艾瑞研究：网络新媒体营销价值探讨

Kelly黄嘉骊网络新媒体营销价值探讨年7月艾瑞咨询集团上海〃北京〃广州中国网络营销市场前景看好123.440.760.7106.0170.0216.4309.3436.3585.273.9%49.1%74.6%60.4%27.3%42.9%41.1%34.1%0200400600800200420052006200720082009e2010e2011e2012e网络广告市场规模（亿元）增长率（%）2003-2012年中国网络广告市场规模网络媒体给传统媒体带来前所未有的冲击Source:网络媒体数据来源于艾瑞咨询，传统媒体数据来源于国家工商总局.09年3月起网络广告市场持续回暖Source:艾瑞iAdTracker2008.122009.012009.022009.032009.042009.052009.06交通类14699.19240.77633.811424.912377.010173.111922.2网络服务类13234.18935.67838.110435.811070.910927.912952.0IT产品类12879.69414.95799.76295.16474.16566.87249.9房地产类7175.65243.44445.95265.75542.66289.95736.2服饰类5829.43634.83849.24913.85971.29163.17084.5食品饮料类4282.12936.41744.92643.33064.34042.94754.4通讯服务类5345.32886.92042.01838.02736.53700.43070.0金融服务类4700.12796.02395.82729.32123.02700.02914.2零售及服务类3754.12333.82126.92871.82699.83071.52781.2消费类电子类2858.52057.0870.71699.33112.52864.72560.4050001000015000iAdTracker-2008年12月-2009年6月主要行业品牌网络广告投放费用单位：万元网络视频媒体价值渐获认可2网络视频迈入TOP5网络应用网络视频单位;万人用户、营收双增长08年中国网络视频用户规模超过2亿，同比增长25.1%，成为中国最为普及的网络服务之一。08年网络视频总体市场规模激增至13.2亿，视频营销拉动企业付费市场实现翻番增长用户规模市场规模Source:艾瑞咨询、CNNIC价值提升晋身主流网媒行列艾瑞咨询北京奥运会的举办，9家网站拿到了奥运赛事的网络视频播放权，这在百年奥运历史上尚属首次。借助于雪灾地震、奥运会、“神七”升天等社会事件，网络视频媒体价值迅猛提升央视国际获独家奥运转播代理权，开辟与视频网站合作新模式营销作用显现，广告主认同度增强•视频广告具有高性价比•与电视媒体及传统网络媒体相比，视频广告在投放费用以及效果方面具有显著优势。•由于网络视频媒体还处于发展起步阶段，价格体系并未完全成型，还有较大的弹性空间，因此性价比较高。•广告主对网络视频广告认同度较高•投放过视频广告的广告主对于网络视频广告的效果认同度较高。•争取更多未投放过视频广告的广告主资源是未来网络视频广告销售的重点。艾瑞预测视频网站营销份额继续上升2006年门户搜索垂直媒体其他视频网站1.7%2008年门户搜索垂直媒体其他视频网站3.4%2007年门户搜索垂直媒体其他视频网站2.4%2012年门户搜索垂直媒体视频网站5.6%Source:艾瑞咨询多元竞争引领视频网站发展方向3运营商逐渐向综合性、一站式转型艾瑞咨询内容层面，聚合版权影视、娱乐、新闻、体育以及网友原创等丰富多样的类型服务层面，提供直播、点播、搜索、高清以及社区交流等多元化模式交叉格局引发激烈竞争网络视频是一个交叉产业，市场上存在着资质、种类多样的竞争者从各自领域切入到网络视频市场，形成一种交错式的发展态势。艾瑞咨询流媒体电视媒体视频网站其他落户视频网站传统门户视频频道强力竞争者：具有内容、品牌、资质等强势资源，及资金或政策方面的强大实力，随时可能对其他视频网站发起强力挑战，长期发展看好。08年用户对电视媒体类视频网站的选择1.5%23.8%68.6%68.8%0%20%40%60%80%其他东方宽频凤凰网央视网百分比（%）其中，央视网“头把交椅”地位稳固Source:艾瑞咨询09年1-6月央视网日均覆盖用户规模227.3289.8265.9307.8330.8360.0-6.0%27.5%-8.2%15.8%7.5%8.8%09018027036045009.0109.0209.0309.0409.0509.06日均覆盖人数（万人）增长率（%）共同开拓网络营销发展新时代艾瑞与您同在！黄嘉骊[e-mail]