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三网融合增值服务及试点情况2011年11月提纲2•国家三网融合政策的演变进程和试点情况•三网融合产业链和发展趋势：终端融合、业务融合•三网融合的探索：视频云•增值业务：电视互联网化、智能化国家的文化产业振兴规划•我国文化产业的发展水平还不高、活力还不强，与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应，与日趋完善的社会主义市场经济体制还不相适应，与现代科学技术迅猛发展及广泛应用还不相适应，与我国对外开放不断扩大的新形势还不相适应。•当前，国际金融危机仍未见底，并对文化产业发展产生诸多影响，但困难和挑战中蕴含着新的机遇和有利条件，文化具有反向调节功能，面对经济下滑，文化产业有逆势而上的特点，这为创新文化体制机制、做大做强文化产业带来了契机。•文化体制改革从事业到事业与产业并重的改革推进；要抓住机遇，大力振兴文化产业，为“保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生”作出贡献。建国以来文化领域逐渐进入产业化发展轨道文化产业振兴规划与三网融合广电网电信网互联网三网融合文化产业振兴国民经济结构转型技术与业务层部委层国家层国际层2010：三网融合加速•2010年1月13日，国务院常务会议决定“加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合”，“实现三网互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务，对于促进信息和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平，满足人民群众日益多样的生产、生活服务需求，拉动国内消费，形成新的经济增长点，具有重要意义。”•国务院陆续出台了5号文、35号文等系列文件予以务实推进；•相关的部委局办均有推进三网融合的文件，总体是必须在国务院精神的框架和原则下才能操作；•第一批试点城市操作中存在很多挑战，需要最终接受实践检验－－产业能否发展？是否符合科学规律？是否符合国家整体利益、老百姓利益？（温总理：“两个服从、一个尊重”！）三网融合不能总结教训，要总结“经验”；•进程：2010－2012－20152010：三网融合加速•“三网融合”新政的背后–广电业务有所扩展：进军电信增值业务，互联网接入、IP电话；–电信也获得新的增长点：电信可以传输IPTV、3G手机电视，但不能做播控，即IPTV的“上海模式”、“哈尔滨模式”目前的分工模式。2010：三网融合机遇•“三网融合”新政的背后–广电：政府给了广电网络一次发展机遇；–电信：获得价值提升，提供更多的业务，建设更宽的管道；–内容发展：盘活存量内容，实现内容价值、增值；内容服务从点到云；内容从分割走向泛在（全程全网系统，如互联网、IPTV大网、手机电视大网）。网络适度竞争广电网电信网互联网促进内容发展人为稀缺充分复用多角博弈重点：三网融合中的国家利益（1）宏观经济管理广电事务管理微观经济管理国务院、发改委工信部广电总局保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生社会转型期的公共文化品供给保持社会稳定重点：三网融合中的国家利益（2）温饱需求公共事务需求文化与娱乐需求GDP1700美元1700-4500美元GDP4500美元国家的信息安全和文化安全•文化产品由供给决定•基尼系数长期处于危险区；•二次分配的公平弥补；•更多公共产品尤其是文化产品的供给，增进公平；•社会效益优先，公共利益必须得到保障。•三网融合是一种国家干预，其诱发前提是两个：公共产品供给不足或不符合要求，或既有的公共产品和服务产生了负作用，特别是社会负效应；•后续三网融合的主导作用不再是某一个部门，而是国家意志（人民意志）。三网融合当前进展•2010年12月初国务院回复各省三网融合试点方案意见，12月10号各试点地区根据该意见修改并提交新的方案•2011年1月国务院对新的方案予以审核和批复，各省修改后直接向相关部门申请运营许可。相当于中央已经过了。5、6月份报文•各地准备申请第二批地区•严格按照国务院的总体计划进行IPTV集成播控平台统一内容管理产品管理统计分析增值业务管理EPG管理DRM中央集成播控平台内容管理产品管理统计分析增值业务管理EPG管理DRM省市集成播控平台用户管理EPG服务AAA服务内容、产品下发EPG下发运营数据上传省平台权限管理支持中央、地方和其他有资质内容商接入，提供全国EPG模板接入试点地区分平台对本地用户进行鉴权认证和计费，提供本地EPG条目接入。IPTV集成播控平台主要功能中央集成播控总平台集成全国性IP电视内容资源（直播、点播、互动增值等），分别接入到各试点地区IPTV集成播控分平台试点地区IP电视集成播控分平台接收中央总平台传来的内容、集成地方性IP电视内容，通过IP电视传输网络向电视机终端用户提供端到端的IP电视运营管理服务。严格按总局要求设置中央集成播控总平台功能和试点地区集成播控分平台功能总平台与分平台之间接口对接•中央总平台与试点地区分平台之间的X系列接口为IPTV集成播控平台的内部接口。X1接口：中央播控平台向试点地区播控平台分发内容、内容编排、内容打包、产品定价信息。X2接口：中央播控平台向试点地区播控平台分发EPG模板。X3接口：试点地区播控平台向中央播控平台上传运营数据，如用户订购记录、观看记录、浏览记录、开机记录等。IPTV集成播控平台统一内容管理产品管理统计分析增值业务管理EPG管理DRM中央集成播控平台内容管理产品管理统计分析增值业务管理EPG管理DRM省市集成播控平台用户管理EPG服务AAA服务内容、产品下发EPG下发运营数据上传省平台权限管理试点地区分平台与网络运营商系统接口•中央集成播控总平台与电信运营商没有直接接口。•右图中所示的相关接口为试点地区集成播控分平台与电信运营商系统进行对接。IPTV集成播控平台中央集成播控总平台内容管理产品管理统计分析增值业务管理EPG管理DRM试点地区集成播控分平台用户管理EPGIPTV认证鉴权计费X系列接口试点地区运营商BOSS系统用户终端A1：内容发布管理D1：流服务接口B1：用户管理网络传输系统传输网络（CDN）B2：详单同步C1：EPG访问C2：开机认证、获取频道列表业务鉴权A2：输出播放记录提纲14•国家三网融合政策的演变进程和试点情况•三网融合产业链和发展趋势：终端融合、业务融合•三网融合的探索：视频云•增值业务：电视互联网化、智能化三网融合产业链：建立多方共赢的EcoSystem15互动增值服务FTTHDRM、EPG、用户数据及计费、内容客户服务、计费、运营维护与管理播控管理直播点播IP电视传输平台内容播控方网络运营商用户节目和服务SP/CPCCTVSMG第三方SP第三方CP…FTTB+LANXDSLIP电视接入设备IP电视内容运营平台IP电视服务平台终端（TV+手机+PC+Pad）内容集成合作运营通信等增值服务三网融合业务发展趋势：终端融合、业务融合智能手机电子书、杂志Pad：平板电脑•智能电视•互联网电视•IPTV家庭智能媒体终端计算机“全程全网、跨屏服务”业务融合时代•碎片空闲时间，如候车、等人、排队，交通工具、床头•手机聊天、游戏等•家中整块时间•新闻、回放、点播，增值服务等•空闲时间•电视剧、短时间的原创作品等•闲暇时间，集中在晚间•网络电视、游戏、即时通信等•在家中闲暇时间•边看电视边发短信、参与手机互动投票、手机上网聊天等•家中办公或闲暇•一边看电视一边在电脑上玩游戏，看新闻，聊天，处理文档，逛网店等单屏场景跨屏场景发展多屏融合、多屏互动18三屏同看：iTV服务从电视终端延伸到Pad和Phone。个人门户Wap跨屏应用：1.购物2.跨屏游戏三屏信息共享：收藏和书签信息互通，跨屏收藏、断点续看手机/电视内容专区：进行互联网电视相应内容的介绍，播放或订阅影片片花客户端Web客户端音乐、照片共享和社区等服务从Phone延伸到TV终端个人动态互通，并且能实现手机和互联网电视向互联网的SNS(开心网、新浪微博等)推送动态短信推送节目或者节目单短信推送服务视频内容：1.互联网电视三屏分享专区2.单节目分享功能天翼手机/天翼PAD电视屏（iTV/互联网电视）PC终端用户评论文件共享，不同终端分享文件数据用户评论“三屏推荐”单应用带来25%的活跃度提升提纲19•国家三网融合政策的演变进程和试点情况•三网融合产业链和发展趋势：终端融合、业务融合•三网融合的探索：视频云•增值业务：电视互联网化、智能化云计算是技术发展趋势和方向20云计算技术：从独立、分散互连、互通、共享21云计算技术非常适合于视频应用—视频云22超大规模大量的存储/带宽虚拟化、高可用用户个性化强按需、易扩展用户群体巨大极其廉价平台分步建设基础设施共享式视频云视频应用云计算技术多终端趋势12视频云实现内容价值的再造内容价值：•公益的内容—事业性；•付费增值的内容—产业性盘活优质内容很多优秀的节目，花了大量的人力和物力，在电视台播放一次之后就被束之高阁，大量的宝贵资产被闲置。通过视频云（内容服务平台和集成播控平台）的模式，可以有效地解决这个问题，可以充分挖掘和利用各种不同的内容资源，盘活沉淀内容的价值。促进内容产业大发展通过集成播控的内容聚合和服务，能有效增加内容服务的收入，促进内容产业的良性竞争，可以极大地推动内容产业的跨越式发展。312视频云创造新业态视频云有利于产生新业态内容服务不受终端限制：可以在多屏之间共享；内容服务不受时间限制：以多种时态呈现；内容服务不受空间限制：可以随时随地看电视；内容与搜索技术融合视频云有利于解决盗版问题所有的内容都在集成播控平台上提供服务，用户获取内容快捷方便，极大的有利于中国长期存在的内容盗版问题的解决一云多屏电脑屏手机屏、Pad移动终端屏统一的视频媒体资源系统；统一的用户体验电视屏一云多屏：围绕电视机、电脑、手机（及移动终端）三个屏幕，利用多种网络，为满足用户在不同的时间及空间条件下的需求，提供不同的电视业务，实践了三网融合理念下对于“跨终端、跨时间、跨空间、跨应用”的整合，实现全网络覆盖、全终端服务。宽频电视网络出版节目官网手机频道短信、彩信W@P社区有线电视互联网电视数字电视卫星电视手机互联网电视购物IP电视视频云视频云计算平台基本特征•支持包括手机、电视、计算机、pad等多屏及多屏互动服务；•视频云能够支持上百万小时的海量内容；内容可以分布到不同区域，不同区域内容可以共享；•支持内容聚合，支持不同内容服务平台（CP/SP）接入中国广电视频云，给用户提供更多内容服务；•不同CP、SP可以根据中国广电视频云的SDK和基础能力，结合其内容提供个性化服务；•CP、SP提供的多种服务聚合在一起，形成“应用云”，提供类似“应用商店”的服务。12内容播控、聚合与视频云内容聚合通过集成播控平台将内容服务平台提供的内容聚合在一起，形成海量的内容，可以为移动用户提供数百万小时的内容服务。视频服务云通过内容服务平台的分布式生产和存储、多节点引入和服务、将不同内容的组合形成多样的应用和产品，加上集成播控平台的视频搜索服务，为用户提供海量内容、海量应用、快速搜索、个性化服务，最终形成视频云服务。视频云的多屏业务•无限内容，海量应用；•一个的视频内容多屏播放，节目信息多屏共享；•多屏看同一个内容，相同的书签，相同的收藏•一个广告，多屏投放；•跨屏、跨应用，支持统一用户管理；•一个应用的多项任务，在不同屏上完成；•跨屏交互应用；•基础包+区域化营销；•统一用户行为后台分析：统一用户和收视数据视频云为三屏融合提供技术基础•位置服务•优惠下载•多媒体彩信•移动IM电脑TO手机：•上传（视频、图文）•移动IM手机TO电脑：•节目预订•内容上传手机TO电视：•精彩推荐•优惠下载电视TO手机：•录制（PVR）•优惠下载电视TO电脑：•IPTV软终端•IPTV消息服务电脑TO电视：•三屏通信•三屏会议•三屏监控•视频分享三屏应用：视频云视频云应用实例：互联网电视平台通信网内容服务平台1内容制作内容管理媒资系统内容集成播控平台内容集成与监控EPG系统用户端版权系统计费系统内容服务平台2内容制作内容管理媒资系统内容服务平台N内容制作内容管理媒资系统为全国的互联网电视提供服务视频云提纲31•国家三网融合政策的演变进程和试点情况•三网融合