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正邦服务内容报告书目录前言第一部分：正邦此项目中主要服务内容（一）视觉识别系统核心——标志创作方向建议项目内容本阶段提交成果：《视觉识别手册》（二）理念识别系统内容一：《品牌手册》内容二：《公司陈述手册》（三）行为识别系统内容一：企业架构梳理内容二：企业品牌流程管理制度制定本阶段提交成果：《品牌架构流程管理手册》第二部分：正邦常规服务流程前言CI（企业识别系统）由MI、BI、VI三部分共同组成，是一项复杂、系统的工程。随着企业对品牌的重视，CI已经成为企业战略的一个重要组成部分。如何制定一套符合自身情况的CI；如何在有效的时间内使企业精神的导更为广泛的传播；如何在导入前期就能把握导入方向、预见实施成果，是成功导入CI的关键。正邦根据十一年来所获取的经验，结合瞬息万变的市场，总结出一套更加贴近企业，更加实效化的CI。我们的口号是：化繁为简，实效论英雄。第一部分正邦此项目中主要服务内容（一）视觉识别系统（VI）视觉识别系统在整个CI工程中属于中期导入的项目，但从受众的角度，从企业推广的角度说，它是最直接的一个部分。它的成功与否直接关系到受众对企业的认知、认可。因此，我们把这一部分作为首要分析项目，但整体工作流程以第二部分“常规服务流程”为准。VI核心——标志品牌标志是受众认知品牌的主要手段之一，好的标志可以将品牌战略、品牌目标及品牌内涵准确的向受众传达，从而增加受众对品牌的认知度，提升品牌价值。日本三菱韩国LG韩国三星韩国大宇中国中粮德国普罗伊萨格日本川铁商事日本丸红日本伊藤忠多样化产业集团以上是一些种业集团的标志。从中我们可以看到，标志多是以植物、种子具象形状来表现。但是这些标志与其企业名称相符，也就是说符合其定位。华冠科技虽然把种业作为主要业务，，但从企业名称或是发展目标来看，是一个没有明确行业属性的多元化集团企业。因此，标志的创作应从大的概念入手，体现企业“以农副产品深加工为主体，科工贸综合发展的现代化公司”。方向一：用间接的视觉语言（抽象符号或是色彩）体现企业以农业为主的特征。方向二：完全抛弃行业特征，从“综合性、科技性、现代性”入手，体现包容、综合的集团概念。VI项目VI系统由基础部分和应用部分共同组成。基础部分起到一个最根本的规范作用，所有的应用都要以基础部分所规定的内容为准。只有这样，才能保证集团整体形象的统一、规范。以下所列应用部分只是一个常规项目的罗列，不同企业根据自身输出环境的不同，所选择的项目亦不同。一视觉基本元素系统1.1标志企业形象的核心元素1.2标志释义阐释标志所体现的企业精神、理念1.3标志墨稿使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰1.4标志视觉修正提高标志的适用性，保持视觉的一致1.5标志反白效果稿使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰1.6标志方格坐标制图保证标志在各种应用场合准确再现1.7标志标准化制图保证标志在各种应用场合准确再现1.8标志最小使用规范限制标志的最小使用尺寸，保证形象传达的准确企业标志规范企业标准字体2.1中文全称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.2中文全称横式反白效果使标志的正负表现形态及相互关系更为清晰2.3中文全称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.4中文全称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.5中文全称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.6中文全称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.7中文简称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.8中文简称横式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.9中文简称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.10中文简称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.11中文简称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.12中文简称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现一视觉基本元素系统2.13英文全称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.14英文全称横式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.15英文全称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.16英文全称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.17英文全称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.18英文全称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.19英文简称横式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.20英文简称横式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.21英文简称横式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现2.22英文简称竖式设计规范对标准字作字体、比例的规范，确保整体形象统一2.23英文简称竖式反白效果使标准字的正负表现形态及相互关系更为清晰2.24英文简称竖式标准制图保证标准字在各种应用场合准确再现企业标准字体一视觉基本元素系统企业标准色3.1企业标准色（印刷颜色法）保证标志中的色彩在各种应用场合准确再现3.2辅助色系列加强标准色在实际应用中的表现力3.3明度应用规范适合各种印刷纸张的明度对比3.4标准色、辅助色色阶更细致地说明标准色与辅助色的色彩关系3.5色彩搭配专用表规定标志在不同底色下的表现形态一视觉基本元素系统4.1吉祥物造型创意释义解释吉祥物的创意思路及所体现的深度内涵4.2吉祥物基本动态造型规定吉祥物的一种基本形态4.3吉祥物基本动态造型坐标制图保证吉祥物的基本形态在各种应用场合的准确再现4.4吉祥物各种动态造型在基本形态的基础上丰富吉祥物的造型，以适用于不同场合应用45吉祥物各种动态造型坐标制图保证吉祥物的各种形态在不同应用场合的准确再现4.6吉祥物造型应用规范规范吉祥物使用的可能性及与其他基本元素之间的关系企业吉祥物造型一视觉基本元素系统辅助图形5.1辅助图形彩色稿、墨稿（单元图形）充实企业形象，丰富标志的具体应用5.2辅助图形标准制图保证辅助图形在各种应用场合的准确再现5.3辅助图形延展效果稿提供辅助图形可能出现的不同效果5.4辅助图形使用规范以图示的方法规定辅助图形的比例及色彩关系企业专用印刷字体设定6.1中文专用印刷字体设定规定除标准字外企业可用的其他中文字体6.2英文专用印刷字体设定规定除标准字外企业可用的其他英文字体一视觉基本元素系统基本要素组合规范7.1.1标志与中文全称横式组合7..1.2标志与中文全称横式组合反白效果7..1.3标志与中文全称横式组合标准制图7.2.1标志与中文全称竖式组合7.2.2标志与中文全称竖式组合反白效果7.2.3标志与中文全称竖式组合标准制图7.3.1标志与中文全称上下组合7.3.2标志与中文全称上下组合反白效果7.3.3标志与中文全称上下组合标准制图7.4.1标志与中文简称横式组合7.4.2标志与中文简称横式组合反白效果7.4.3标志与中文简称横式组合标准制图7.5.1标志与中文简称竖式组合7.5.2标志与中文简称竖式组合反白效果一视觉基本元素系统7.5.3标志与中文简称竖式组合标准制图7.6.1标志与中文简称上下组合7.6.2标志与中文简称上下组合反白效果7.6.3标志与中文简称上下组合标准制图7.7.1标志与英文全称横式组合7.7.2标志与英文全称横式组合反白效果7.7.3标志与英文全称横式组合标准制图7.8.1标志与英文全称竖式组合7.8.2标志与英文全称竖式组合反白效果7.8.3标志与英文全称竖式组合标准制图7.9.1标志与英文全称上下组合7.9.2标志与英文全称上下组合反白效果7.9.3标志与英文全称上下组合标准制图7.10.1标志与英文简称横式组合基本要素组合规范一视觉基本元素系统7.10.2标志与英文简称横式组合反白效果7.10.3标志与英文简称横式组合标准制图7.11.1标志与英文简称竖式组合7.11.2标志与英文简称竖式组合反白效果7.11.3标志与英文简称竖式组合标准制图7.12.1标志与英文简称上下组合7.12.2标志与英文简称上下组合反白效果7.12.3标志与英文简称上下组合标准制图7.13.1标志与中英文简称横式组合7.13.2标志与中英文简称横式组合反白效果7.13.3标志与中英文简称横式组合标准制图7.14.1标志与中英文简称竖式组合7.14.2标志与中英文简称竖式组合反白效果7.14.3标志与中英文简称竖式组合标准制图基本要素组合规范一视觉基本元素系统7.15.1标志与中英文简称上下组合7.15.2标志与中英文简称上下组合反白效果7.15.3标志与中英文简称上下组合标准制图7.16.1标志与中英文全称横式组合7.16.2标志与中英文全称横式组合反白效果7.16.3标志与中英文全称横式组合标准制图7.17.1标志与中英文全称竖式组合7.17.2标志与中英文全称竖式组合反白效果7.17.3标志与中英文全称竖式组合标准制图7.18.1标志与中英文全称上下组合7.18.2标志与中英文全称上下组合反白效果7.18.3标志与中英文全称上下组合标准制图7.19.1标志与辅助图形组合7.19.2标志与辅助图形组合反白效果基本要素组合规范一视觉基本元素系统7.19.3标志与辅助图形组合标准制图7.20.1标志与标准字、辅助图形组合720.2标志与标准字、辅助图形组合反白效果7.20.3标志与标准字、辅助图形组合标准制图基本要素组合规范8.1错误图形排列8.2错误字体排列8.3错误色彩排列8.4网页视频上要素禁止组合规定禁止要素组合规定一视觉基本元素系统办公系统规范1、名片一般员工名片管理人员名片2、信封5号国内信封7号国内信封9号国内信封国际信封3、信纸彩色信纸单色信纸二、视觉应用元素系统4、传真纸5、工作证封面规范内页规范6、员工胸卡7、公文袋8、便笺9、文件夹纸基彩色纸基单色塑基彩色塑基单色二、视觉应用元素系统10、职位牌11、企业徽章臂章胸章12、员工手册封面规范封底规范内页标识规范13、培训证书封面规范封底规范内页标识规范二、视觉应用元素系统14、名片座15、纸杯16、及时贴标签17、包装纸18、财产编号牌19、工作单据订车单出货单请假单通知单请购单二、视觉应用元素系统物质环境系统规范室外环境1旗帜规范（2号旗、3号旗、4号旗）2名称牌（立式、坐式、附着于墙体式）3大门外观标志名称4户外方向式四面指示系统5户外立式单面指示系统2、室内环境1接待台及背景板2大门入口道路指示标牌3公司平面图规范4室内挂式导向牌5室内立式导向牌6各楼层指示系统（立式、吊挂式、附着于墙体之形式）7各部门形象标识牌（总经理室、财务室、会议室、市场部等）8公共区域标识符号系统二、视觉应用元素系统3、展示陈列1展览会展位标识、色彩规范2产品展示台规范3企业宣传布告板4企业展板标识、构图、色彩规范二、视觉应用元素系统宣传系统规范1形象广告路牌2内部报刊刊头设计3悬挂式POP4立式POP5纸基手提袋6塑基手提袋7贺年卡8贺年卡专用信封9报告封面10请柬11邀请函12宣传用礼品（T恤衫、工作帽、钥匙链等）13报纸杂志广告版式规范二、视觉应用元素系统公关形象系统规范1主页构图及色彩规范2分类网页构图及色彩规范3男式工作服标识规范4女式工作服标识规范5小轿车外观标识规范6面包车外观标识规范7运输货车外观标识规范8大型客车外观标识规范二、视觉应用元素系统阶段成果——《VI系统手册》在所有VI设计完成后，我们将所有项目制作成完整的《VI系统手册》，以彩色打印装订稿的形式提交客户，并提供相应电子文件光盘。实际效果模拟（二）理念识别系统（MI）我们所做的MI，包括了品牌和企业文化两个部分，将企业理念用深刻但清晰的方法表现出来。最终提供产品：《品牌手册》《公司陈述手册》《品牌手册》什么是品牌手册品牌手册就是将品牌的品牌精神、品牌定位加以分析提炼，并结合品牌的实际情况，将品牌对内、对外的不同特性加以阐释。品牌手册的主要内容品牌精神浓缩——Slogan什么是品牌品牌定义名人谈品牌企业管理层谈品牌我们是一个怎样的企业我们可为品牌做些什么品牌特性品牌特性阐