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口碑推广执行案长安汽车口碑推广执行案长安汽车全传播营销社会化口碑舆情管理线上线下打造广长安汽车互动营销力。结合社会热点进行事件营销。互动沟通交流，提升品牌关注度。监测品牌信息，发布危机预警。网络品牌管理，优化舆情促进销售统一公关调度，打造最完备的舆论阵地推广策略长安汽车口碑推广执行重点打造长安汽车旗下品牌口碑配合上市等节点，建立舆论阵地向全网受众发布最新利好。网络互动整合传播，多手段、多角度、多形式全方位针对长安汽车品牌进行媒体曝光。全方位，多角度打造长安汽车产品的口碑舆论阵地全方位展现优质口碑；从第三方角度进行网络多维式传播；围绕长汽产品在国内口碑平台进行全网覆盖口碑传播。口碑推广执行目标主流门户新闻WEB1.0媒体关注：在重点门户发布新闻稿件吸引媒体跟进报道，通过层层迭进深入报道，达到媒体关注的效果。作用：树立长安汽车品牌在网络新闻渠道品牌高度。专家评论：进行专家评论型新闻稿撰写及推广，针对长安汽车进行媒体热炒。全面曝光品牌信息，产生行业内思考与讨论。作用：提升长安汽车品牌以及在企业建树方面的高度与深度。官方发表：采用官方放声的方式，直接的权威性的专访报道，有效减少负面谣言对于品牌的影响。作用：通过专访报道放声发布权威信息，有效的减少负面影响。通过媒体关注、专家评论、官方发表等全面的官方的权威渠道正面放声，全面配合长安汽车品牌树立汽车行业形象，扩大思想影响。具体传播方式推广长安汽车企业文化、产品引领趋势，聘请专业写手进行新闻稿的创作和发布。借助重点门户网站影响力把长安汽车内涵进行深层次的挖掘和推介，吸引大量网友关注、跟风并热议。通过在重点门户网站发表对于长安汽车的评论性新闻稿件，评论观点，引发受众的持续讨论。来自官方的聚焦，奠定长安汽车品牌。作用：诠释长安汽车品牌目前的改变。新车上市推介，新车谍照爆料等等借助门户新闻的影响长安汽车品牌进行全面放声。PRnews人物专访新闻标题：长安汽车董事长徐留平:长安汽车——一次世界瞩目的机会作用：从人物专访的角度借力，打造个人品牌，深化长安汽车品牌形象。官方发表新闻标题：长安汽车助力社会低碳，多款新车延续微车优点作用：通过专访报道放声发布权威信息，有效的减少负面影响。专家评论新闻标题：长安汽车引发低碳微车跨界潮流作用：提升长安汽车品牌以及在企业建树方面的高度与深度。新闻媒体列表（20）序号媒体链接1千龙网中国网凤凰网中国财经网中国经济网中国企业新闻网华龙网四川在线四川新闻网天府热线中国西部网重庆热线互动式口碑传播多手段品牌与客群的有效互动，全面提升长安汽车旗下品牌在大众心中的地位。通过挖掘亮点进行话题包装，快速吸引大众关注，从而全面树立品牌形象。VIKI知识问答引导——正对知识问答平台优化现有的搜索引擎呈现效果，加大搜索引擎抓取权重，助力品牌推广以及稀释错误信息。博客营销——借助博客圈子的聚集力，通过对现有的信息进行优化发布，全面系统化的针对搜索引擎抓取，借助圈子互动传播品牌理念，有利于提升行业内传播长安汽车旗下品牌的关注度。SEO关键词优化——以“长安汽车+品牌名称”关键词为核心，多角度、多关联度的优化搜索引擎呈现，达成搜索引擎关键词呈现优先与强化曝光，抢占舆论高地。口碑网推广——依托新浪、易车网、大旗网等口碑网平台，进行长安轿车的网络投票以及日常评论的策划及维护。从而全面产生口碑互动效果，提升品牌在大众好感度和关注度。所涉及问题答案以长安官方为准。WIKI——互动知识平台推广服务借助互动知识平台在引导客户端方面的功能属性，在现在的中文知识问答平台如百度知道、百度百科、百度空间、百度贴吧、腾讯SOSO、Google问答、新浪汽车爱问知识人、汽车维客网等相关网站和板块内涉及长安及其车型的相关问题进行策划引导。在关于回复应答的设计上，应该避免广告性，并且合乎网络语境进行引导。WIKI推广服务WEB2.0追从客户端利用百度等知道问答平台发布问题及寻找答案的用网习惯，利用客户端的思维模式巧妙的将长安汽车品牌，进行隐性推广，加大被客户端有效关注成功率。互动知识平台示例：【问】长安汽车新款B301是什么定位的车大概会在什么时候上市？【答】B301是长安首款城市休旅车，介于现款奔奔和悦翔车型之间，立足Crossover领域。这将是一款突出空间大、功能多、外形时尚、做工精良、价格实惠的新车。长安在对这款车型的品质要求上，甚至在很多方面已经超出了悦翔车型。新款B301车型还将在4月的北京车展上正式与广大消费者见面。不过具体的上市时间还不知道。博客要求：以点击量计，向10万级以上的博主约稿，其中不少于70％稿件的博客的点击量应达到百万级及以上。博客均选择圈子在行业内具有较高人气，属于业内一定知名度的博主。博客营销我们将会在新浪、搜狐、腾讯、网易等主要门户网站开展长安汽车的博客营销。通过我方与汽车类知名博客主的三方合作，由业内具有一定影响力的博客主为长安轿车系列产品撰写系列博客文章，从行业分析、竞品比较、试乘试驾、导购宣传等多个角度入手撰写博客文章。结合长安轿车推广重点进行节点规划，以每周约2篇的频次发表博文，吸引网络关注度。博客营销WEB2.0极富话语权百万量级行业知名博主围绕突出功能性及品牌故事为中心策划极具讨论价值的话题点，利用业内名博聚集人气进行专业视角第三方客观评论，对长安汽车产品加以正面评论，辅以价值标签。达到层层深化，换相扣的目的。【标题示例】谈谈民族汽车品牌的企业文化建设【作用】通过评论汽车行业内的文化宣传，推广长安汽车品牌。【话题思路】中国企业的传统文化都是藏而不露的，或者仅仅只是体现在提高效益，促进生产方面。真正意义上的企业文化推广，一直都处在空白期。应邀去参观重庆长安汽车，意料之外发现这家企业的企业文化做得非常棒。……博客宣传推广专家发烧友【标题示例】长安汽车新品B301，内部全解析！【作用】从网友的角度解析新车功能，进而引发关注。购车一族【标题示例】新购长安奔奔mini，新鲜热辣大图【作用】从购车一族的角度展现新车，吸引网友关注。-汽车名博列表-编号博主链接总浏览量1汽车时尚天地博客访问：100多万2小眼看车博客访问：100多万3炫酷博客访问：100多万4车视界博客访问：100多万5远远博客访问：100多万6蓝色忧郁博客访问：100多万7随风飘落博客访问：100多万8柠檬车博客访问：100多万9王志博客访问：100多万10京车车神博客访问：100多万11汽车之门博客访问：100多万12白衣如雪博客访问：100多万13时尚车世界博客访问：100多万14时速猎取博客访问：100多万15与车共舞博客访问：100多万16小刘博客访问：100多万17炫车一族博客访问：100多万18炫亮车族博客访问：100多万19炫亮车族博客访问：100多万微博的建立、发布和维护A、创建企业级微博，发布企业最新动态、活动信息、产品推荐等相关信息。B、创建企业领导人微博，发布行业最新观点、领导人的日常行动、个人感悟等，诠释长安行天下的企业文化精髓等。微博营销WEB2.0创建企业级微博，发布企业最新动态、活动信息、产品推荐等相关信息，引发强烈关注！企业微博推广创建企业领导人微博，发布行业最新观点、领导人的日常行动、个人感悟等，通过对个人品牌的诠释，揭示长安行天下的企业文化精髓，从而侧面提升长安汽车的品牌形象。新闻动态思想交流人物思辨微博圈层的聚焦效果，吸引网络受众强力关注IM群组推广传播我们将通过时下流行的主流IM软件如QQ、MSN、飞信等全方位覆盖网络用户，通过QQ群组互动，群邮件，群空间的发布，结合近期互联网热点事件，策划撰写IM推广主题，大量发布信息，将网民排斥的广告内容变为网民喜闻乐见的娱乐元素，达到口口相传的效果。IM群组推广传播WEB2.0IM群传播举例：这是长安汽车新出品的XXXX，全新谍照送上！大家速度关注！发布在车友、白领、生活等与长安汽车关联的IM群组。汽车门户口碑聚合针对主流的汽车门户进行口碑推广，如大旗汽车、易车网、新浪汽车等门户或口碑频道进行长安轿车的网络投票以及日常评论的策划及维护。从而全面产生口碑互动效果，提升品牌在大众好感度和关注度。汽车门户口碑聚合WEB2.0口碑榜推广依托新浪、易车网、大旗网等汽车行业口碑平台，进行长安轿车的网络投票。全力打造长安汽车在网络的舆论阵地。口碑榜文章的撰写发布：口碑榜网络评论撰写发布：口碑榜网络投票点击率：每月撰写10篇口碑帖，向不低于2家论坛投放每月撰写40篇口碑评论撰写每月进行投票点击率维护我们致力于优化长安汽车品牌在口碑网的呈现效果，借助第三方口碑舆情平台，打造长安汽车的优质口碑，从而全面提升网络关注，提升长安汽车品牌的影响力。话题角度求助新闻标题：搜到了长安汽车新款车B301的谍照和说明，找高手求证！作用：用求助的方式吸引网络受众关注，引发讨论。新闻标题：达人恶搞长安汽车，还有彩绘高手助阵！作用：用网络恶搞的方式多角度吸引网络受众关注。新闻标题：长安汽车的内部资料，关于新车B301和CX30的！作用：全网曝光吸引网络受众关注，进而引发讨论。搞笑曝光新闻标题：目前网上最全的关于长安B301的资料，看到这里有这么多人关注就发上来了。作用：全网曝光吸引网络受众关注，进而引发讨论。分享搜索引擎优化WEB2.0SEO关键词优化——以“长安汽车+品牌名称”关键词为核心，多角度、多关联度的优化搜索引擎呈现，达成搜索引擎关键词呈现优先与强化曝光，抢占舆论高地