中国电影服务贸易

改革开放前，中国电影服务贸易几乎没有。电影进出口出于严重逆差：电影出口为零，《渔光曲》是中国电影在二十世纪三十年代的代表作品之一，也是一部在国际电影节上获奖的中国故事影片。在它之前，一部叫《农人之春》的科教片曾获比利时一国际影展的特别奖，《渔光曲》只能算第一部获得国外奖项的情节长片。为推广中国影片做出来一定的贡献。电影进口也只有少量，例如《乱世佳人》、《魂断蓝桥》等。近年来我过大量进口影片，且最快破10亿的仍是进口片，进口片票房在我国总票房中占据着一定比率，但出口影片却屈指可数。表明我国在国际影视贸易中仍然处于逆差的状态，虽然在国际重大电影节中不断有中国影片获奖，但在国际市场中来看，我国电影产品的地位仍然不高，在国际中的影响力也并不大。这与我国文化大国的地位来看是非常不相称的，电影产品在很大程度上代表了一个国家的文化软实力，也代表着一个国家的国际文化地位，我国国际电影贸易逆差的事实说明，我国电影产业的改革还有很长的道路要探索。2002年6月1日，全国23个省(市)的30条院线正式挂牌营业。其中，11条为跨省院线，19条为省内院线。同时，北京、上海、湖北、湖南、广东、四川、江苏、浙江等8省(市)已率先完成了两条院线的组建工作，而江苏和浙江则分别组建了3条院线。院线制的生命力在短时间内显示出来，7月中旬上映的分账大片《星球大战2：克隆人的进攻》仅lO天，30条院线的票房就突破2000万元，院线制的威力可见一斑。上海联合院线成立伊始，一个接一个创造票房佳绩，远远超过院线制之前的票房指数。北京新影联院线成立以来也是捷报频传，市场走势强劲。重庆万和院线所属6家影院在经历了6月份市场严重下滑之后票房全面回升。一部普通的国产片《凶宅幽灵》在南京的票房直逼《星战前传》，这在过去是影院想都不敢想的，而今在院线制的运作下成为了现实。院线制最大的直接受益者当属广大电影观众，电影公司引进分账大片的速度明显加快，《精灵鼠小弟2》几乎与国外同步上映，加盟温州雁荡院线的一家县城影院，已能与北京、上海等大都市的影院同时上映分账大片，使小城镇的观众也能在第一时间欣赏到分账片，这在实行院线制之前是绝对不可能的。在实行“院线制”改革后，中国电影票房呈指数增长。2013年年初，中国电影市场超过日本，成为仅次于美国的世界第二大电影市场。2014年上半年，中国电影票房达137亿元，超过2011年全年总和。与此同时，我国电影产量、银幕数量、观众人次等指标都大幅增长，市场容量持续扩大，生产力不断解放，后产品开发有效拓展，质量效益有所提升。电影消费不仅成为人们日常文化生活不可或缺的重要组成部分，也形成了一个个文化乃至社会热点。可以说，中国电影只用几年时间就走过了其他国家几十年才完成的历史进程，中国电影服务贸易也在文化贸易中占据越来越重要的角色。仔细分析国内票房收入的国产片与进口片的贡献额对比。2012年，国产片票房总额9年来首次低于进口片票房总额。2013年国产片实现绝地反击，在中国大陆地区上映的国产片票房总额为127.7亿元，同比增长54.4%，占票房总额的58.7%。2013～2014中国电影产业研究报告总的来说，目前中国电影产业仍处于初级阶段。从产业规模上来看，中国电影至今都没有形成自己的产业规模，虽然我国拥有数量众多的电影公司，但这些电影公司的规模都普遍偏小。由此可见，中国海外市场偏窄，海外市场覆盖率也很低，究其原因，还是与“民族文化背景”有关。日本、东南亚与中国同属于东亚文化圈，在文化上有一定的渊源，因此中国电影中所表现出的民族文化元素很大程度上能够被理解和接受。西方国家观众不能理解中国电影中所展现出的具有鲜明民族色彩的文化元素，如以农村为题材的影视作品《大红灯笼高高挂》等、以冯小刚导演为代表的带有黑色幽默的喜剧片《非诚勿扰》等，以及以抗战为题材的影视作品《南京！南京》等。一：电影贸易出口规模不大，国际市场占有率低。2013年，中国电影国内票房达到创纪录的217亿元，而海外票房仅14亿元，还不及国内票房的零头。总体上看，中国电影出口额较低，距离欧美文化强国尚有较大差距二：贸易逆差问题突出，贸易竞争指数低。1国际化营销薄弱进入海外市场的途径单一，主要参加电影节，海外片商买断海外版权途径没有充分考虑国际市场需求，仅根据自己理念创作，没有充分调研发行滞后，市场推广工作不到位，许多优秀影片失去了在国外上映的机会2缺乏完善的融资机制，融资渠道过于单一中国在影视产业的投融资方面起步较晚，很多电影产业的核心部分不允许民营资本和国外资本进入，电影市场开放力度不大，未能吸引国内外资本广泛参与电影产业发展。虽然目前政府逐步对民营和外来资本开放市场，但是政府仍具有掌控地位。3.电影市场体制不够完善，产业程度低中国电影从观念到体制都还没能够完成适应文化市场需要的产业化转型，缺乏健全，开放，竞争，富有活力的电影创作和制作的产业环境和机制。4产业自身的问题影片内容创新不够，例如美国迪斯尼公司曾拍摄了中国传统故事动画片《花木兰》，并在中国上映后得到了不错的票房成绩；中国在21年初也拍摄了电影《花木兰》，明星阵容强大，反响却只是一般。制作水平有待提高，在电影《阿凡达》上映后，其高超的制作水平震撼了世界观众，也让国内的广大观众看到了我们和世界水平的差距，影片中的特技效果、动画制作都领先了国内几十年。衍生品的开发不足，比如2007年，《变形金刚》不但在中国卷走近2亿元的票房收入，其衍生玩具“数码大黄蜂”也在中国卖热火朝天。三：国内需求向国际需求转化。目前我国国内需求潜力大，增长快，拥有最大国内市场的竞争优势，一旦我国的电影产业形成强烈的竞争优势，将会有大量的出口。同时我国人口数量众多，人均收入提高快，市场潜力巨大。2014年全国城镇居民人均可支配收入为28843.85元比上年名义增长10.1%，城市居民人均可支配收入的提高奖有助于拉动国产电影市场发展四：政府较强的限制性政策严格的政府管制使中国电影产业很难走上成熟自由的发展道路，限制每年引进的电影数量虽然保护了电影产业，却使电影产业处于较为封闭的状态，与国际电影的差距越来越大。同时，电影审查制度制约了电影进口1993年1月，广播电影电视部下发《关于当前电影行业机制改革的若干意见》以及《实施细则》。1994年下发《关于进一步深化行业机制改革的通知》，一直由中国电影发行放映公司统购统销、垄断经营的电影发行体制解体，电影的发行渠道更加灵活多样，刺激了制作、发行、放映业的积极性；增扩了电影制作机构，电影出品权逐渐扩大，为电影作为产品参与市场竞争提供了前提；越来越多的国产影片由民营企业投资生产，越来越多的国营和民营、电影企业与非电影企业、中国与外国联合拍摄的影片出现，使电影在引进资金的同时也引进了这些资金所代表的文化品格；扩大引进外国电影特别是从1994年开始引进世界一流影片，在刺激电影市场的同时也影响到本土电影的制作策略和影片风格；由于融资能力的增加，电影吸收各种资金进行生产，使影片的投资规模逐渐扩大，年增长幅度为10%以上，为提高电影的创作、制作水平和艺术、技术质量提供了经济前提……1996年专门在湖南长沙召开了一个电影工作会议，提出了一系列政策，包括“影视河流”等等方针政策保证了中国电影的正常顺利发展。2000年，实行了电影股份制，集团化改革。2003年，CEPA签署，《电影制片，发行，放映，经营资格准入暂行规定》第20号总局令出台，相对开放的准入制度《电影企业经营资格准入暂行规定》第43号总局令出台。这些方案的出台对电影制片，发行及放映经营资格来说是非常重要的。不仅放宽了注入制度，同时对外资，港资的引进以及电影审评都做出全新调整。2004到2006年间，在政府支持下，广电相继出台了《关于加快电影产业发展若干意见》，《关于加强和改进文化产品和服务出口工作的意见》，《关于鼓励和支持文化产品和服务出口若干政策的通知》。这些政策的提出，不仅为新时期的电影改革提供了新的思路和途径，同时也拓宽了海外市场。新的优惠政策的提出，为国产电影走出去创造了条件。2010年1月，国务院办公厅发布《促进电影产业繁荣发展的指导意见》，要求大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变，第一次明确把电影产业提高到战略产业的高度。2011年10月，《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》明确提出，到2020年要将文化产业发展成为国民经济支柱性产业。国家还积极落实文化领域的知识产权保护措施，依法严厉打击侵权盗版行为，从而保护了电影产业链上各方的利益。国家还在合理的范围内对国产电影给与了适度的市场保护，为国产电影营造了一个较为宽松和有利的发展环境，这有助于国内电影企业尽快缩短与国际同行之间的差距。2014年6月，财政部，国家发改委，新闻出版广电总局等七部门联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，开启了国家多部委联合扶持电影产业的先河。2015年9月1日，国务院常务会议通过了《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》（以下简称《促进法》），以降职文明产业水平、促进电影产业安康发展，并决议将草案提请全国人大常委会审议。（一）推动中国影视剧融资渠道的完善，降低影视剧市场进入的壁垒我国政府应该推动大型企业积极投资影视剧产业，使融资渠道更加畅通化，这方面应多向韩国学习，将影视剧产业定为风险投资，推动民营资本的投资这样就会使得中国的融资渠道更广阔，或者推动民营资本的投资。降低影视剧市场进入的壁垒有利于鼓励民营资本的进入，鼓励进行市场竞争发挥市场的自我调节作用，但是又要防止过度竞争，过度竞争可能会导致影视剧制作水平的下降。（二）注重题材选择与价值取向，重点发展有中国特色的主流商业类型片电影题材容易撞车，某种程度上与缺乏有效的信息交流和沟通有关，电影行业应该建立一个有效的信息交流平台：是题材选择上，能真实反映当下中国现实生活的题材，世界其实是很想了解中国，了解中国当下的经济建设、文化与生活方式，以及当下中国人的思观念，中国的电影应该像韩国一样实现题材的多样性。（三）影视文化贸易产业规模化发展一方面是政府应进一步推进改革，加快中国电影产业的规模化、多元化发展、使产业真正落到实处。另一方面政府应尽好制定和执行规则的职能，完善电视剧行业的法规，减少盗版等问题，规范电视剧市场合理、有序竞争，健康发展。优化电影审查制度。中国电影的审查制度仍然是制约电影生产的一个重要因素。因此可借鉴韩国，采用分级制。这样可以促进创作人才的积极性，并能很好地促进电影人向自己适合的领域发展。制定具有中国特色的影视剧产业政策，对中国电影的未来发展和繁荣而言，这一政策的实施将是迫切的。（四）努力扩大中国影视剧在国际市场的份额首先是组织电影制片单位参加国际知名电影节市场，并设立展台集中宣传推广中国电影；其次是积极鼓励支持制片单位以各种方式将影片销往世界各地；最后要以欧美地区和周边国家和地区为重点，努力办好中国电影展，培育海外电影观众，拓展海外电影市场，促进国产影片的海外发行。既然中国电影自身的需要不断的革新和进步，学习韩国的影视文化贸易模式便是最直接、最有效的方式。越来越多的电影人认识到，票房不能作为收入来源的全部。增加票房以外的收入是韩国、好莱坞等影视大国的的经验，也是中国电影急需面对的课题。当务之急是给自己一个清晰的定位。只有认识到电影也是一种文化消费品，一个电影商人的作用与一个电影艺术家相比并不逊色，谈所谓的“走出去”才有底。五、结论影视文化贸易已经成为促进世界各国经济发展不可获缺的重要因素。中国的影视文化贸易现状应该引起政府和国民的高度重视，扭转中国影视文化贸易逆差是促进当今中国经济发展的一个重要问题。1、政府的强有力的财力支持和政策支持在影视文化的具体发展中，政府的介入是一个关键环节。2004年韩国将扶持影视产品出口纳入“出口支持对象”，影视产品的出口享受与传统产业相同的待遇。在进行影视产品出口海外市场的可行性调查时，韩国政府承诺将提供高达所需经费70%的财政支援。此外，政府还十分支持韩国影片海外参展，在办好国内电影节的同时，争取影片在国际电影节上