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2012年8月总第42期2011.4伦敦奥运上演史上最严酷商标保卫战严防埋伏三星在美被判侵犯苹果专利【品牌动态】——【政策风向】——【争议诉讼】——【快讯】——略电商借力奥运营销京东商城上演金牌折上折为什么买耐克而不买李宁之“李宁三败”麦包包品牌成长记：从海外代工到多品牌战略浅析茅台“国酒”营销国家知识产权局新修改的行政复议规程9月1日施行知识产权纠纷案件将逐步实现“三审合一”商标授权起纠纷汇源与合作伙伴翻脸茅台申请国酒商标被指有违公平涉嫌违规孙杨叶诗文商标遭抢注深企被判侵权赔115万元“华夏”商标被擅用中粮集团起诉个体户索赔3万使用“黄金周”商标生产“黄金周黑鸭”让中国企业都有自己的品牌！伦敦奥运上演史上最严酷”商标保卫战”严防”埋伏”为预防埋伏营销，伦敦奥运会期间有将近300名训练有素的工作人员展开全面巡查，范围主要涉及比赛场馆及周边地面、天空和水域。医师协会则认为，麦当劳、可口可乐、吉百利(巧克力)和喜力啤酒等企业成为伦敦奥运会赞助商，向民众传递错误的健康信息。奥林匹克运动会是各国运动员的竞技场，也逐渐成为各品牌营销的大舞台。为保护赞助商利益、防止非赞助商借奥运之名渔利，伦敦奥组委采取奥运会历史上最严格措施，防范和打击盗用奥运标志行为，甚至将“夏季”、“奖牌”和“2012”等词汇列为敏感词。如此大张旗鼓的商标保卫战，使得体育赛事的商业气息愈发浓厚，引来争议和质疑。严防“埋伏”在2012年伦敦夏季奥运会尚未开战之时，如火如荼的商标战就已打响。奥运火炬在英国传递期间，围观人群通常要等待3家官方赞助商———美国可口可乐、英国莱斯银行和韩国三星的车队喧嚣驶过，才能一睹火炬手风采。车队用大喇叭播放品牌广告，向人群散发带品牌商标和奥运标志的小旗。参与筹备奥运会开幕式的孩子们一早就被告知，进入场区要穿“无商标的鞋，或(赞助商)阿迪达斯的鞋”；奥运场馆内的800多家零售商已被禁止出售薯条，以保证顶级赞助商麦当劳独家出售薯条的权利；场馆内所有刷卡消费都只接受美国威士(Visa)卡。这一切，皆为阻击非官方赞助商的“埋伏营销”行为。每逢奥运会等重大体育赛事，都会有一些非赞助商开展各种形式的营销活动，将自己的品牌与赛事联系起来。这种营销方式被称为埋伏营销，或隐形营销。由于埋伏营销者并没有支付赞助费，且可能是官方赞助企业的竞争对手，因此国际大赛都在设法禁止这种手段。为预防埋伏营销，伦敦奥运会期间有将近300名训练有素的工作人员展开全面巡查，范围主要涉及比赛场馆及周边地面、天空和水域。专题让中国企业都有自己的品牌！按照以往经验，巡查员将关注是否有非赞助商在动物身上打广告、给孩童派发带商标的玩偶、向观众免费赠送带商标的雨具或T恤，以及举行未经授权的慈善项目。一旦发现，违法营销者将被处以罚款。身着非赞助商服饰进入奥运场馆，是一种典型的埋伏营销行为。伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科先前在接受英国广播公司(BBC)采访时说，将禁止身穿或携有赞助商竞争对手标识物的观众进入奥运场馆。比如说，可口可乐是伦敦奥运会赞助商，因此观众不能穿着百事可乐的T恤衫进入奥运场馆。但奥运会场馆筹建局广告和贸易事务负责人艾丽斯·纽金特说，观众如果不慎穿着“错误的品牌”或手持非赞助商的赠品来到现场，属于个人行为，将不会接受任何惩罚措施。但工作人员将要求他们别把这些物品带入场馆。“公众不需要担心。如果他们穿了带(非赞助商)标识的T恤来，不会被认定为违法。”保护过度？从7月16日开始，奥运巡查员已启动巡查工作。根据英国为奥运会特别制定的法案，他们有权进入任何店铺和办公地点检查，并有权对盗用奥运标志的商铺处以最高两万英镑罚款。伦敦奥组委一再警告英国企业和店铺，除了不能使用众所周知的五环标志和奥运会口号外，任何宣传和广告中都不得带有可能让人联想到与奥运会有关的词语。这份敏感词名单甚至包括“金牌”、“银牌”、“铜牌”和“伦敦”等词汇。BBC报道，多塞特郡一家香肠铺被要求更改广告牌，因为上面有香肠拼成的五环形状和2012字样。店主只好将圆环改为正方形，把2012改为2013。德比大学校方被告知必须取下一条写有“支持伦敦奥运会”的条幅。伯明翰皇家芭蕾舞剧团导演戴维·宾特利不得不将近期推出的剧目“更快、更高、更强”改名为“更快”。奥组委还警告全英国酒吧，在门口小黑板上预告奥运赛事转播时，如果同时写上酒吧所售啤酒品牌而该品牌却不是赞助商产品，也属于侵权行为。无怪乎有商家感慨，这是奥运会历史上最严酷的品牌保护行动。一些批评者认为，伦敦奥组委采取的措施过于严厉，对赞助商的态度过分热情。“尽管奥林匹克运动有权采取措施保护其注册商标和所有权，但我觉得本届伦敦奥运会在保护赞助商方面有点过头了。禁用一些日常词汇只会有损成千上万小企业对奥运会的好感和热情，”英国特许营销协会的戴维·索普说。英国商会一名发言人认为，不少企业为保障奥运会顺利举办也作出贡献，但因为不是赞助商而被迫沉默，无法宣传和提升自己的品牌。此外，部分限制非赞助商的法规条例在奥运会结束后依然有效，有的时效甚至长达12年，“这将把许多企业置于困境。”面对争议，伦敦奥组委坚称，2012年伦敦奥运会这个品牌是“最有价值的资产”，如果不采取措施保护它，滥用品牌和埋伏营销的行为将损害赞助商利益。国际奥委会的立场更加简单明晰，认为如果没有官方赞助商的支持，就办不成奥运会。奥委会市场委员会主席格哈德·海伯格说：“这些赞助伙伴的支持使得来自更多国家的更多运动员能参与奥运。它们提供的服务和资源是奥林匹克运动的驱动力。”伦敦奥运会全部114亿英镑预算中，有14亿英镑来自赞助企业。其中，7亿英镑来自于国际奥委会的11家全球顶级赞助商，让中国企业都有自己的品牌！另外7亿英镑则由伦敦奥运会赞助伙伴贡献。种种争议赞助商的资金支持使奥运会得以举办，但也让这项国际体育盛事沾染浓厚的商业气息，引发诸多争议。人权组织和环境保护机构反对英国石油、陶氏化学、力拓矿业等企业赞助奥运会，理由是这3家企业曾对地球环境造成不可挽回的破坏。医师协会则认为，麦当劳、可口可乐、吉百利(巧克力)和喜力啤酒等企业成为伦敦奥运会赞助商，向民众传递错误的健康信息。英国皇家医学院学会发言人特伦斯·斯蒂芬森说：“一项展示最高竞技成就的赛事由那些可能关联肥胖问题和不健康(饮食)习惯的企业赞助，实在悲哀。”他质疑：“我不知道有多少运动员在争夺奖牌前会吃这种(麦当劳提供的高热量)食物。”医学院学会成员伊恩·吉尔摩说，奥运会指定官方啤酒的做法将向年轻人传递“无酒不欢”的错误信息，“相当遗憾”。英格兰德蒙特福特大学国际体育历史和文化研究中心负责人托尼·科林斯认为，赞助商的出现及其影响，使如今的奥运会越来越背离其初衷。他回顾说，奥运会历史上第一次出现商家赞助行为是在20世纪30年代。那时，与奥组委签署赞助协议的多是奥运会举办地的小企业。到上世纪70年代，赞助规模开始发展壮大。1976年，加拿大蒙特利尔奥运会的官方赞助商多达628家，但其中许多企业抱怨并没有得到相应的回报。同时，众多观众和媒体也开始抨击奥运会的商业味。这些问题引起国际奥委会关注。1984年洛杉矶奥运会期间，奥委会改变赞助模式，不再将赞助权低价出售给为数众多的小企业，而是以大价钱卖给少数大品牌。这导致商家不计成本争夺赞助权，然后在赛事期间不遗余力大肆宣传。品牌咨询师乔纳森·加贝批判说：“当大家更关注如何像孔雀开屏一样展示自己的品牌，而不是分享奥林匹克精神时，这项赛事就有风险沦为一出宣传闹剧。”（来源：知识产权—人民网）三星在美被判侵犯苹果专利让中国企业都有自己的品牌！继苹果三星之间的“专利诉讼战”在韩国宣判后，美国加州圣何塞地区法院于当地时间24日也对此做出了判决，韩国三星公司被判侵犯苹果6项专利，需向苹果支付10.5亿美元。三星不服，表示将上诉。专利战在多地爆发去年4月份，苹果对三星提起了专利诉讼，称三星的部分产品抄袭了iPhone和iPad的技术、用户界面和风格，侵犯了其7项专利，提出高达25亿美元的索赔，并要求在美国市场上禁售三星的平板电脑和智能手机。为了应对这一诉讼，三星也以苹果的产品侵犯了其5项专利为由提起了专利诉讼。双方的专利大战蔓延至韩国等多个国家。如今这场持续了16个月的专利大战经过四周的庭审在美国有了初步结果。美国加州圣何塞地区法院陪审团驳回了三星对苹果的所有诉讼主张，裁定三星侵犯了苹果的6项专利，需向苹果赔偿10.5亿美元。涉案产品达到21款，包括NexusS4G和GalaxySII。受此消息推动，苹果股价24日在盘后交易中上涨近2%至675美元，再创历史新高。值得一提的是，韩国首尔中央地方法院同一天也对苹果三星的专利诉讼做出了裁定，苹果和三星互相侵犯对方的专利，其中苹果侵犯了三星两项专利，需赔偿35000美元。三星也侵犯了苹果的一项专利，需赔偿22000美元。三星称将提起上诉苹果发表声明，表示对这一判决的赞赏。三星则在声明中表示：“今天的判决不应被视作苹果的胜利，而是美国消费者的失败。”三星还表示，这一判决并不意味着最终结局，将提起上诉。对于三星来说，10.5亿美元的赔偿接近其上季度手机业务运营利润的三分之一。根据三星此前发布的上季度财报，三星手机业务净利润为4.19万亿韩元(约合36.5亿美元)。分析称影响三星下半年业绩电信业观察家项立刚认为，对于三星来说，这一判决会对其下半年业绩有所影响。易观国际分析师王颖认为，这场官司将会影响三星产品在美国市场的销售，美国是一个很大的消费电子品市场，三星产品在美国有可能会禁售。即便不禁售，也需要向苹果支付专利费用，其产品在美国市场销售的时候就会加价销售。这不利于三星产品在美国市场上与苹果产品在价格上正面竞争，进而影响到三星下半年的业绩。对于苹果来说，其下一代iPhone即将上市，如果三星产品被禁售，则这场官司为其产品上市铺好了道路，扫清了障碍。三星声明节选此次的裁决不应该被视为苹果公司的胜利，而是美国消费者的损失。这将导致更少的选择、创新以及潜在的更高价格。不幸的是，专利法（的缺失）可以让“圆角矩形”这样的外观设计被一个公司所控制，而这恰恰也是三星和其他公司正在努力改善的技术。这不是该案的最终结果，也不是在全球各地法院提起的诉讼战的最终结论。三星将不断创新，为消费者提供更多选择。苹果声明节选苹果和三星之间的诉讼并非为了专利或是金钱，而是价值观的对抗。苹果公司注重产品的原创性和创新，用我们的生命为地球创造最好的产品。我们制造这些产品是用来满足我们的客户，而不是让竞争对手明目张胆地抄袭。我们很高兴法院认识到了三星让中国企业都有自己的品牌！故意的抄袭行为，并为其传递了一个响亮而明确的信号：偷窃就是不对的。■追问1、为何韩美两地判决差距大？对于这场官司，韩国法院和美国法院做出的判决差异甚大，韩国法院判决三星侵犯苹果一项专利，苹果则侵犯了三星两项专利。电信业观察家项立刚认为，美国法院陪审团使用的是硅谷的人员，在这件事情上一点也不遮遮掩掩，就是为了美国企业的利益。韩国法院则遮遮掩掩，为了以示公平，判双方互相侵犯专利。两者都在一定程度上保护本国企业。易观国际分析师王颖认为，每个国家法律条款不一样，对消费电子品界定不一样，所以判决结果有差别。此外，这场官司背后更多的是美国和韩国两个国家的科技文化产业的冲突，因此肯定涉及国家利益纠纷在里面。2、苹果对“圆角矩形”有专利？针对此次判决，三星在声明中专门提到“‘圆角矩形’被一个公司控制”，以此暗指美国法院对苹果有偏袒。不少网友也发表评论调侃苹果，称以后其他产品只能有“直角矩形”的外观了。不过，据记者了解，苹果的指控是“三星产品看起来像苹果”，侵犯了其外观设计专利。所谓外观设计专利，是指：对产品的形状、图案、色彩或者其结合所做出的富有美感并适于工业上应用的新设计。故有评论认为，苹果申请到的应该是iPhone和iPad的外观设计专利权，也就是说iPhone长得什么样子，而非简单的“矩形圆角”。而三星却将之曲解为“苹果不让我们用矩形圆角的设计”，这种说法有“断章取义、偷梁换柱之嫌”。事实上，苹果公司历来热衷申请专利。根据市场研究公司UBMTec