工大学《网络营销》课程设计5武汉理工大学《网络营销》课程设计6武汉理工大学《网络营销》课程设计71.2许可电子邮件营销1.2.1营销信清凉开怀，让夏日的欢乐更尽兴。BMW夏季关怀，畅爽相伴。用冰爽的问候带来夏日清风，2014年5月15日至2014年7月15日，BMW夏季关怀为您和爱车推出多重好礼，邀您共享清凉礼遇，助您畅快出行，尽享无忧驾趣。●夏季冷却及空调系统免费检测，相关配件价格享8折优惠，包括空调压缩机、电瓶、水泵、冷凝器；●微尘滤清器保养，雨刮片保养及空调清洗消毒服务尊享8折礼遇，参加即可获赠BMW夏季行车指南；●原装BMW车载导航地图升级特惠价898（CICI及HUH系统）；敬请登录宝马中国官网（）查看相关信息。武汉理工大学《网络营销》课程设计81.2.2下载一款免费的邮件群发软件——VolleyMail邮件群发专家6.0武汉理工大学《网络营销》课程设计9得到12封回复和20封回执。武汉理工大学《网络营销》课程设计10武汉理工大学《网络营销》课程设计111.3论坛营销1.4病毒营销病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理。在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，武汉理工大学《网络营销》课程设计12而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。学生们造反，都没有人来管管吗？！看他们怎么吐？课堂死（wú）气（bĭ）沉（huān）沉（tuō），老师呆（qīng）板（chūn）木（liàng）讷（lì），作业堆（ráo）积（yŏu）成（xìng）山（qù），前途一（wu）片（xian）渺（guang）茫（ming）…是的，他们是武汉理工营销11级的渣渣们…事实总是刺眼的哦…（1）空间：（2）人人：（3）微博武汉理工大学《网络营销》课程设计13根据阅读量、点赞量和评论转发量评判病毒营销成果。通过两次发帖，共计530个阅读和10次点赞。发两次贴的原因是因为，第一次的效果无论从阅读量还是点赞量都不是很理想，所以将帖子内容进行改进。效果变得稍微好一些。通过此次对营销11级的病毒营销，使营销11级更为社会所知。2.长城汽车2.1企业情况长城汽车是长城汽车股份有限公司的简称，长城汽车的前身是长城工业公司，是一家集体所有制企业，成立于1984年，公司总部位于河北省保定市。是中国首家在香港H股上市的整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂、跨国公司。自2003年以来，长城SUV已连续4年保持了全国销量冠军；一直在国际、国内两个市场保持着领先优势。自主开发的哈弗SUV，在国内民族品牌中档车型当中，国内销量和出口量第一。哈弗SUV一举摘取“2006CCTV中国年度最佳自主品牌SUV”桂冠。在国际市场，长城是出口金额和出口量最多的中国汽车品牌。出口国家和地区多达108个国家，2006年实现出口3.2万辆，首次批量出口欧盟。今年上半年实现出口2万辆。与其他中国品牌不一样的是，长城在出口的“质”上取得了突飞猛进的发展，已由过去的“单纯的整车贸易”转为“系统地做俄罗斯市场”，品牌建设、销售和服务网络拓展、技术输出、建立配件中心库、海外建厂等项目全方位展开。海外售后服务已成为发展重点，保有量较大的区域服务半径控制在300公里以内。走在了中国汽车的前列。2.2域名、Logo及URL域名：Cn武汉理工大学《网络营销》课程设计14网站布局（1）网站结构如上截图所以为长城汽车网站的首页。最醒目位置是企业的理念：专注、专业、专家，作为宣传。网页的最上端是长城汽车的LOGO、导航栏和搜索栏。栏目结构按产品和服务信息分类，产品按车型分类为全系车型、轿车、SUV、皮