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中国咨询策划服务行业市场前景调研及未来发展趋势预测报告2016-2021年编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】第1章：中国咨询策划服务业发展综述541.1咨询策划服务业概述541.1.1核心概念与定义541.1.2策划行业协会简介54（1）协会概况54（2）协会构成55（3）协会主要职责551.1.3WBSA世界商务策划师联合会简介55（1）发展历程55（2）中国业务56（3）企划技术标准561.1.4报告研究单位介绍571.1.5报告研究方法概述58（1）文献综述法58（2）定量分析法59（3）定性分析法591.2咨询策划服务业主要业务与企业类型601.2.1行业主要业务分析60（1）策划业务分类60（2）咨询业务分类611.2.2行业内主要企业类型62（1）策划公司62（2）咨询公司631.3中国咨询策划服务业发展环境分析651.3.1咨询策划服务业经济环境分析65（1）国际宏观经济环境分析65（2）国内宏观经济环境分析69（3）经济环境对行业影响分析801.3.2咨询策划服务社会环境分析81（1）人才环境81（2）现存问题811.3.3咨询策划服务业驱动力分析82（1）政府对咨询策划服务业的重视82（2）企业经营环境变化助推营销策划业发展82（3）中小企业众多为咨询策划业提供基础83第2章：全球咨询策划服务业发展情况分析842.1全球咨询策划服务业发展现状与前景分析842.1.1全球咨询策划行业发展概况842.1.2全球咨询策划行业规模分析842.1.3全球咨询策划市场机会分析85（1）行业机会85（2）地区机会86（3）细分市场机会862.1.4全球咨询策划业发展前景分析87（1）面临的挑战剖析87（2）发展策略分析872.2全球重点区域咨询策划服务业发展情况分析872.2.1美国咨询策划业发展情况分析87（1）咨询策划业发展起源87（2）咨询策划业政府管理88（3）咨询策划业发展规模89（4）咨询策划业发展特点892.2.2德国咨询策划业发展情况分析93（1）咨询策划业政府管理93（2）咨询策划业发展速度932.2.3日本咨询策划业发展情况分析94（1）咨询策划业政府管理94（2）咨询策划业发展规模94第3章：中国咨询策划服务业发展模式分析963.1品牌策划业务与模式分析963.1.1品牌策划概述963.1.2品牌策划主要内容分析963.1.3品牌策划方向分析973.1.4品牌推广渠道分析98（1）电视广告98（2）报纸广告99（3）业内杂志广告99（4）户外广告99（5）网络广告1003.1.5品牌营销策划主要内容分析100（1）品牌形象策划100（2）品牌传播策划103（3）综合创意策划1043.1.6品牌策划业务主要运作模式分析105（1）授课培训模式105（2）出书销售模式106（3）开办/参加论坛模式107（4）口碑宣传模式1073.2营销策划业务与模式分析1093.2.1营销策划概述109（1）营销策划概念109（2）营销策划目标1103.2.2营销策划主要内容分析1113.2.3营销策划要素分析1123.2.4营销策划经典战略分析113（1）市场领先者战略113（2）市场挑战者战略114（3）市场追随者战略115（4）市场补缺者战略1153.2.5营销策划主要运作模式分析116（1）授课培训模式116（2）出书销售模式116（3）名人效应模式117（4）口碑宣传模式1183.3地产策划业务与模式分析1193.3.1地产策划内容概述1193.3.2地产策划主要业务及特点1203.3.3地产营销策略分析120（1）地产营销价格策略120（2）地产营销渠道策略121（3）地产营销促销策略1213.4婚礼策划业务与模式分析1223.4.1婚礼策划内容概述1223.4.2婚礼策划主要业务及特点1223.4.3婚礼策划主要模式分析123第4章：中国咨询策划服务业发展情况分析1254.1中国管理咨询行业发展情况分析1254.1.1管理咨询行业主要业务分类125（1）按咨询范围分类125（2）按咨询内容分类1254.1.2我国管理咨询行业发展历程与现状126（1）官办管理咨询业（20世纪80年代）126（2）信息管理咨询业（20世纪90年代前半期）126（3）专业管理咨询业（20世纪90年代后期至今）1274.1.3管理咨询行业客户群分析127（1）成熟客户群分析127（2）核心客户群分析128（3）萌芽客户群分析128（4）潜力客户群分析1284.1.4国内管理咨询行业市场格局分析128（1）市场格局概况128（2）竞争实力分析129（3）品牌识别分析130（4）市场份额分析1304.2中国地产策划代理市场发展情况分析1334.2.1中国地产策划代理发展历程1334.2.2地产策划代理百强企业概况1344.2.3地产策划代理竞争格局分析1364.2.4行业市场规模与集中度分析137（1）行业市场规模分析137（2）行业市场集中度分析137（3）行业业务结构分析1384.2.5行业内企业扩张态势分析1384.2.6行业内企业经营情况分析139（1）企业营业收入分析139（2）企业策划代理项目收入分析1394.2.7行业盈利能力分析1404.2.8行业人才培养情况1404.2.9行业项目储备情况1414.2.10地产策划代理发展前景预测141（1）地产策划代理行业先行指标确定141（2）地产策划代理市场规模预测模型141（3）地产策划代理市场规模预测分析1424.3中国婚礼策划服务市场发展情况分析1424.3.1婚礼策划服务市场需求分析1424.3.2婚礼策划服务市场规模分析1444.3.3婚礼策划服务市场竞争分析145（1）北京婚礼策划服务市场竞争格局145（2）上海婚礼策划服务市场竞争格局145（3）广州婚礼策划服务市场竞争格局145（4）杭州婚礼策划服务市场竞争格局146（5）成都婚礼策划服务市场竞争格局1474.3.4婚礼策划服务市场趋势分析147（1）婚礼主题化147（2）婚礼个性化148（3）婚礼仪式化148（4）婚礼品质化1484.3.5婚礼策划服务市场前景分析149第5章：中国咨询策划服务业前景展望与投资建议1515.1咨询策划服务业市场需求与前景展望1515.1.1行业市场需求分析151（1）行业处于快速成长期151（2）市场需求不断扩大1515.1.2行业市场潜力分析152（1）市场前景广阔152（2）不同规模企业管理咨询需求差异较大153（3）管理咨询行业的服务质量有待提高1535.1.3行业发展趋势与前景展望154（1）行业发展趋势154（2）行业发展方向155（3）行业发展前景1555.2咨询策划服务业投资机会与投资建议1565.2.1行业投资机会剖析156（1）行业投资机会概述156（2）行业投资热点1575.2.2行业投资建议157（1）针对策划企业157（2）针对管理咨询企业159领先企业篇163第6章：管理咨询领域领先企业经营情况分析1636.1McKinsey&Company（麦肯锡）1636.1.1企业发展概况1636.1.2企业主营业务分析1636.1.3企业市场布局情况1646.1.4企业主要客户分析1666.1.5企业发展模式分析1676.1.6企业成功案例分析1686.1.7企业发展优势分析1696.2RolandBerger（罗兰?贝格国际管理咨询公司）1706.2.1企业发展概况1706.2.2企业主营业务分析1706.2.3企业市场布局情况1706.2.4企业研究成果分析1716.2.5企业发展模式分析1736.2.6企业成功案例分析1756.2.7企业发展优势分析1756.2.8企业最新动向分析1766.3BostonConsultingGroup（波士顿咨询公司）1776.3.1企业发展概况1776.3.2企业主营业务分析1776.3.3企业市场布局情况1786.3.4企业主要客户分析1786.3.5企业研究成果分析1786.3.6企业发展模式分析1796.3.7企业成功案例分析1806.3.8企业发展优势分析1816.3.9企业最新动向分析1826.4GeneralConsultingInternational（通用咨询有限公司）1836.4.1企业发展概况1836.4.2企业主营业务分析1846.4.3企业市场布局情况1846.4.4企业主要客户分析1846.4.5企业发展模式分析1846.4.6企业成功案例分析1856.4.7企业发展优势分析1856.5Bain&Company（贝恩咨询）1856.5.1企业发展概况1856.5.2企业主营业务分析1866.5.3企业市场布局情况1876.5.4企业主要客户分析1886.5.5企业发展模式分析1886.5.6企业成功案例分析1886.5.7企业发展优势分析1896.5.8企业最新动向分析1906.6北京北大纵横管理咨询有限责任公司1926.6.1企业发展概况1926.6.2企业主营业务分析192（一）企业偿债能力分析192（二）企业运营能力分析194（三）企业盈利能力分析1976.6.3企业研究成果分析1986.6.4企业发展模式分析1996.6.5企业发展优势分析1996.7北京正略钧策管理顾问有限公司1996.7.1企业发展概况199（一）企业偿债能力分析199（二）企业运营能力分析201（三）企业盈利能力分析2046.7.2企业主营业务分析2056.7.3企业组织架构分析2066.7.4企业主要客户分析2066.7.5企业发展模式分析2066.7.6企业发展优势分析2066.8北京和君咨询有限公司2076.8.1企业发展概况207（一）企业偿债能力分析207（二）企业运营能力分析209（三）企业盈利能力分析2126.8.2企业主营业务分析2136.8.3企业组织架构分析2136.8.4企业发展模式分析2146.8.5企业发展优势分析2146.8.6企业最新动向分析2146.9管理咨询类企业分析总结2156.9.1组织特点——合伙人制2156.9.2知识管理是占领市场的制高点2156.9.3口碑和权威形象是该类公司营销模式的基本特征2166.9.4重点集中的经营理念2176.9.5案例积累是企业竞争力的重要支撑218第7章：品牌与营销策划领域领先企业经营情况分析2197.1广州市壹串通文化传播有限公司2197.1.1企业发展简况分析219（一）企业偿债能力分析219（二）企业运营能力分析221（三）企业盈利能力分析2247.1.2企业组织架构分析2257.1.3企业主营业务与服务分析2257.1.4企业成功案例分析2267.1.5企业发展模式分析2277.1.6企业发展优势分析2277.1.7企业最新发展动向分析2277.2广州中泽品略企业管理咨询有限公司2287.2.1企业发展简况分析2287.2.2企业组织架构分析2287.2.3企业主营业务与服务分析2297.2.4企业经营情况分析229（一）企业偿债能力分析229（二）企业运营能力分析231（三）企业盈利能力分析2347.2.5企业品牌理念分析2357.2.6企业发展模式分析2367.2.7企业发展优势分析2377.3广州无相营销策划有限公司2387.3.1企业发展简况分析2387.3.2企业主营业务与服务分析2387.3.3企业经营情况分析238（一）企业偿债能力分析238（二）企业运营能力分析240（三）企业盈利能力分析2437.3.4企业发展模式分析2447.3.5企业发展优势分析2447.4广州市里程碑顾问有限公司2457.4.1企业发展简况分析2457.4.2企业组织架构分析2457.4.3企业主营业务与服务分析2457.4.4企业经营情况分析246（一）企业偿债能力分析246（二）企业运营能力分析248（三）企业盈利能力分析2507.4.5企业发展模式分析2527.4.6企业发展优势分析2527.5深圳市优势智业企业管理顾问有限公司2527.5.1企业发展简况分析2527.5.2企业组织架构分析2527.5.