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第一部分：推广目标第二部分：推广策略第三部分：推广规划第四部分：媒体策略第五部分：大赛建议目录CONTENTS第一部分：推广目标第二部分：推广策略第三部分：推广规划第四部分：媒体策略第五部分：大赛建议目录CONTENTS目标影响力合作扩大全国大学生报名参与赛事，影响潜在生源，促进达内招生；实现赛事在校方的影响力，促进达内与校方洽谈合作；推广目标品牌通过赛事活动推广“达内“品牌，促进品牌传播，提高知名度。第一部分：推广目标第二部分：推广策略第三部分：推广规划第四部分：媒体策略第五部分：大赛建议目录CONTENTS推广策略通过冠名实现“达内”的品牌曝光率根据赛程时间安排分阶段实现推广目标“达内·发现杯”第二届全国大学生软件设计大奖赛冠名实现复制性传播，曝光率最大化，品牌价值最大化报名（预热期：精准覆盖，促进报名）初赛、决赛、颁奖典礼（引爆期：赛事高潮、引发关注、形成聚焦）赛事之后（维护期：跟踪报道，长尾传播，口碑效应）第一部分：推广目标第二部分：推广策略第三部分：推广规划第四部分：媒体策略第五部分：大赛建议目录CONTENTS推广排期大赛结束12月21日之后预热期引爆期维护期重拳出击：鼓励更多的学生参加大赛强烈反响：更多人知道大赛长尾效应预热期（10月—11月30报名）阶段目标：促使更多大学生报名参加大赛，更多院校关注大赛。1.主题传播：寻找中国的乔布斯结合热点事件《乔布斯》电影火热上映，转嫁关注人气及社会影响力，激发大学生群体励志、拼搏奋斗的激情，宣传大赛自身优势，促进参赛报名.传播平台：微博+微信+论坛+主流媒介也许你就是下一个乔布斯！！！2.选题传播：结合大赛核心优势，创意专题做全网信息覆盖，传播大赛信息，促进赛事了解，促进转化参赛报名。话题方向：《10万现金等你来拿》《参加一次软件大赛，赢取500强企业工作》《软件行业大佬亲自点拨你》《用心做一次比赛，让梦想靠近一点》传播平台：新闻+论坛+微博+微信+百度WIKI+精准媒介3.视频传播（视情况而定）多种视频形式：宣传片、微电影、首届花絮，短片等，更加直观、生动、形象地展示大赛信息。传播平台：爱奇艺/优酷/土豆等视频网站+微博+论坛+QQ群视频主题建议：《发现杯，我们来了！》以快闪的表现形式宣传发现杯大奖赛，发现杯强势来袭，你准备好了吗？4.微平台精准传播制作创意专题内容，面向全国院校官微、院校机构组织、大学生组织、等相关教育平台，精准推送大赛消息，有效提升大赛知名度，促进组织报名参赛。创意专题亮点：因为这一次，足以让你的梦想成真！制作系列主题海报发现杯，为你前往的地方扬帆护航！配合传播平台：微博+微信+人人网引爆期（12月1日—12月20日初赛、决赛、颁奖典礼）阶段目标：大幅报道比赛情况，使大赛传播效果最大化，扩大社会影响力1.话题传播：根据比赛过程中发生的趣闻轶事，有趣/感人/励志/煽情/场面，选取有代表性的真实事件，编辑内容引导话题传播。话题示例：《IT男的春天》以“爱情”作为传播主线，都说计算机专业的男生容易光棍，但是因为一起参与达内软件设计大赛相识了一名女汉子，IT男的春天来了……传播平台：微信+微博+人人网+新闻/软文+论坛2.权威专家背书塑造标杆性——权威专家说、权威机构说、权威数据说、权威媒体说。以技术稿件为主进行传播渗透，解读“发现杯大赛”。示例：《IT大佬浅谈第二届达内发现杯全国大学生软件设计大奖赛》3.“网络最佳人气奖”评选官网：除了邀请专业评委评选获奖作品之外，开通参赛选手上传作品邀请网友投票的方式选出“网络最佳人气奖”传播平台：微博+微信+论坛创意亮点：参赛选手上传作品之后，肯定会邀请周边好友帮忙点击投票，形成发散传播，让更多人了解和关注大赛。官方微博配合举办参与投票赢取神秘大礼活动微活动举办“发现杯，等你来发现”投票活动，网友主动参与选取自己认为最好的参赛作品即有机会获得达内提供的神秘大奖，聚集微博人气，提高活动网络知名度。发现杯，等你来发现4.微平台精准传播通过决赛现场实现全程直播，并在现场实现微博/微信上墙，促进选手/评委/校方领导/企业高管/观众参与互动，实现参赛人员互动转发，有效扩散赛事消息，提高赛事知名度及社会影响力。创意亮点:①总决赛现场全称微博直播②颁奖典礼微博/微信上墙传播平台：微博+微信维护期（12月20日之后—第三届赛事之前）阶段目标：延续大赛影响力，形成口碑效应，延续下届赛事1.主题报道跟踪报道获奖选手或具有传播属性的代表性选手，大赛后的工作，生活，学习的改变。参考内容：创业情况，进入500强就业情况、学习情况等进一步延续大赛的推广传播，形成传播长尾效应。主题示例：《今生做不了富二代，让儿子去圆梦》李强因参加第二届达内发现杯大赛被500强企业录取，月薪8K，一直被人瞧不起的专科毕业生如今确时来运转，誓言要让儿子做富二代。传播平台：主流门户+精准媒介2.视频传播跟踪拍摄参赛选手的赛后生活及工作情况，进行视频传播报道，让公众更加直观的感受，大赛带给选手的收获和命运的改变，形成口碑效应，扩大社会影响力。视频《发现杯后命运的颠覆》赛后获奖选手进入名企，实现自己的职业梦想！来自农村的他，命运发生了颠覆性的变化，对比进行讲述。传播平台：爱奇艺/优酷/土豆等视频网站+微博+论坛第一部分：推广目标第二部分：推广策略第三部分：推广规划第四部分：媒体策略第五部分：大赛建议目录CONTENTS媒体策略：1、WIKI通过百科、知道等形式，将大赛活动信息在已有的基础上，更加详细地向消费者展示。第二届发现杯大学生软件大赛奖金多少？听说最高是10W元，而且可以去世界500强工作呢！！第二届发现杯大学生软件大赛奖金多少？第二届发现杯全国大学生软件设计大赛第二届发现杯全国大学生软件设计大赛大赛介绍大赛优势选拔过程评测标准专家评审团社会意义2、微博最活跃、最有效果、信息量最大的自媒体。作为大赛信息的最大出口，微博需要在各个方面和粉丝形成互动，增加消费者对达内品牌的忠诚度#软件设计大赛#本大赛由高盛、IDG和集富亚洲三大投行投资的达内IT培训集团主办，于9月1日启动，2013年12月20日闭幕，面向全国计算机及理工科专业在校大学生，设立679000元大奖，通过潜能测试、创业实战、封闭机考、项目答辩、专家评判5轮比赛，选拔出创业奖、一、二、三等奖、中国50强、省市50强。。稀土的部队：此次大赛都有什么评为参与啊？达内科技V：回复稀土的部队：有很多名人，韩少云，唐亮，熊晓鸽，丁广浩……达内第二届设计大赛你好，欢迎关注达内第二届设计大赛！回复1，大赛介绍回复2，选拔过程回复3，比赛内容回复4，测评标准回复5，专家评审团回复6，社会意义职业潜能考察学生的沟通能力，并通过一套评估软件测试学生的职业潜能及未来的适合的职业发展方向。学生报名注册达内第二届设计大赛3、微信精准化最强的营销方式。在转化率方面，微信有着其他媒体所不可取代的作用。及时向消费者传达企业及品牌信息，增加品牌粘度会员关怀，智能回复，平台交易，交易监控等功能4、新闻在各大教育垂直类网站，及时发布企业及大赛信息，可以瞬间获得网友爆炸式的关注。新浪教育频道，软件垂直类网站……第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛报名现场异常火爆第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛专家犀利点评第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛专家犀利点评第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛报名现场异常火爆5、视频制作多种视频形式：微电影，剪辑的花絮，短片等，发布于视频网站、微博、论坛等平台。更加生动和形象地展示大赛信息。达内•第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛火爆的报名现场6、SNS人人网和开心网，是大学生最受欢迎的社交媒体平台。SNS在人人网、开心网等SNS社交类网站上，开通官方账号，利用社交媒体的人际网络，开展营销。达内•第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛赛事说明7、BBS具有超高人气和聚众能力的论坛，已经被越来越多的企业单做营销方式所重视。达内•第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛报名快结束啦8、病毒段子像病毒一样，可以使大赛及品牌信息在网络瞬间光速式地传播。没想到真是没想到啊！这次设计大赛的最高奖金10万元没想到真是没想到啊！连IDG全球副总裁熊晓鸽都来了没想到真是没想到啊！不仅推荐工作，还可以进500强9、硬广尽管成本高，但是在宣传效果上，是其他很多媒体所不能比拟的。Banner飘窗广告你怎么知道你不是下一个乔布斯？——达内·第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛10万现金，等你来拿！——达内•第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛10万现金，等你来拿！——达内•第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛参加一次设计大赛获得10万年薪工作——达内·第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛软件行业大佬亲自点拨你————达内·第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛首页广告侧栏广告软件行业大佬亲自点拨你————达内·第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛参加一次设计大赛获得10万年薪工作——达内·第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛10、SEO通过关键词的智能优化，提高企业和大赛信息在搜索页面的排名。第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛正式启动第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛百度百科第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛百度贴吧全国大学生软件设计大赛最高奖金10万元第二届“发现杯”全国大学生软件设计大赛豆丁网软件设计大赛通过关键字的设置，提高大赛信息的网站排名第一部分：推广目标第二部分：推广策略第三部分：推广规划第四部分：大赛建议目录CONTENTS大赛建议1.选手在报名过程中（既设置报名流程中），强制关注大赛官方微博、微信公众账号，既凝聚人气（潜在生源），又可在赛事后期发布赛程消息，便于组织赛事活动，同时可做“达内”招生二次开发，一举多得。2.议提前准备短信发送平台，便于在总决赛及颁奖典礼期间组织赛事。3.赛事输出品的受众及应用可以再精准包装4.初赛到复赛的时间安排过于紧凑，不太利于传播推广工作推进；同时选手决赛的准备时间上也不太充分，自然影响决赛的精彩呈现。5.在官方微博/微信平台开通大赛咨询专栏，第一时间解决参赛者疑问，同时形成良好的互动。报价推广阶段推广项目价格区间预热期(报名期)1.主题传播20000元2.选题传播20000元3.视频传播（不含拍摄费用）40000元4.微平台精准传播40000元引爆期(比赛期)1.话题传播30000元2.权威专家背书10000元3.“网络最佳人气奖”评选20000元4.微平台精准传播40000元维护期(赛后期)1.主题报道10000元2.视频传播（不含拍摄费用）30000元合计：260000元期待与您的合作！